品牌戰略下電視頻道形象包裝【2】

二、頻道包裝的具體內容

(一)頻道的形象設計

1.形象標志

電視台是一個企業，都有自己一套完整的視覺形象識別系統，欄目和頻道也應該有自己的CI形象設計。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視台最早的形象標志是電子圖形的變動軌跡，南方台是變形的朱雀形象，經過幾年的演變成了TVS的字體形象。

好的形象標志能使人過目不忘。在電視包裝中，應該把形象標志的設計和制作作為重點，醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方台或專業頻道如果能體現地方特色或專業特色會更好。

2.色彩

顏色設計是電視包裝的基本要素之一。其基本要求是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與節目（欄目）或頻道的基調相吻合，與節目（欄目）、頻道的風格相一致或給予有效補充。根據定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如央視一套是新聞為主的綜合頻道，其主色調以藍色為主，凸顯冷靜、客觀的形象﹔央視新聞頻道最新的形象是黃與黑﹔湖南衛視是明快、熱烈的橙色。

3. 聲音

頻道應該有自己的標志性聲音，包括語言、音樂、音響、音效。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體。一是在聲音設計時要符合頻道或欄目定位，力求達到高質量﹔二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，最終塑造聲音的形象品牌。好的頻道音樂形象還應注意突出地域、民族、人文特色，汲取多年流傳的音樂精華，尤其要使聲音的節奏與節目、頻道風格節奏的統一。旋律盡可能簡潔，讓受眾過耳不忘，常聽常新。

在節目預告片和宣傳片的配音方面，許多頻道都有專用配音人員——頻道音。湖南衛視對頻道音的要求非常嚴格，指定給頻道宣傳片配音的配音員幾乎沒有參與其他配音任務，以此來保持頻道音的獨一性。