從《參考消息》看傳統媒體的市場空間【2】

◎ 文化定位將成為紙媒“PK”新媒體的殺手?

新媒體與傳統媒體都是信息交流與傳播的方式，具有不同的傳播特點。傳統媒體的局限性決定其主流地位將讓渡到新媒體，這是大勢所趨﹔新媒體無限深度和廣度的延展性，使其完全有可能很快地覆蓋傳統媒體的傳播空間。

但紙媒不會死，因為讀書看報作為一種文化現象，其特有的閱讀感受滿足了人們更高層次的心理需求。傳統紙媒不會像鉛字印刷遭遇光電照排一樣，迅速從歷史舞台消失。即使在功用性上被新媒體取代，但作為一種文化現象，能夠帶來獨有的閱讀體驗和愉悅感受，這種文化價值決定了其未來的市場價值。

可以說，紙媒從誕生之日起，就是文化的象征，讀書看報就是文化人的標志性符號。隻要紙媒佔據“文化”這塊高地，高舉文化大旗，引領文化人來消費文化，就會“報在紙存”。

◎《參考消息》是新媒體時代紙媒的標志性代表

《參考消息》是受黨中央、國務院委托，由新華社主管主辦的國際時政類日報，創刊於1931年，和當時稱為紅中社的新華社同時誕生，至今已走過81年風雨歷程。

在中國共產黨領導革命斗爭的艱苦年代裡，它為黨中央搜集敵佔區報刊信息發揮了耳目作用﹔新中國成立后，它按照中央要求刊載外電外報，為社會主義建設發揮“種牛痘和見世面”的作用﹔改革開放以來，它從內部發行轉為國內公開發行，幾經擴版不斷增加報道容量，不僅成為中國人了解世界的重要窗口，更成為中國崛起過程中“向外看、聽聲音”的平台。

直到今天，《參考消息》仍然是中央領導同志每天必看和首選的報紙，在國內擁有300多萬份的日發行量，上千萬讀者，是世界發行量第五、中國發行量最大的報紙。《參考消息》這棵中國報業常青樹，以其權威性和獨特性扎根沃土，枝繁葉茂，在廣大讀者中建立了公信力和影響力。這種公信力和影響力就是《參考消息》應對危機和挑戰的法寶。