論重大新聞事件和突發事件直播報道的必然性【2】

2.從媒體的角度來說，重大新聞事件和突發事件直播可以迅速提升媒體形象、擴大媒體品牌知名度、樹立媒體權威性，帶動媒體自身發展的最佳機遇，甚至成就一個媒體的名聲與長遠的影響力，讓站在時代前沿的媒體、主播和記者脫穎而出。新聞直播方式符合電視傳播對“第一現場、第一聲音”的特殊要求，有利於媒體搶奪話語權，制造眼球效應，樹立欄目或頻道權威、專業化的品質，提升媒體形象，形成影響力。回顧海灣戰爭與CNN，戴安娜王妃葬禮與鳳凰衛視，抗擊SARS與CCTV新聞頻道等等，我們發現：一場對某個重大新聞事件或突發事件發生時所做的成功的直播報道，對於一個媒體品牌的樹立不言而喻。可以說，直播是電視新聞競爭力的體現，能否做好直播工作是檢驗電視媒體實力的重要標尺。

媒體之間競爭的一個重要方面就是時效的競爭，誰以最快的速度報道新聞，誰就掌握第一時間的發布權，能不能在最短的時間裡迅速將報道內容傳遞給觀眾，對於樹立一個媒體的權威至關重要，所以各媒體在時效上的爭奪也十分激烈。誕生於20世紀80年代的美國有線電視新聞網CNN，由於對“1986年1月28日挑戰者號航天飛機升空時不幸爆炸”的事件進行了實時直播報道后，曾扭轉了自開播以來一直處於低迷的收視困境，1991年海灣戰爭后CNN更是異軍突起，這其中一個很重要原因就是它在海灣戰爭的報道中大量採用了電視新聞現場直播，時效之快，感受之真，令其它許多媒體自愧弗如。此后CNN積極倡導對“發生著的新聞進行報道”的“直播型”新聞制作理念在全球范圍內掀起了現代電視新聞革命，20世紀90年代全球性、地域性的電視新聞媒體諸如英國廣播公司世界電視台BBC World、歐洲新聞台Euro News、卡塔爾半島電視台Al Jazeera等紛紛亮相世界新聞舞台，在重大新聞事件或突發事件發生的同時，進行現場實時直播報道是這些新興電視新聞媒體迅速走紅的原因。

2008年“5·12”汶川大地震發生1個小時后，在余震不斷的四川電視台新聞資訊頻道辦公樓裡，“最危險的直播”《萬眾一心、抗震救災》特別節目開始了，同時數組記者被派往災區採訪地震災情。5月13日凌晨零點，四川衛視中斷了所有節目，全天候24小時不間斷滾動直播《抗震救災特別報道》，實行8個頻道分頻並機直播震情。從播出效果來看，四川衛視在“汶川地震”期間的收視增長幅度最大，排名迅速躍升為全國省級衛視第一名。四川衛視的努力得到了廣電總局的表揚，同時也得到了觀眾的認可。CTR對四川地震后受眾的媒體接觸行為與態度進行了調查——觀眾主要收看的十個電視頻道，省級衛視中四川衛視以37.65%排名第一﹔在觀眾認為節目表現非常好的十個電視頻道中，四川衛視以71.91%排名第一[2]。

在汶川大地震的直播節目中，許多電視台的主持人在新聞播報過程中由於真情流露，都曾一度出現忍不住落淚、哽咽的場景，諸如，中央電視台主播趙普、鳳凰衛視主播陳魯豫、東方衛視主播周瑛等等，而處於地震災區最前沿的原四川衛視節目主持人寧遠，由於連續數日堅守直播崗位、落淚播報最新傷亡人數而被人們賦予了“最美女主播”的稱號﹔同時四川電視台原新聞主播雷小雪和寧遠都因鮮見的敬業精神、良好的職業素養和在抗震救災宣傳報道中的個人突出表現，而被授予中國播音主持最高獎項“金話筒”獎。其實，因對重大、突發性新聞事件的直播或轉播報道而成名的主播、記者早已是屢見不鮮，諸如“美國公然轟炸中國駐南斯拉夫大使館”的新聞報道成就了水均益、白岩鬆這樣的名主播﹔“美國攻打伊拉克”這一事件的直播報道成就了第一個深入戰地的鳳凰衛視女記者兼主持人閭丘露薇﹔“非典直播報道”成就了柴靜、楊春這樣的記者型主持人，可謂是時勢成就的名主播、名記者。

新聞直播所報道的內容通常都是具體的、可視聽的、動態的、現在的、進行中的、事件性的事實，它恰恰有利於電視媒體發揮自己的長處，使之在與其它媒體的競爭中處於有利的地位。同時，新聞直播能使受眾不僅僅知道結果，更重要的是感受了過程，並且是在第一時間看到同步發生的事件過程，相對於其它媒體能更好地滿足受眾的好奇心和求知欲，有利於電視媒體爭奪到更廣泛的觀眾群。說到底，新聞媒體的競爭實質是對新聞信息和受眾的爭奪，如果能夠在第一時間將最有價值的信息用最快、最好的方式詳盡地、全面地、立體地傳播給廣大觀眾，則是在競爭中取得成功的重要條件。

3.從大眾傳播的角度來說，重大新聞事件和突發事件直播報道是保障公眾知情權和體現媒體新聞傳播功能的方式。從傳播過程看，新聞直播的信源、信道與信宿在時間上是同步的，這使得傳播中的信息噪音被減到最小，而且憑借對原生態展示新聞事件現場的聲音、圖像的捕捉和傳送，呈現了新聞的客觀真實性，讓觀眾了解到新聞事件的來龍去脈。

電視新聞直播信息的傳播是開放的、全方位的、多角度的、過程性的、連續性的、共時性的、帶有懸念的和不確定性的。從某種意義上說，重大、突發事件大都是媒體共享的公共性新聞事件，一般具有一定的重要性、不可重復性和群體性。對重大和突發性新聞事件進行直播報道保障了公眾的知情權，體現了媒體傳播信息的作用、聯系社會的溝通作用、輿論導向的作用、對決策和行為起監督作用的新聞傳播功能和貫徹“以人為本”的人文關懷原則。也就是說，媒體在報道重大、突發新聞事件時，要把維護人民群眾的生命財產安全和根本利益作為首要出發點，並在第一時間傾注關心、穩定人心，起到正面引導的作用。

三、對重大新聞事件和突發事件進行直播報道的必然性

重大新聞事件和突發事件通常因其內容價值重大、敏感或突發等因素引起公眾的廣泛關注，從而產生重大的社會輿論影響，因此重大性新聞事件、突發性事件、重大活動這類題材採用直播報道是必然的。

1.從重大新聞事件和突發事件特性的角度來說，重大新聞事件和突發事件是電視直播的內容和題材要素之一，也是直播的優勢。

重大的、有影響力的、觀眾普遍關心的新聞事件或者引人矚目的突發新聞事件的發生往往都是直播的內容和題材要素，因為重大新聞事件和突發事件本身就具有極強的吸引力和可視性，它伴隨新聞事件發展過程而延展，具有不可預知性，可以增添受眾的好奇心，滿足受眾的求知欲。

重大新聞事件和突發事件直播報道是最能體現電視傳播優勢的節目形式，通過現場直播報道，能產生一種類似於面對面進行傳播的效果，使觀眾產生如臨其境的感受，從而增強節目的可看性。同時，電視報道重大、突發新聞事件具有獨門絕技的直播優勢、無與倫比的細節刻畫優勢和無與爭鋒的全覆蓋立體式傳輸優勢。據國家廣電總局網站的消息，四川汶川大地震發生后，截至5月20日，中央電視台各頻道推出的直播特別節目總時長達676小時，被稱為最長的直播，創我國電視直播史紀錄。

2.從電視新聞從業者的角度來說，在新聞規律、受眾心理、傳媒特色的交匯點上對重大新聞事件和突發事件採用直播是最佳的新聞報道方式，可以充分發揮電視的特性。在強化媒體時效性競爭的今天，電視新聞直播報道無疑具有最大的優勢，作為一種實現時差為零的同步報道，直播是電視在新聞競爭中取勝的重要手段，是觀眾准確、及時了解國內外重大新聞事件和突發事件最新動態的最佳渠道，是最能體現電視本質屬性、發揮電視特性和傳播優勢的新聞報道方式。

作為觀眾喜聞樂見的一種報道形式，直播既有效地提高了新聞宣傳水平，打造了電視熒屏新亮點，又取得了收視率和傳播效果的雙豐收。採用直播報道后，可以將多個工作流程合並，使工作效率大大提高，生產時間大大縮短。同時，還可以將截稿時間降到最晚限度，譬如重大新聞事件和突發事件最新動態的截稿時間可以到這條新聞直播前的一分鐘或者隨時進行新聞插播，這有利於媒體及時發布重大新聞事件和突發事件相關信息，大大提高新聞播出的時效性，保証輿論引導的有效性。

3.從電視表達形式的角度來說，重大新聞事件和突發事件直播報道是目前公認最好的新聞傳播方式。當前電視新聞發展的趨勢是盡可能地採用直播報道，因為它是展現媒體報道新聞的整體實力，是電視新聞中畫面、同期聲、文字解說和字幕四種表達形式綜合運用的有機結合，能取得最好的宣傳效果。同時，新聞直播因與事件保持同步，能夠以最快的速度反映事件或活動的全過程，通過主要運用現場的畫面或音響，加上記者客觀的描述、真實的報道，帶給受眾一種強烈的視覺沖擊和置身現場、親與其事的感受，這種電視新聞直播報道的新鮮性、直觀性、真實性、貼近性是其它媒體不可比擬的，加之電視新聞直播具有時效性強、真實性強、懸念感強、參與感強等特點，能將電視的優勢發揮得淋漓盡致。可以說，對重大新聞事件和突發事件在第一時間做出現場同步的直播報道是新聞發展、更是高科技武裝后的電視新聞發展中不可逆轉的一種趨勢。

注重科技的應用是當今電視新聞的一大特色，現代科技的發展推動了電視新聞的直播化，因為，先進的新聞採編播裝備，可以應付國內外任何重大新聞事件和突發事件的報道，能從眾多、復雜的信息中整理和編輯出可靠、准確的即時新聞，並在第一時間迅速播送出去。同報紙、廣播等其它媒介相比較，電視傳播的科技含量是最高的。當前最新的電視新聞技術手段就是直播新聞，它對於強化宣傳效果有著其它報道形式無可比擬的優勢，因為新聞直播的顯著之處在於將信息的搜尋、選擇、組合等直接展現在傳播行為中，與正在進行的消息報道同步進行，觀眾可與傳播者一起急切地搜尋信息，一切與現場完全同步的模式更加具有沖擊力、感染力，這體現了直播的價值和影響力。例如在“四川汶川大地震”直播節目開始的幾天時間裡，處於震區的四川衛視“抗震救災”直播報道的收視率平均值曾一直高於央視新聞頻道。可以看出，新聞直播這種最直接、最能滿足受眾信息需求的報道方式，就是最成功的新聞報道方式，是行之有效的新聞宣傳手段，也是一種新聞報道的包裝方式，更是電視報道新聞的最高形式。

總的來說，新聞直播作為一種最能體現發揮電視傳播特點和優勢的新聞報道形式，是目前公認最好的新聞傳播方式。對重大新聞事件和突發事件進行直播是必然的，重大新聞事件和突發事件直播報道是當前電視新聞發展的趨勢。

（作者系：四川廣播電視台 星空數字移動電視頻道）

參考文獻：

[1] 抗擊災難 記錄歷史——汶川大地震媒體行動掃描[N].重慶晚報,2008-06-01.

[2] 劉寶林.“后地震時期”傳播效果持續發展的思考[J].西部電視,2009(5).