競爭中求生存 轉型中找出路——台灣報業概覽【2】

“蘋果”來襲

作為台灣的四大報之一，台灣《蘋果日報》由香港壹傳媒於2003年5月2日在台創刊，以香港《蘋果日報》為藍本，是一份以沖擊性圖片與腥膻色八卦為主要內容的綜合性報紙。

香港《蘋果日報》的創辦人黎智英原本以創辦佐丹奴服飾起家，1989年創辦香港《壹周刊》，發行紀錄曾達15萬份，《蘋果日報》於1995年在香港創刊時就靠打價格戰，造成香港報業市場不小的震蕩。

《蘋果日報》的最大特色是著重圖片以及視覺化的圖表，內容包括要聞與綜合新聞、財經、娛樂、體育、副刊等五大類，其憑借全彩印刷和低於其他報紙的售價而快速搶下市場。

《蘋果日報》的風格是“讀者想要看的是什麼，我們就給什麼”。這種完全讀者導向的手法，充分反映在新聞內容上，偏重人情味重、戲劇性高、沖突性強的事件，甚至“去政治化”不做硬性的公共議題，改走軟性的大眾議題。盡管《蘋果日報》對於暴力、情色的議題處理備受社會、民間團體批評，但蘋果日報也不乏杰出的揭弊報道。

《蘋果日報》在台灣的迅速崛起讓本就萎縮的台灣報業廣告雪上加霜，原有的三大報系經營更加困難，紛紛尋找轉型自救之路。