品牌戰略下電視頻道形象包裝

包裝是打造頻道品牌的重要手段,作為品牌營銷的一種手段被引入，它更注重作用於人的感官。可視的形象富有沖擊力、出乎意料並且引人注目，它能更加直觀、具體地將無形的頻道內容產品轉化為有形的品牌形象訴之於觀眾。

一、頻道品牌定位

品牌具有識別功能，充當消費者的識別性工具。當消費者打開電視面對數十個頻道的上百個節目，首先採取的是選擇行為。通常，媒介消費者沒有興趣先花大量時間來比較各個頻道、欄目或節目的好壞，然后再做出收看與否的決定，而是選擇自己熟悉的頻道，這個熟悉就是“品牌”。鳳凰衛視的口號是“大事發生看鳳凰”，定位是全球華人的資訊平台﹔湖南衛視的頻道定位是“娛樂”﹔重慶、廣西衛視也相繼以 “麻辣”及“女性”著稱﹔海南衛視把名稱改成“旅游衛視”﹔南方台經濟頻道定位珠三角地區，打“民生”牌，“說民生新聞，講百姓故事”，欄目設置都圍繞“民生”二字做文章。

（一）風格定位

電視頻道的風格化，是與頻道定位緊密相關卻又易被忽視、混淆的另一個概念。它是指頻道內容在實現了專一定位的基礎上所形成的內在、穩定的傳播形態與傳播特質。它包括頻道總體的文化品格與審美風格及其相應的形象定位。頻道定位是風格化的基礎，而風格化則是頻道定位的最終追求。兩者相結合共同形成頻道特色化的風貌。如MTV音樂頻道，是專門播放各種音樂電視作品的頻道，其包裝風格定位大膽隨意、輕鬆、富有動感，符合它的頻道專業定位。

（二）節目單元包裝的定位

頻道包裝是一個有機的整體，頻道各個欄目的包裝和制作都應在頻道包裝的統一之中，而欄目的片頭、角標、欄目宣傳片、主持人包裝等元素非常關鍵。電視頻道整體的品牌形象是由多個精彩個體組成的，因此，電視節目包裝質量的優劣直接影響該台的收視和整體形象。各電視頻道、欄目是通過視覺形象包裝來突出個性特征、表現獨特風格的。如鳳凰衛視借主持人風格之差異所營構的一個特殊的關系網，《鳳凰早班車》、《時事直通車》、《小莉看時事》均屬新聞節目，鳳凰衛視的運作是圍繞著名記者、名主持而運作的，節目創辦過程中，自始至終注重對主持人的包裝，有意識地造就明星主持人群體、創辦名牌欄目。