用新聞策劃引領黨報內容創新【4】

四、要善於對硬新聞進行“軟策劃”

這裡所說的硬新聞，主要是指題材較為嚴肅、時效性較強的政治、經濟等方面的重要新聞。是對應於那些人情味較濃、寫法輕鬆活潑、易引起受眾感官刺激和閱讀興趣的軟新聞而言。我們經常看到的那些報道程式化、內容單一、表述形式生硬的會議報道或領導活動的新聞就主要是硬新聞，它也是黨報長期以來最難改變的面孔。大量的硬新聞充斥版面，降低了報紙的可讀性，得不到廣大讀者的認可，也直接影響了新聞的宣傳效果。

近年來，各級黨報都在對報紙進行改革和創新，積極探索服務黨委、政府中心工作的宣傳模式，組織編輯、記者開展“走基層、轉作風、改文風”活動，大量刊發來自生活一線、反映群眾生活、關注社會民生，具有鄉土氣息和泥土芳香，清新朴實、生動鮮活的文章，不斷改變生硬面孔，增強可讀性和親和力，大大提升了黨報促進工作、引導輿論、服務群眾的能力。

2006年《周口日報》關於沙?河復航的新聞報道策劃就得到了社會各界的肯定。流經周口的沙?河曾是一條黃金水道，有2000多年的航運歷史，20世紀70年代中斷。2004年復航工程重新開工，2006年8月1日舉行全線復航儀式。當天，豫周口9128號貨船裝載著300噸精制面粉駛離周口港，駛向浙江杭州港，標志著斷航30年的沙?河正式復航，並成為河南省第一條通江達海的航道——周口的船舶經此入淮河，從洪澤湖進入京杭大運河，匯入長江，直達東海。沙?河復航是周口政治經濟生活中的一件大事，各大新聞媒體都進行了報道。《周口日報》也在第二天一版刊發了一條復航的消息。為了深度挖掘新聞內涵，讓人們更加翔實地了解、認識這一黃金水道，感受通航的意義，知曉通航背后的新聞，使報道不流於平面化、程式化，不局限於傳統的領導活動的報道模式，《周口日報》接著又進行了認真的策劃，派專人跟蹤，全程報道，並事先在通航儀式的消息后進行了“新聞預告”，還附加了一幅貨船行程彩色路線圖。自8月3日開始，《周口日報》即在二版頭題位置開設《尋訪沙?河黃金航道》專欄，並以行程地圖為背景設計了精美的欄花。隨行記者與船員同吃同住，每到一處都將所見所聞、所遇所感，及當地的風土人情，結合航道的歷史變遷寫成報道，及時傳回報社，配圖刊發在專欄內。此次跟蹤採訪，途經4省，歷時半個月，發稿近20篇。報社在報道開始后，還及時開設了新聞熱線，接受來自讀者的反饋，並將讀者的意見及時刊登在報紙上。甚至幫助讀者與船員及隨船記者通電話，讓報道中的主角、報道者與讀者對話，他們對復航工程的電話討論，也構成了系列報道中的精彩一章。正是這種精心設計的參與式報道和交互式傳播，使這組報道收到了不同凡響的效果，達到了預期的目的。（作者為周口市委宣傳部副部長，周口報業傳媒集團黨委書記、董事長，周口日報社社長）

參考文獻：

﹝1﹞胡孝漢.做好主題宣傳 壯大主流輿論﹝J﹞.新聞戰線，2008（5）.

﹝2﹞王俊本.做好主題策劃，提升黨報影響力﹝J﹞.新聞愛好者，2010（12上）.

﹝3﹞汪家駟.論新聞策劃﹝M﹞//.新聞三十論.人民出版社，2008.

﹝4﹞馮健.中國新聞實用大辭典﹝M﹞.新華出版社，1996.