“去媒體中心化”趨勢下的電視內容生產轉型【3】

三、電視媒體內容生產的理性轉型

（一） 以精英文本迎合中產階層的消費需求

中產階層已經成為媒體消費的中堅力量，他們的價值觀念主導著主流的電視內容產品的內容。在中國電視媒體轉型的探索中，電視生產的內容性質逐漸由濃重的具有意識形態色彩的政治新聞轉向關乎民眾自身利益的新聞。以中產階層為例，他們更加重視與自己生活、工作密切相關的功利性內容。在中國的電視節目消費人群當中，中產階層是主力引導者，他們對電視內容的選擇會帶動小范圍的輿論場，掀起小范圍內的公眾議程，形成收視效應。如電視的公共話題設置、公共言論空間的建構以及公共知識分子作為中產階層專業代言人，就體現了中產階層已成為電視媒體的主力引導者。

中產階層作為城市的精英人群具有主流消費能力，他們是經濟精英、知識精英、中高層管理人員，傾向於高雅的、小眾的媒體精英文化，精英文化在他們看來符合自己的身份地位，能夠迎合自己的文化消費和狂歡視域。狂歡化是對中心霸權的一種反抗，以形成一種平等、對話的關系。這一平等關系是城市中產階層在浮躁的社會生活中所渴望表達和追求的關系，因此媒體的內容生產要著重於精英文本的設置，設計並制作精良的節目內容，從目標受眾利益的內容出發，深入中產階層的文化消費狂歡視域。

（二）“跨屏”內容合作與資源有效整合

多屏時代的到來讓傳統媒體與新媒體的合作成為大勢所趨，不同終端介質間的跨屏合作是新舊媒體互惠互利的方式。在媒體步入讀圖時代的今天，海量視頻是受眾汲取信息的最佳方式。電視媒體可以充分利用網絡視頻的優勢，實現“台網聯合”的內容分享，把電視內容的排期與網絡視頻的預告有序結合形成體系，在內容上取長補短，把傳統與創新結合在一起，覆蓋多種收視人群。

UGC是網民在自媒體平台上自發表達的方法，由用戶創造內容，並由用戶傳遞和消費生產的內容。電視媒體的內容生產可以融合UGC的概念，發展雙向性、交互性的內容，如由網絡UGC的病毒新聞可以融入到電視媒體民生節目或者是平民新聞的素材庫中﹔電視劇的內容創作也可以根據用戶UGC來修改，注入創造力的表現元素，推動口碑營銷。