[學子論文]網絡電視劇的內容題材對未來網絡視頻發展的啟示【2】

在這些例舉出來的電視劇中，歷史題材即《新隋唐演義》、《楚漢傳奇》。兩部歷史題材的電視劇不僅在網絡視頻中得到了更多觀眾的認可，在衛視熱播時也得到很多觀眾的追捧。究其原因，這兩部歷史題材的電視劇是由真實的歷史改編，以龐大的明星陣容進行首拍或是重拍，以人耳目一新的人物形象為出發點，人物性格或是穿著服飾都是與其他歷史劇題材略有不同，彰顯出性格的豐滿與服飾的華麗﹔另一方面，在歷史劇情上尊重歷史和史書上的記載，對於人物的結局和復雜關系建構都是以歷史為基礎的，但這其中也不乏利用藝術想象來填充歷史發展的空白。

除了歷史題材的，還有現代都市情感生活題材的電視劇也是如今網絡視頻收視的亮點。

圖4

在2013年2月數據中看到，都市情感劇共有6部，佔據了中國在線視頻媒體電視劇覆蓋人數的60%。在今天為何都市情感劇會如此受到觀眾的熱捧？都市情感劇是以主人公的情感生活為主線展開的，框定在一定的生活情景和社會環境來展現人物的性格、復雜的人際關系和感情生活。這種對主人公的界定讓更多的觀眾都能很好的接受，之所以能夠接受是因為劇中的主人公與觀眾會產生一定的共鳴。主人公所生活的環境、在劇中所遇到的社會問題和人際關系，在真實的生活中都會遇到類似的情景。當觀眾看到劇中人物遭遇類似的生活困境之時，就如同看到自己一般。但現實是殘酷的，不會因自身的希望而有所改變。可是劇中卻不同，劇本的編寫會考慮觀眾的情緒和希望，讓主人公有個完美的結局。

另一方面，在高度世俗化和物質化的今天，處於財富持續膨脹和欲望不斷升級中的人們，無論社會地位的高低還是事業的成敗榮辱，大多處於過度緊張、亢奮、焦慮和急功近利的軌道之中，被無窮無盡的生活欲望壓迫得不停地為生計而奔波。在有些情感類的電視劇中會提供給人們釋放這些不良情緒的劇情，讓人們放鬆和娛樂，宣泄負面情緒。

盡管現代都市情感劇是以情感生活為王牌來吸引觀眾，但是又不僅僅只是局限於劇情中的情感生活，會涉及到一些社會問題和遇到的難以調和的矛盾。例如電視劇《小兒難養》，在劇中不僅有年輕夫婦之間的愛情，更多的體現出了在養兒問題上雙方家庭不同的看法，這些是所處社會環境和生活差異的不同而造成的家庭矛盾，展現了初為人父人母的80后對於社會角色轉變的不適應和過分依賴父母，致使處理家庭生活方面問題不成熟，造成家庭與工作失衡的狀態。可以說，現代都市情感劇不僅以“情”動人，還會借助社會的背景以“理”服人。在觀眾休閑娛樂的同時，賦予觀眾一種樂觀積極的生活態度，和引起觀眾共鳴的生活哲學，提供有價值的人生觀並在娛樂之余思考人生。

三、當下電視劇內容題材對網絡視頻發展的影響

中國是世界第一電視劇大國——既是第一生產大國，也是第一播出大國，同時也是觀眾大國。藍皮書指出，2007年以來，中國電視劇產量穩居世界第一，日均生產電視劇40集以上○5。隨著互聯網和新媒體的迅猛發展，電視劇逐漸成為一種文化產業，成為商家逐利的領域。電視劇成為文化產業的核心部分，不僅擁有龐大規模的觀眾群，也強有力地推動了內容產業的活躍。

電視劇在現今的中國仍是最大眾的一種藝術形式，尤其是以喜劇、情感、歷史、社會問題、動作為主要內容的電視劇會更加受到追捧。在發布的iVideo Tracker2013年2月不同性別用戶影視小類別訪問情況數據報告顯示，男性用戶TGI的比例較大的影視類別是歷史和動作﹔女性用戶TGI比例較大的影視類別是家庭、奇幻、愛情、喜劇、劇情和武俠，（見圖5）。

圖5

由圖5中的所顯示的數據，無論是男性用戶還是女性用戶，在影視小類別的收視狀況還是集中在之前所提到的五類內容題材。綜合這五類的內容題材的覆蓋人數所佔有的比例是很可觀的。換個角度來說，如果未來網絡視頻能夠繼續沿著迎合受眾喜愛的影視方面發展，那麼網絡視頻的未來會吸引更多潛力目標受眾人群。這是在性別方面對於網絡視頻未來發展的影響。

另一方面，不同職業的受眾對電視劇的選擇也是有差異的。職業不同，所處的社會環境和所接觸的人也有所不同，對娛樂的需求也是不同的。根據iVideo Tracker2013年2月發布的不同職業用戶影視小類別收看情況的數據，以企業白領、職業女性、在校大學生為三大分類。三個不同職業用戶的TGI較大值所對應的影視小類別分別是愛情、劇情、武俠三類（見圖6）。

圖6

綜合2013年2月三大職業類別下覆蓋人數最多的影視類別是劇情類的，總覆蓋人數能達到1億的收看人數。

結合以上對不同性別與不同職業對電視劇收看方面的數據分析，可以看出劇情類、愛情類以及武俠類為內容題材的電視劇是最受觀眾喜愛的﹔分析得出當前受眾特征多為女性、年輕（19歲以上）、大專以上學歷、有一定的社會地位為基本特征的年輕受眾群體。

所以在未來視頻網站發展中，立足於年輕受眾群體是最為基本的，從年輕受眾群體所偏愛的內容題材出發，制作出符合年輕受眾群體審美觀的視頻節目，並且在內容方面糅合當今社會發展中所出現的一些社會問題，這樣的視頻節目增加了受眾群體，有一定的社會價值和影響力。

三、對未來視頻網站發展的啟示

從現今網絡視頻如火如荼的發展的情形來看，網絡視頻以此趨勢發展必會成為一種新興產業，即網絡視頻產業。網絡視頻產業是指以在互聯網上組織視頻供人點擊觀看來盈利的產業○6。可以說，網絡視頻產業是一種“指尖上的盈利”模式，依附於精彩的視頻內容吸引受眾，獲得更多點擊量，由此為賣點而獲得利潤的營銷模式。

為了發展網絡視頻產業其重要的立足點就是在網絡視頻內容的制作方面﹔同時也要兼顧在傳播渠道上優於傳統媒體獨特的傳播特點。

首先，鼓勵原創作品的制作，擴大網絡視頻形式的多元化。不拘一格的原創作品由受眾自己制作並上傳網絡，以最小的成本使視頻網絡收獲最大的利益﹔原創作品擁有獨家版權，直接提高了網站的知名度，獲得更多的受眾點擊觀看原創作品。這一點在優酷網站中得到很好的體現。

其次，以觀看人群的差異性進行有針對性的內容推薦。如將內容和形式進行統一，不僅會浪費寬頻平台，也忽視了受眾對個性化內容的選擇，從而影響廣告商對視頻網站的青睞。例如上海在推廣IPTV時，其定位為時尚女性和商務人士為主的傳播受眾，內容也是為此進行量身定做的，這樣的視頻網站與傳統電視台的專業化頻道有些類似。如此專業化的定位便清楚了視頻網站的定位、受眾群體的特點和受眾個體的精准需求。不同的視頻網站都可以根據滿足不同受眾的需求，細化到每一個內容和頻道的設置，以此將視頻網站創辦的與其他視頻網站區分並且富有個性化，這樣才會在網絡視頻產業得到長足的發展。

第三，將視頻網站與社交網站等相合作，擴大視頻網站影響力。一方面豐富了各自網站的內容﹔另一方面，拓展擴大了網站的贏利空間，以最小的投資換取最大的效益，這種效益既有經濟效益又有社會效益，正所謂一舉多得，同時能夠促進新生的網絡視頻產業進一步的發展。

網絡視頻產業是新興傳媒產業，它的發展必然會經歷一定程度的市場運行磨難，渡過艱難的磨合期才能夠有實力成為一種帶動國民經濟發展的產業。網絡視頻雖然在當下仍是處於發展初級階段的“嬰兒期”，但是它所具有的優勢是傳統電視媒體無可比擬的。不斷地探索符合它傳播特點的內容、改進內容題材模式，結合它獨一無二的傳播形式和滿足受眾群體的需求，這將會讓網絡視頻在未來有著更加美好的發展前景。

（作者系：河北大學新聞與傳播學院）

參考文獻：

○1 http://www.199it.com/archives/101822.html

○2 周鋒,世界都在看優酷開啟視頻新世界[J] 中國廣告,2011(1):146~151

○3 趙子忠,趙敬.對話：中國網絡電視[M] 中國傳媒大學出版社

○4 2013年2月艾瑞咨詢在線視頻媒體整體市場分析

○5 http://news.iresearch.cn/zt/196776.shtml#a4

○6 張眾,“內容為王”的網絡視頻產業模式構建[J] 湖北工業大學學報,2009(6):52