報業堅定“試錯”與轉型“水土不服”【4】

公共服務的理想與多元物質化的沖突

傳統報業所秉承的是“公共服務”的理念，在信息流通與傳播中，是堅守正義的化身。但這種理想化的理念，在當下“多元物質化”的社會環境中，正處在一個尷尬的地步。從轉型初衷來看，傳統報業是迫於“生計”而為，也就是出於“生存”的需求去轉型的。我們知道，傳統報業承擔“公共對話”與“公共利益”，這種超越經濟利益而追求的理想道德，讓報業處於“唐吉訶德”式的境地：作為挑戰者，傳統報業理直氣壯，作為歷史的順應者，傳統報業則茫然無措。

在社會多元物質化情境下，新聞傳播的基本規則、基本邏輯和“真實”“客觀”“准確”“深刻”等元素受到巨大沖擊，呈現出弱化的可能。而新語境的無序，則又呼喚著這些元素“重出江湖”。在這種左右搖擺中，更體現出傳統報業堅守的重要性。

當然，傳統報業的轉型只是手段，其目的則是超越“賺錢”、超越“技術”、超越“轉型”，去追求輿論場中的“公共對話”和“公共利益”，這是傳統報業至為重要的根本追求。

移動終端、應用終端的升級更新，不會帶來傳統報業的死亡，而是給傳統報業向新媒體過渡提供了細分和衍生的機會。過去新聞信息做到真實及時即可，在當下向新媒體轉型時期，更應在此基礎上繼續衍生新的產品。無論是深閱讀的需要，還是滾動閱讀的需要，傳統報業是大有“用武之地”的﹔無論是讓“內容”嫁接“產品”，還是讓“內容”衍生“服務”、“體驗”而產生新的“產品”，都預示著傳統報業在轉型中可以克服“水土不服”，到達成功的彼岸。

李克強說，不改革可能不犯錯誤，但要承擔歷史責任。傳統報業發展必須堅定走改革之路，用改革來改變傳統報業的傳播方式，用“勇於試錯”、“堅定容錯”的決心與機制來倒逼報業改革創新，從新聞的最核心價值觀出發，用試錯的低成本不斷獲得寶貴的轉型經驗。是以此，則轉型成功就不會遙不可及。

（作者：長江日報報業集團媒介發展研究所原所長）