從《參考消息》看傳統媒體的市場空間【3】

同時，《參考消息》還具備一些獨有的優勢：

1．獨一無二。《參考消息》是中國唯一一份以刊載外電外報外刊外網為內容的時政文摘類媒體，具有權限資源的壟斷性，而且幾十年辦文摘報，選報、編輯、翻譯的專業隊伍實力一流。在信息化時代，信息的加工和整合本身就是一種產業形態，對此，《參考消息》具有得天獨厚的優勢。

2．原汁原味。《參考消息》按照黨中央、國務院的要求和自身媒體定位，對報道的內容做到忠於原貌，形成了理性、客觀、大氣、平和的媒體風格。風格就是個性，就是特色，有特色就會有市場。

3．讀者群特殊。《參考消息》的讀者不僅數量大，分布廣，而且讀者素質高，絕大多數居於主流階層，短期來看，與新媒體的特點和優勢有所彌合和錯位，受新媒體沖擊相對有限。

4．需求剛性。《參考消息》是一份工作性質的報紙，是一份深受部分人群喜愛的報紙。個體需求的滿足無疑是新媒體的長處，社會中的剛性需求在未來能否繼續得到滿足，將是決定《參考消息》何去何從的命脈所在。

5．背靠中央、依托新華社。在市場經濟環境下，報社並沒有充分利用本身的資源優勢，但這個資源蘊藏的發展潛力是顯而易見的。

◎ 動態變革是紙媒發展的必然路徑

信息化時代已經到來，世界正在改變，社會生產方式以及人們的生活方式、交往方式、閱讀方式都發生了劇變，任何理論意義上的可能性都不代表實踐意義上的現實性。市場更迭是大勢所趨，新媒體時代沒有權威，隻有認可﹔沒有壟斷，隻有市場。僅僅依靠揚長避短是不能解決生存問題的，必須依靠變革和競爭才能活下去。與新媒體的融合是動態的過程，不會一蹴而就，必須在工作中始終保持憂患意識，密切關注外部環境和產業市場的動向，及時更新思路。

紙媒體與新媒體的融合是互為依托、交互作用的過程，不僅在實體組成上報網結合，刊載內容上也不可能割裂絕緣，報上的一些內容上網，網上的一些內容登報將是常態，目的就是鎖定目標市場，提高競爭力。身處激蕩變革、傳媒行業重新洗牌的時代環境，必須依靠整合資源強化品牌的力量。

2002年參考消息報社創辦了《國際先驅導報》，2012年初，參考消息網站正式上線，這是參考消息報社為了適應時代要求作出的戰略布局。兩報一網構建了參考消息在國際新聞與涉華新聞報道領域完整的業務鏈條，鞏固了其在國際新聞報道領域的權威地位，強化了其在國際新聞傳媒市場的優質品牌。隻要中國人民的國際觀不減退，國際新聞傳媒現象就不會消失，《參考消息》依然大有可為。

（作者單位：參考消息報社）