“去媒體中心化”趨勢下的電視內容生產轉型【4】

（三）細分化的內容層級產品

小眾化和細分化的內容生產是媒體根據不同的受眾需求把產品按照不同的細分層級渠道細分。不同分化的渠道針對相應的消費者，合理而有效地投放。

從電視節目來講，小眾化和細分化的內容是具體到不同的年齡階層不同的受眾特性，以開發喜聞樂見的內容為主。比如，旅游衛視作為全國第一個以旅游節目定位的節目，充分運用了這個定位把目標受眾圈定為小資的、有生活情調的中產階層，以細分化的電視內容如高爾夫、美酒、旅途，小而精，精而准。微觀上，細分化的內容層級產品還可以根據低、中、高三大階層適時的收看收聽時間精確投放內容，內容細分化能夠生產出適銷對路的產品供受眾選擇，減少資源浪費，也能夠吸引受眾的眼球，形成媒體的注意力經濟。

(四)內容為王的媒資管理系統

媒資管理是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉碼、資料發布，以及設備和固定資產等進行全面管理的系統。建立媒資管理系統，保存和管理好這些寶貴的資料，並使之得到最大利用，創造良好的經濟效益和社會效益。媒資管理系統是針對各自特點的定制系統，對媒體的內容生產來說，可以存儲有效的資料和再利用，對內容進行集中管理。

在內容為王時代，受眾對內容的選擇和要求逐漸提高，因此在建立媒資管理系統時可以充分把內容的優勢凸顯出來，以內容為生產導向。對於目前的電視媒體來說，內容不是稀缺而是過剩。媒資管理系統是賦予內容優勢的良好載體，通過存儲和利用與精准受眾密切相關的內容來獲取受眾的注意力，這是“去媒體中心化”趨勢下內容生產的優勢渠道。

參考文獻：

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（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院）