[學子論文]網絡電視劇的內容題材對未來網絡視頻發展的啟示

摘要：隨著新媒體的發展，網絡視頻逐漸成為受眾的新寵。越來越多的受眾更傾向使用電腦或移動客戶終端收看視頻節目。與傳統媒體相比，網絡視頻依靠其及時性、親密性、互動性、便捷性等特點為網絡視頻網站贏得了更多的使用人群。本文以中國本土具有代表性的專業視頻垂直平台的三個網絡視頻網站為主，立足網絡視頻網站中的電視劇，以內容制作為焦點，數據為支撐，分析在新媒體和大數據時代下的網絡視頻未來的發展啟示。

關鍵詞：網絡視頻，內容題材，電視劇

中國社科院文化研究中心、社會科學文獻出版社聯合發布了《中國文化產業發展報告（2012—2013）》。藍皮書指出，截至2011年12月底，網絡視頻作為一種互聯網使用方式，國內用戶數量增至3.25億，年增長率達到14.6%，網民使用率從2010年底的62.1%升至63.4%，相較於其他網絡娛樂方式呈逆勢上揚之勢，它已成為我國第五大互聯網使用方式○1。

根據中國互聯網絡信息中心的數據顯示（圖1），從2009年到2012年中國網絡視頻用戶數量是不斷上升的，增幅最大的是2011年到2012年期間，增長了0.47億用戶。

圖1

網絡視頻用戶的不斷增長的趨勢，逐漸將網絡視頻推向了一個新的成長機遇期，在這一時期它是新媒體當中最有發展潛力的傳播形態，也是在新媒體中發展具有挑戰性的傳播樣式。

隨著2009年開展的“三網融合”契機，互聯網技術的更新換代，移動終端應用普及，對網絡視頻的發展愈加深刻，對由此產生的產業發展也是有著推動作用。本文分別以網絡視頻的特點得以吸引眾多使用人群為切入點，具有代表性的國內專業視頻垂直平台的內容題材為主，分析在新媒體和大數據時代下，對網絡視頻在未來發展的啟示。

一、 國內具有代表性專業視頻垂直平台

本文選擇了國內具有代表性的視頻網站，即優酷、搜狐視頻、愛奇藝。這三家視頻網站都是專業從事網絡視頻制作與播發的。

2006年6月21日創立的優酷網以注重用戶體驗為主，滿足用戶日益增長的多元化互動需求。據優酷網站創始人古永鏘透露，目前優酷的內容中，70%是來自版權方，20%是用戶自己創作、拍攝上傳，10%是優酷出品○2。70%的內容與其他網站沒有什麼不同之處，是購買版權方播放視頻版權來投放市場的﹔其余30%的內容是對優酷網的發展起著至關重要的作用，也正因為這30%的內容使優酷網在視頻網站中獨佔鰲頭，這也是優於他人的特點之處，吸引眾多廣告商（見圖2）。

圖2

圖2數據是來源於易觀國際•易觀智庫2012年第一季度的中國網絡視頻市場佔有份額的分布圖。優酷、土豆、搜狐視頻三家網站共同佔有市場額為43.3%，幾乎佔據了中國網絡視頻市場的半塊江山。其中，優酷獨佔了20.9%的市場，遙遙領先在中國網絡視頻市場的前列。

另外，優酷股份有限公司和土豆股份有限公司於3月以100%換股的發式合並，成立“優酷土豆股份有限公司”。這樣的合並可謂是“強強聯合”，兩家視頻網站雖仍是分別經營，但共享版權內容大大提高了與其他視頻網站中廣告商投放廣告的比重，從而會賺取利潤。

在2008年搜狐視頻首推出100%正版高清電影、電視劇、綜藝、紀錄片、音樂等系列高清優質的視頻頻道，同時在旗下有電視直播、視頻新聞、電視欄目庫以及網友上傳播客等傳統的視頻業務。在圖2中易觀國際•易觀智庫提供的數據中2012年第一季度的搜狐視頻的市場綜合收入份額佔全國網絡視頻市場的10.9%，是位居中國網絡視頻市場綜合收入份額的第二位的視頻網站。

愛奇藝視頻網站成立，對技術有著持續不斷的投入和產品的創新﹔並且依托獨特的品牌理念和技術優勢，推出了國內最強大的版權採購分析系統。

愛奇藝的優勢在於將百度的搜索與視頻業務二者充分結合起來。根據百度的估算，國內50%左右的視頻是通過百度搜索來實現的，其中時間在半個小時以上的長視頻，大約70%是通過百度實現的○3。百度在中國所佔據的市場份額很高，奇藝利用用戶使用百度搜索來統計什麼樣的視頻節目最受用戶喜愛。隨著百度的統計數量的增加，奇藝會隨著數據的變化而變，並且對奇藝的宣傳也會隨之增加。

二、從內容題材分析三個具有代表性意義的專業視頻垂直平台

本文選擇優酷、搜狐視頻與愛奇藝在最新的易觀國際提供的數據顯示，2012年第一季度中國網絡視頻市場綜合收入份額中優酷20.9%，搜狐視頻10.9%，愛奇藝6.7%。根據客觀有效的數據能說明這三家在中國是獨佔鰲頭，並具有一定的代表性和社會影響。

三家視頻網站都是依托內容和形式的結合才得以長足的發展。三家視頻網站是各有特色，但是基本的形式與內容是不謀而合的。

在相同方面，三家視頻網站都是以電視劇、電影、綜藝、音樂、動漫為五大板塊，用戶可以根據影片所屬類別來選擇，首頁的節目推送也為用戶提供一種選擇，另外還有排行榜，利用這種排行的優勢對節目也達到了一定的推送效果，吸引了沒有收看目標受眾的眼球。視頻網站為用戶提供“注冊”“登錄”和搜索引擎的服務，使用戶更加便利的利用視頻網站。

不同點在於每家視頻網站都有各自的特色所在。也正是由於各自的不同，才會創造出不同視頻網站獨有的經營之道。本文是以相同之處的五大模板之一的電視劇模塊為切入點，分析三家視頻網站在電視劇方面的內容制作，試探究未來網絡視頻中電視劇內容制作的發展趨勢。

之所以選擇電視劇作為本文的研究重點，是因為自中國第一座電視台成立——北京電視台成立，其影響力也是日益擴大。更多的百姓會傾向於選擇觀看電視劇。在新媒體發展的今天，對於普通受眾而言，這一收看習慣是難以更改的。在iVideo Tracker發布的2012年9月至2013年2月中國在線視頻媒體電視劇、電影和綜藝類視頻播放月度覆蓋人數變動統計，電視劇視頻播放覆蓋人數處於領先的位置，始終保持在2.9億人~3.5億人的變化浮動之內（見圖3）。越來越多的用戶利用新媒體技術和移動媒體客戶端在紛繁復雜的網絡世界中尋找自己喜愛或是追最近火熱的電視劇來滿足自己的收看欲望。

圖3

在本文選擇的三家視頻網站中都有電視劇這一分類模塊。三家視頻網站的電視劇都是以地區、題材、熱點等分類的。但在細微之處也是有著不同，不同的網站有著與他人不同的詮釋。

優酷網站的首頁與之前有了很大的不同，這正是為了迎合新媒體發展下的多屏統一的趨勢。同樣，電視劇也是如此。在改進后的優酷電視劇頻道中，用戶更清楚更快捷地找到自己需要的東西。

電視劇頻道下共有六大欄目：黃金檔、衛視熱播、新片預告、同步更新、經典海外劇、優酷出品。在每個欄目下都有網站推薦類似的節目。在頻道首頁裡，還設置了“我正在看的電視劇”、“熱播榜”、“《劇說》說劇”、“獨家視頻官網”等欄目。這些欄目的設置，不僅方便了用戶了解電視劇劇情發展，可以與其他網友互動討論，也可以了解更多影片的幕后工作。

優酷之所以能成為中國網絡視頻市場的佼佼者，與它重點推送的“優酷出品”是分不開的。“優酷出品”的節目是以熱播劇的排行為基礎，利用自己的媒體資源，對劇情或是其中的演員為話題而制作的脫口秀節目，將熱播榜與原創結合起來。這樣不僅充分利用了影視資源和媒體資源，同時也吸引了更多傾向於熱播劇的觀眾進行創作。

與優酷相比，搜狐視頻與愛奇藝並沒有更多不同於優酷的經營特色。

在電視劇頻道首頁設計方面，搜狐視頻與優酷都採用了扁平化的設計風格。用戶可以根據地區、類型、明星的分類或是根據六大欄目設置來尋找影視片。六大欄目包括：衛視同步、全球追劇、熱點•熱劇（按國家分）、特別企劃、經典回顧、達人視頻。

無論欄目設置的新穎或保守，對影視片的推送始終都是視頻網站的重中之重。在搜狐視頻中的排行榜中，綜合排行榜的內容多以歷史、情感、社會問題、喜劇、動作為題材的。在電視劇頻道下的“達人視頻”欄目裡，是眾多網友自創的視頻節目，這些節目內容多與現今的社會問題息息相關，網友可以將對社會問題的看法拍成短篇上傳到網絡上來表達自己的見解。這可以說是搜狐視頻借鑒了以“原創”為宗旨的優酷網之長。

與優酷網和搜狐視頻相比較，愛奇藝相對來說在電視劇頻道形式方面與前兩家相比沒有明顯的特色。電視劇頻道首頁的設置與優酷網、搜狐視頻有著相似之處，共分為五大部分即同步跟播、最近熱播、獨家企劃、最近更新、按地區分類的熱播劇。在愛奇藝視頻網站中沒有優酷網的“優酷出品”和搜狐視頻中的“達人視頻”，愛奇藝側重於正版、高清、長視頻和簡潔明朗的頁面環境。

此外，愛奇藝是百度搜索與視頻業務有機結合的產物。用戶對於長視頻的觀看通常會依賴中國本土化最大的搜索引擎——百度。利用搜索引擎找到自己需要的內容，同時70%長視頻的搜索結果來自於百度，而這一點是在不影響搜索結果公正性和用戶體驗的前提下，將愛奇藝推薦給網民。所以在電視劇頻道的首頁中，有一項為“百度電視劇熱搜榜”，熱搜榜裡影視片以抗日、喜劇、情感為內容﹔在網站的“電視劇風雲榜”中受歡迎的影片也是與“百度電視劇熱搜榜”有著相似內容的影片。

綜合三家視頻網站有關電視劇頻道的內容方面，可以說總體上受眾所歡迎的影視劇的內容集中在情感、歷史、喜劇、社會問題、暴力五大方面。

在iVideoTracker2013年2月中國在線視頻媒體電視劇、電影及綜藝播放覆蓋人數TOP10的調查顯示，在電視劇的內容方面也是以歷史、情感、社會問題為主要方面（見圖4）。2013年2月熱播電視劇中，經典武俠小說《笑傲江湖》改編並翻拍的2013版的《笑傲江湖》排名第一，覆蓋人數達到7752萬，是第二名的一倍。《鄉村愛情》系列六《鄉村愛情變奏曲》排名第二，覆蓋人數超過3000萬。由陳思成主演的家庭劇《小兒難養》排名第三，覆蓋人數達到2854萬。榜單內其余影片覆蓋人數均在2000萬左右。從類別上來看，古裝、愛情平分秋色﹔從地區上來看，多為內地出品○4。