阿裡把購物終端"搬上"電視 手機變遙控器點播節目

用手機當遙控器，在電視上逛淘寶和使用支付寶結算，還可以點播互聯網視頻節目……聽起來，挺方便的吧？昨日，阿裡巴巴集團聯手華數傳媒推出它們的第一代電視盒子產品，通過這個“盒子”，家裡的普通電視在接入家庭WiFi（無線網絡）后，將具有上述便捷而實用的功能。

現在，互聯網巨頭阿裡巴巴的終端設備終於不僅包括電腦、手機和平板，也包括了早已進入尋常百姓家的電視。這是否會對國內電視產業產生變革性影響呢？讓我們拭目以待。

在電視上逛淘寶

繼小米、樂視等互聯網公司紛紛試水互聯網電視盒后，國內互聯網巨頭阿裡終於“出手”了，但同主打互聯網視頻播放的兩位“前輩”不同，阿裡在“盒子”裡專門加入了“電視購物”功能。

將巴掌大小的“盒子”連接到家裡的普通電視，然后將阿裡智能TV系統安裝到電視上，在電視連入家裡的WiFi后，用戶就可以便捷地進行“電視購物”了。用戶可以用電視遙控器進行操作，或者在手機上安裝一款名為“阿裡TV遙控器”的應用程序，把手機當作遙控器。

昨日的發布會現場，記者在一台用作演示的電視屏幕上，找到了淘寶、聚劃算、天貓等不少“網購一族”熟悉的網頁。

如何在電視上登錄淘寶賬號？用智能手機等移動終端，對准電視屏幕在支付環節出現的二維碼進行掃描，手機上的淘寶賬號信息就可以被發送到電視上。

“整個購物流程被節省為兩步，一是確認商品，二是支付。”阿裡巴巴集團副總裁喻策說道，登錄后的購物流程同“網購”基本一致。應消費者要求，為了確保支付安全，阿裡還添加了可供消費者選擇的手機確認環節。

不僅是購物，阿裡TV系統還提供了水、電、煤氣繳費等生活服務，支付環節同樣通過在電視上登錄支付寶。除了“電視購物”，通過這個“盒子”，用戶還可以點播華數傳媒提供的互聯網視頻資源。

盡管天貓官網上已經出現了這款“盒子”的圖片，但喻策表示“盒子”正式上市得在兩個月之后，價格也將和目前市面上的互聯網電視盒相當。

阿裡二度牽手華數

具體而言，在不進入阿裡TV系統時，用戶可以收看正常的電視內容，而在阿裡TV系統裡，則可以實現互聯網視頻點播、購物等各類功能。

“‘盒子’只是一小塊，手機、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標是整合這些終端。”喻策表示。

阿裡選擇的合作伙伴是華數傳媒，我國七家獲得互聯網電視牌照的公司之一。目前華數傳媒的互聯網電視業務終端集成量已超過2300萬台，激活用戶突破800萬。

事實上，阿裡與華數傳媒的合作頗有淵源。早在2010年6月29日，阿裡巴巴與華數傳媒在杭州投資1億元人民幣成立華數淘寶。當時馬雲對華數淘寶有著很高的希望，目標是“讓電視用戶拿遙控器購物”。不過當時互聯網對接數字電視這一環節進展並不順利。運營的一年多時間裡，日均訂單量隻有100單左右。2011年12月，阿裡以2800萬元全資回購華數淘寶，整合到淘寶商城旗下。

阿裡暫時停下了對電視領域的探索，但其並沒有徹底放棄這個市場。在小米、樂視、PPTV等紛紛搶佔互聯網電視這一“第四屏”的背景下，阿裡開始加快進軍步伐。

而現在，阿裡比兩年前更加雄心勃勃，立志聯合其他公司成立一個全產業鏈的互聯網電視聯盟。昨日，阿裡宣布和華數傳媒、華為海思、思科、創維、海爾、長虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等企業共同成立智能TV生態聯盟，這其中有互聯網電視播控平台、“盒子”廠商、電視廠商、芯片商等互聯網電視產業鏈上各環節的企業。

專家說法

“盒子”模式仍有較大潛在市場

一組數據能夠體現出“盒子”們的壓力。美國DisplaySearch公司報告顯示，到2015年，將有超過1.38億台電視具有連接互聯網的功能。其中，西歐、北美和中國的市場佔有了全球互聯網電視出貨量的前三甲。這也就是說，互聯網功能在未來將成為很多電視機的標配。

互聯網人士表示，在目前互聯網電視並未完全普及的情況下，互聯網“盒子”模式，由於成本較低，仍有較大的潛在市場——因為普通電視加上“盒子”，就在一定程度上具有互聯網電視的功能。而如何分到互聯網電視市場的一杯羹，正是各家互聯網公司所認真思考的。

通信專家項立剛對記者說，除了正常收看電視節目、點播互聯網視頻等功能外，互聯網電視更大的增長點在於其可被安裝一個能夠接入各種應用程序（APP）的操作平台，而阿裡這樣的互聯網公司能夠提供類似阿裡TV系統這樣的操作平台。“這正是互聯網公司的優勢，它們能夠把購物、游戲、生活服務的應用程序（APP），通過操作平台裝進電視裡，為用戶提供更便捷的服務。阿裡作為平台提供者，能與APP開發者分享用戶使用APP所帶來的利潤。”