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分享到QQ空間摘 要：隨著樂視、愛奇藝等互聯網企業紛紛進軍電視行業，互聯網電視的再度熱化掀起了智能終端對傳統電視產業的又一輪沖擊。終端的智能化發展及其與互聯網技術的有機結合是視聽時代，人類獲取視頻信息本能需求發展的必然結果，但正是這種技術的發展，改變了傳統的電視媒介生態，電視用戶的分流加速導致廣告收入的減少，多屏互動的現狀使電視機逐漸失去客廳文化的中心地位，淪為僅是一台顯示器，互聯網視聽節目的內容資源日漸豐富以及用戶自制節目的網絡化互動，使傳統廣播電視媒體的主流地位日漸喪失。傳統的廣播電視產業面臨著嚴峻的挑戰。
關 鍵 詞：智能終端，互聯網，廣播電視產業，視聽節目（視頻）
一、視聽接收終端的發展攪皺電視產業一池春水
在經歷了互聯網電視、LED電視、3D電視熱潮之后，智能電視已經成為推動整體產業發展的主要動力。2011年，中國智能電視銷量同比增長690.4%。2012年，這一市場繼續保持強勁的增長勢頭，全年銷量達到了1413.3萬台，同比增長319.8% 。近日，互聯網企業紛紛出手圈地，進軍電視產業。2013年5月7日，樂視網推出新型智能電視——樂視TV超級電視。這不但意味著樂視網成為國內首家正式推出自有品牌電視的互聯網公司，也標志著互聯網模式正式殺入傳統電視領域，試圖對傳統電視行業進行顛覆。無獨有偶，9月3日，百度旗下視頻網站愛奇藝攜手TCL推出智能電視“TCL愛奇藝電視——TV+”。互聯網企業與終端廠商合作的方式成為互聯網電視發展比較受關注的一種模式。其后阿裡巴巴聯合華數傳媒推出搭載智能TV操作系統的彩虹盒子初定於9月9日上市，華為發布的高清互聯網電視播放器——華為秘盒，正式上市時間也在9月，而優酷土豆和小米也有意在9月推出相關電視產品。智能電視對於傳統電視，就像智能手機對於傳統手機一樣，智能化掀起了手機產業的大洗牌，當初炙手可熱的諾基亞、摩托羅拉等老牌手機廠商紛紛被趕超，蘋果、谷歌、三星等新軍崛起﹔而在電視終端的智能化、網絡化過程中，互聯網企業的實力更加不容小覷。
與此同時，智能手機和平板電腦的市場發展依然勁頭十足。2012年，智能手機依舊是推動我國手機市場發展的強勁動力，全年智能手機銷量達到1.69億部，銷售額超過2700億元，而平板電腦的銷量也達到879.5萬台 。移動終端的便攜、直觀、操作方便等優勢在智能化的背景下會被無限放大，而互聯網企業的涉足勢必會給這些智能終端注入新的活力。
二、終端智能化發展將深刻影響傳統電視產業
視聽終端的智能化發展及其與互聯網技術的結合，對傳統廣播電視產業帶來的沖擊是顛覆性的，這些沖擊帶來的直接后果是年輕用戶、高端用戶的流失和廣告投放的銳減。調查顯示，受個人電腦（PC）、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統廣播電視收聽收視群體向老年人集中，據央視索福瑞（CSM）調查，2012上半年全國觀眾收視量較前兩年有明顯下降，下降幅度在7分鐘左右。觀眾規模持續縮小，由2009上半年的75%下降至2012上半年的68%，觀眾以每年2%的速度遠離電視（見下表）。
2009年上半年至今，15-34歲的年輕觀眾收視持續減少，34-54歲的中年觀眾收視略有下降，55歲及以上的老年觀眾穩中略升[7]。CSM相信，年輕觀眾在逐漸遠離電視，而老年觀眾是電視的忠實觀眾。而對於同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”，網絡已經成為收看熱播電視劇的主要渠道。另一組權威數據顯示，到2012年6月底，全國有線電視用戶數達2.06億戶，比2011年底增加368萬戶，增長1.82%，但與2011年同期相比，增速下降了7.1% 。數據印証了電視觀眾在收視時長與規模上加速分流的趨勢，尤其近年來電視廣告的增長放緩，2012上半年僅為4.2%，低於GDP的增幅，互聯網對電視廣告的分流是不爭的事實[8]。如下表所示，廣播電視廣告收入在創收收入中的比重從2008年的52.1%下降到2012年的45.31%。
與此同時，智能終端與互聯網的有機結合正使互聯網視聽節目服務在用戶規模和市場規模上獲得高速發展。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2012年底，中國網絡視頻用戶達3.72億，較上年增加了4653萬人，增長率為14.3%，網民中上網收看視頻的用戶比例較上年提升了2.5個百分點，達到65.9%。艾瑞咨詢數據顯示，2012年12月互聯網視頻總有效瀏覽時間達35.0億小時，在各類互聯網應用排行中遙遙領先。而互聯網視頻的市場規模和廣告規模也都大幅增長。據統計，2013年Q2，中國互聯網視頻行業的市場規模達28.5億元，同比增長43.0%，環比增長30.6%，其發展的主要動力來源於廣告主數量增加所驅動的廣告收入增長（見圖4）。2013年Q2，互聯網視頻廣告市場規模為21.4億元，同比增長49.0%（見圖5）。
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