[學子論文]關於提升媒體生態傳播能力的若干思考

 摘要：生態文明建設關系著國計民生。媒體作為社會公器，應承擔起生態傳播的職能。媒體在生態傳播中具有傳播信息、教育宣傳和社會監督的功能。但是在實際的新聞實踐中，媒體的部分職能有所缺失。本文將結合鄱陽湖生態經濟區媒體的生態傳播現狀及存在的問題，對如何提升媒體生態傳播能力提出幾點建議﹔打造專業平台、培養專業記者﹔與環保組織保持長效聯系，大力發展通訊員﹔開展其他環保傳播活動等。

關鍵字：生態傳播﹔監督﹔專業化﹔環保傳播

胡錦濤同志在黨的十八大報告提出，要把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國。足見，生態文明建設對於國家長治久安的重要性和必要性。但是即便如此，有些地區仍然存在為求經濟發展不計后果的現象。媒體作為黨和政府的耳目喉舌、人民的發聲筒，在生態傳播中理應承擔重責。但是，目前媒體在生態傳播方面還是存在很多的不足與缺失。面對這些問題，媒體應如何應對？

一、 媒體在生態傳播中的功能

本文所提到的生態傳播主要是指媒體對生態環境相關問題的報道。具體包括生態問題、生態知識、生態危機的傳播。媒體作為生態傳播的主要利器，基本職能如下：

1、傳播信息

信息服務功能是媒體應當承擔的最基本的功能。而媒體對這生態領域的報道主要集中在資源、生態、能源、污染、綠色文化、衛生健康、環保等方面。

近年來，各種災害頻頻發生，危險指數也在不斷升級。早年為發展經濟而留下的環境問題更像是一個個不定時炸彈，隨時隨地都有爆發的可能。而媒體作為一個傳播平台，應當承擔起緩解這種危機的責任。因為媒體自身擁有龐大的信息資源，能迅速快捷的獲得第一手消息。即便在自媒體如此發達的今天，雖人人都可以是傳播者，但是傳統的媒介依然是最可靠最有力的信息傳播平台。通過媒體對於生態環境相關問題的傳播，受眾可以及時地了解客觀世界的變化情況，及時地採取處理和應變措施。可以說，傳播信息是媒體履行生態傳播職能的基本保証。

2、教育宣傳

媒體曾經被稱為是“沒有圍牆的學校”。原因在於媒體所傳播的知識涉及領域廣、層次多、內容也很新。而環境方面的知識尤其是資源、能源等信息相對於其他類別的新聞品種而言，比較專業，往往深奧難懂，受眾在日常生活中也不常涉獵，導致很多必要環保知識的匱乏。因此，在具體的環保實踐中，人們常常缺乏主動意識以及正確的環保行為。當然，由於對於環境方面知識的匱乏，也導致了部分受眾忽視了環境保護的重要性，無視行政部門所制定的各種法律法規，阻礙生態文明建設。

而媒體在這個過程中就可以充分發揮自身職能，充當釋疑者，為受眾解讀國家的政策，向受眾宣傳最新的能源生產動態，教育受眾如何為環保事業添磚加瓦，通過使用最簡單的表達讓受眾讀懂，並使之明白與自身所處環境的關系。可見，媒體在生態建設中承擔著很重要的教育宣傳功能。

3、社會監督

環境、健康、衛生問題的頻發很多都涉及人為因素，如相關管理部門執法不嚴、相關個人違法違紀、偷工減料等。由於各種原因，很多這種現象未及時被制裁。如，某地環境污染現象嚴重，卻未得到治理、違規修建水庫導致決堤、相關執法部門包庇不公等。在問題很多，但是管理人力有限的情況下，許多問題隻得被忽視。

而媒體作為黨、政府和人民之間的橋梁，必須承擔起監測環境、監督社會的作用。雖然媒體作為一種文化產業，本身不具有行政管理能力。但卻可以作為管理部門打擊不良行為的工具和手段。因此，媒體對於這類不良現象的揭露往往會是一種導火索，在形成一定的輿論場之后，政府相關部門便會介入調查，一系列潛藏的問題也將得到及時地解決。

二、 鄱陽湖生態經濟區生態傳播現狀及問題

鄱陽湖經濟生態區是以江西鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護生態、發展經濟為重要戰略構想的經濟特區。位於江西省北部，包括南昌、景德鎮、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安市的部分縣（市、區）共38個縣和鄱陽湖全部湖體。

為了進一步了解鄱陽湖生態經濟區的生態傳播現狀，筆者對相關地區的媒體建設進行了調查統計，發現如下問題：

1、媒體建設有待完善

這裡所說的媒體建設主要是指媒介平台的建構。可以說，整個鄱陽湖生態經濟區在生態傳播上的投入是很少的。下面，我們將以南昌本地的省級電視欄目和廣播頻率為例進行說明。

從廣播頻率看，目前設有新聞廣播（FM104.4）、都市廣播(FM106.5)、音樂廣播(FM103.4)、交通廣播(FM105.4)、農村廣播(綠色之聲FM98.5)、民生廣播(FM101.9)和旅游廣播(FM97.4)，卻沒有開設專門的生態頻段。再看電視欄目的設置上，分別有《江西新聞聯播》、《傳奇故事》、《拍案》、《金牌調解》、《談托》、《深度觀察》、《都市情緣》、《最愛是車》、《都市現場》、《晨光》、《井岡先鋒》、《新聞晚高峰》、《晚間800》、《社會傳真》、《大沖關》、《雜志天下》、《天天健康》、《目擊者》、《新聞夜航》、《娛評天下》。可見，電視欄目方面仍無生態方面的專欄。

當然，這也並不代表這一地區在生態傳播上是空白的。從實際的新聞操作層面上看，有關於生態方面的訊息多半是被並入了其他欄目中，即雖然沒有專門的平台，卻融進了傳統的大眾欄目中。如綠色之聲和旅游廣播，它們就經常涉及到生態傳播的相關內容。此外，對於生態傳播中經常出現的污染問題等，多半會被作為公共安全事件，在突發新聞或者是民生新聞中呈現。但是，總體說來，鄱陽湖經濟生態區的媒體在生態傳播上出的力氣是不多的。既很少有專欄專版，更幾乎沒有具有相關專業背景的新聞採編隊伍。