[學子論文]新聞標題“擬題視角”探討【2】

三、新聞標題不同“擬題視角”的影響

實際上，不管是態度層面還是言語層面，不同的“擬題視角”都會直接影響新聞標題四種功能，即“揭示新聞內容、評價新聞內容、吸引讀者閱讀、美化版面並表現報紙風格”的實現程度，具體作用於以下四個方面：新聞價值、輿論導向、讀者 閱讀、報紙格調。此外，考察新聞標題不同“擬題視角”的影響還應注意的是，新聞文體如消息、通訊等，新聞題材如時政、經濟、社會、體育、娛樂等，傳播平台如報紙、廣播、電視、網絡等，傳播地域等的細微差別都會導致新聞標題的“擬題視角”發生變化，而這種變化會直接表現成新聞標題的不同呈現形式：單行題、雙行題、多行題等，反過來不同的新聞標題形式會使相同的“擬題視角”產生截然不同的影響。

以2013年11月18日幾家報紙對“東北大雪”的報道為例，並分別如下編號：①《人民日報》頭版的《大雪襲東北》，②沈陽《華商晨報》頭版的《沈昨降今冬首場雪（主題）哈爾濱、吉林市因降雪今日停課（副題）》，③長春《新文化報》頭版的《我省遭遇下半年以來最強降雪，一天時間各地發了38個預警（引題）長春市初中、小學、幼兒園今天因雪停課一天（主題）四縣市和雙陽區根據實際自行決定（副題）》， ④哈爾濱《生活報》頭版《暴雪盈門 清雪有序 冰城淡定》，⑤哈爾濱《黑龍江晨報》頭版《好大一場雪（主題）哈市幼兒園小學初中停課一天，今日哈市局地暴風雪 周三或放晴，客車全停 航班照飛 ，今迎擁堵高峰 后驅車避開坡路（副題）》，⑥《南方都市報》第A17版《哈爾濱長春暴雪 中小學今天停課（主題）多條高速公路關閉，機場航班大面積延誤（引題）》，通過對其新聞標題和新聞的閱讀，筆者有如下分析：

1．從“擬題視角”來看：態度層面上，標題①②③⑥為客觀角度，均為實題，④⑤為主觀視角，均為虛實結合題﹔言語層面上，標題①④為修辭角度，①用了“節縮”，“襲”字概括了“侵襲、襲擊”之意，使標題簡潔，④用了“排比”，突出了哈爾濱應對冰雪天氣的淡定氣勢，標題⑤為語言角度，用了口語化的手法，其主題“好大一場雪”的驚訝語氣使標題極具個性化和感染力。

2．新聞價值方面。六個新聞標題雖然都是報道同一件事，但由於“擬題視角”不同，標題④並沒有表達出“大雪造成不便”這層新聞價值，甚至會給讀者造成“哈爾濱有暴雪但什麼也沒有受到影響”這種印象。值得注意的是，即使同是客觀角度下，由於標題形式的不同，也導致新聞價值的不同，①是單行題，表達的只是“東北受到大雪侵襲”這層意思，②是雙行題，主題從“接近性”原則考慮，告知讀者“沈陽下了今冬第一場雪”這一事實，而“副題”則補充了另外兩個鄰近城市的情況，③是三行題，關注點僅在於大雪對吉林本省的影響。此外，⑥雖同②一樣是雙行題，但因為其傳播地域主要在廣東及其周邊省市，新聞標題突出的是“哈爾濱長春”這兩個城市的地名，編輯想要告訴讀者這則新聞屬於國內報道。

3．輿論導向方面。標題④運用了“排比”的修辭手法，使其更具個性和氣勢，也突出了“哈爾濱暴雪但清雪工作盡然有序”的觀點，輿論導向一目了然。在這種氣象新聞的消息報道中，輿論導向傾向實際上不算明顯，在社會新聞中則比較明顯，如1993年《揚子晚報》報道南京出現萬元宴會，但此時國內正大力提倡節約，反對鋪張浪費，因此報道此條新聞就需要進行正確的輿論引導，以免產生副作用，編輯如下擬題：《此風不可長（引題）南京出現萬元宴席（主題）消費者為外商 國人不可攀比（副題）》，引題表態，主題揭示最主要的新聞事實，副題補充原因，體現了編輯部的立場，“擬題視角”在態度層面虛實結合，在修辭層面引用了“此風不可長”的俗語，達到了很高的水准。

4．讀者閱讀方面。新聞標題基於向讀者提供最重要的事實和觀點這一原則，輔以生動優美的形式、幽默風趣的語言是吸引讀者閱讀的法寶。標題⑤的“擬題視角”在修辭角度使用了夸張的手法，在語言角度則以口語化增強趣味性，使讀者更易於接受並閱讀。實際操作中，新聞標題如採用設問的方式，提出讀者最感興趣的問題，或者用比擬的手法，生動描述精彩一幕，或者使用輕鬆詼諧的網絡語言，均能對讀者產生強大的吸引力，這與讀者求新求異的心理需求和傳播者表達觀點、凸顯主題的需要都有緊密關聯。

5．版面格調方面。標題①客觀角度，使用“節縮”的修辭手法，標題⑤主觀角度，使用口語化的語言方式，兩者在新聞價值、輿論導向上可能沒有明顯的區別，在讀者閱讀、版面格調上則有差異，這與《人民日報》與《黑龍江晨報》兩者的讀者、發行范圍不一樣有關，而其“擬題視角”反過來又影響了各自的“版面格調”。新聞標題具有劃分與組織新聞內容、美化版面的編輯效果，其結構、語言、字體字號甚至色彩等都體現著一家報紙的風格特色，黨報和都市報之間的差別讀者一眼就能看出來。

綜上對“東北大雪”報道的分析不難看出，不同的新聞標題“擬題視角”會產生不同的效果，其影響也表現在新聞標題、新聞甚至是媒體風格等各個層面。

四、結語

“寫出一個好的新聞標題”一直是記者和編輯們的精心追求，上文立足於新聞標題“擬題視角”的八字基本要求“准確、鮮明、生動、簡潔”，和新聞標題“從屬性”和“獨立性”的雙重屬性，結合實例分析了與其相呼應的新聞標題“擬題視角”的兩個層面：一是基於“事實和評價”，以客觀與主觀的擬題角度為切入點的“態度層面”，二是基於“生動和簡潔”，以修辭與語言的擬題形式為切入點的“言語層面”。筆者發現新聞標題不同的“擬題視角”都會在新聞價值、輿論導向、讀者閱讀、報紙格調四個方面產生影響，這種影響在一定程度上還受其他因素如新聞文體、新聞題材等的制約，並與新聞標題的不同呈現形式互相作用。

（作者系：東北師范大學文學院）

注釋：

[1] 蔡雯，新聞編輯學[M]，北京：中國人民大學出版社，2006(6):295.

[2] 陳力丹，標題要准確的告知基本事實——讀幾組新聞標題后不得不?嗦的話[J]，新聞與寫作，2011(12):55.

[3] [美]塞西莉亞•弗蘭德等著，美國當代媒體編輯操作教程(第二版)[M]，展江、霍黎敏主譯，廣州：南方日報出版社，2008:180.

[4] 吳玨、馬偉林，新聞標題的主觀化及其順應性解讀[J]，常熟理工學院學報（哲學社會科學），2009(7):112.

[5] 張志君、徐建華，新聞標題的藝術[M]，語文出版社，1998:43-49.

[6] 肖偉、羅映純、鄔心雲編著，當代新聞編輯學教程[M]，暨南大學出版社，2008:160-167.

[7] 米珍芳、陳學龍，借名句網語扮“靚”新聞標題[J]，青年記者，2013(1)下:53.