情到深處氣自華——訪大眾報業集團黨委書記傅紹萬【2】

報網關系的三個維度

就是報網共存的依據

記者：傳統報業發展新媒體的贏利模式目前還沒有很好地解決，您認為對於新媒體的巨大投入是一種浪費嗎？“報人辦網，十年不成”，對此，您怎麼看？

傅紹萬：中國的報紙和報人沒有西方的報紙和報人那麼幸運。西方報業經歷了幾百年的發展，才遇到了網絡媒體。中國報業剛剛在市場學步，就遇到了網絡媒體的強烈沖擊。在這個沖擊面前，報業理論界和實踐者一直在探索對策，但基本的結論是：報紙將死亡，網絡將取代報紙。報紙要加快轉型，將紙變成網，最有代表性的理論是“活的是報，死的是紙”。在實踐中，報業集團紛紛觸網，辦網站，辦電子版，辦手機報，搞閱讀終端。國際上，英美報業觸網步子很大，日本報業觸網比較謹慎，中國報業基本學歐美。現在的現實是，報業搞網絡，全世界沒有走出路子。

記者：有些人對發展新媒體並沒有把握，但一看大家都在搞，自己也坐不住了，怕再不搞，就會被淘汰。

傅紹萬：在這個問題上，大眾報業集團有不同的認識，不同的選擇，走的是自己的路子。觸網的風浪不斷刮過來，我們的定力比較強。

首先，我們提出必須堅守報業。我們的著眼點、立論的依據，主要是報業發展的階段性、梯次性。階段性指按照產業發展規律，一個產業有生長期、成熟期、衰退期，中國報業必然經過從分散到集中、集聚，形成壟斷，就進入成熟期了，目前第二個階段還沒有到來。梯次性是說，一個產業在美國早就衰退了甚至消滅了，在中國可能還在成長期呢！所以，報業還有發展空間。

第二，對新媒體的態度，我們堅持，讓別人探路，我們謹慎跟進。這個探路者，恐怕中國人當不了，要由美國人干，日本人也是在看著美國人試錯，錯的他們不學，對的拿過來。

第三，我們形成自己的認識，真正對網絡媒體明白起來。別人都說，報紙會死，我們也說不清楚是死是活，問了很多懂行的，講的道理很難讓人信服，我們覺得它可能會死吧。反正多少年以后的事，我們解決不了。跟人家抬杠，地球還要毀滅呢，難道我們的日子就不過了嗎？

從去年開始，我們開始考慮這樣的問題，就是隻從報業這一面論証報業，畢竟不全面。能不能從網絡這一面，來論証要堅守報業？從兩個方面都說明白了，說服力就更強了。

記者：那這個論証的結果怎麼樣？

傅紹萬：報紙有報紙的優勢，網絡有網絡的優勢，報紙和網絡互相不可取代，而是可以共存共榮。報紙轉型，要利用網絡鞏固、壯大報紙，而不是削弱報紙，是利用網絡鞏固壯大報紙的發行和經營陣地，而不是削弱它。作為報業集團，要“堅定不移干報業，風吹浪打不動搖”。

記者：您這句話很出名很實在。那大眾報業集團找到報網共存的依據了嗎？

傅紹萬：面對網絡的沖擊，報紙必須轉型。轉型，必須把握正確方向，從政治、經濟、媒體三個維度，正確認識三個關系，才能形成正確的認識，防止片面性。

從政治維度看報網，認清網絡和媒體的關系。在任何國家，任何社會制度下，都有一套法律法規管理媒體。在中國，媒體的地位和作用更加特殊，堅持黨管媒體，堅持政治家辦報、辦台、辦網。就是說，網絡如果具有媒體功能，就必須納入媒體管理，不能任其話語權無邊無際，也不能照搬西方的管理辦法，而是納入我國的新聞管理制度。如果它不想納入媒體的管理體系，那它就要取消媒體功能。

有一種理論，認為可以通過提升網民素質，逐步實現網上輿論的理性和成熟。這沒有抓住問題的本質。本質上，放開了網絡，類似於開放了報禁，開放了一個威力比報紙更大的媒體。你把報紙管死，卻把網絡完全放開，道理上說不通，其后果也將極其可怕。隨著理論上的清醒，網絡管理必然走上正軌。因此，網絡特殊寬鬆的環境將完全改變，對報紙的沖擊將逐步減弱。

從經濟維度看報網，認清報業和一般產業的關系。從產業的角度分析，報紙仍然掌握著社會主流人群，掌握著社會主流消費群體，掌握著最優質的經營資源。報紙經營是影響力經營。報紙形成影響力，廣告商購買這個影響力，報紙獲得效益。影響力包括發行量、發行密度、發行人群構成。一個產業，如果市場分割已經基本完成，並出現了壟斷寡頭，后來者要想擠進這個市場，沒有巨額資金投入，或者重大技術突破，是根本不可能的。在新媒體領域已經形成寡頭壟斷的今天，發展新媒體之艱難，投資取得效益之不易，就不言自明了。因此，報業如果不堅守好自己的陣地，就會失去自己的容身之地。

從傳媒維度看報網，認清報紙和網絡的關系。網絡是無邊界的平台，人人都可以傳播，形成信息的汪洋大海，價值反而弱化了，選擇就顯得重要了，沒有選擇就沒有價值。媒體傳播的生命在於新聞的真實性、導向的正確性。這是報紙的強項。雖然網絡新聞內容，部分來自傳統媒體，但是，由於它的趨利性，往往採用標題黨的方式進行加工，效果依然是失真和誤導。人們需要了解新聞事件，更需要正確認識新聞事件，報紙專業隊伍的加工、解讀能力就顯得極其重要。這些方面，都決定了網絡代替不了報紙。

記者：這三個維度也可以說是三個依據吧。很多說明報紙沒有明天的論據是，現在的青少年很少讀報，報紙讀者老齡化趨勢越來越明顯。請問您怎麼看待這一趨勢？

傅紹萬：這個問題確實讓報業困惑。對於青少年讀者群體的減少，要以發展的眼光來看待。報紙傳播的是主流價值，在我們這種國情的國家，黨委、政府靠報紙等權威、主流媒體傳播自己的主張，傳播主流價值觀。一個中國公民，要想在政治上進步，在經濟界有大的發展，必須融入主流社會，就必須閱讀報紙。否則，在政界，他連“老板”想的是什麼都不了解，想進步是不可能的。在商界，他也難以和政府與管理部門有效地進行溝通。所以，青少年進入社會以后，隨著角色的變化、作用的提升，一定會拿起報紙。