品牌戰略下電視頻道形象包裝【3】

(二)頻道形象包裝中的日常推廣

1. 形象推廣

一是抽象、理念型頻道宣傳片。如中央電視台的“傳承文明，開拓創新”、“有形世界，無限風光”等片，看似沒有具體台名的宣傳，確定了電視台的傳播理念和電視台的無形形象。二是具體的形象宣傳片。可以包括幾個方面的內容：具體的頻道和電視台的呼號宣傳片，如“您現在收看的是XX電視台”﹔頻道主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片﹔由報道內容、畫面組接來完成。三是總片頭。作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個台、一個頻道的定位、理念、內容乃至頻道風格。中央電視台的總片頭包括頻道開播的統一包裝內容和《新聞聯播》前播出的國旗和國歌。四是走馬字幕的規范。走馬字幕是一個不可忽視的頻道資源，其設計與頻道整體的形象應該符合,具有獨特的個性。走馬字幕的字體、字號、走動速度及頭尾的標志，都須嚴格執行統一樣式。如鳳凰台的走馬字幕是帶有鳳凰標志的黃底色塊黑字,字幕的頭尾都固定有台標。

2. 活動推廣

在活動推廣中，紀念品的作用不容忽視，應運用各種不同的方式盡可能增加對觀眾的刺激，鳳凰衛視在十周年活動中推出的“甜蜜蜜”棒棒糖是一個成功的例子。南方經濟頻道結合“情牽一線”活動也推出了一系列紀念品，比如印有主持人的T恤、主持人簽名照片等，還推出了叢書《成為一線記者》來配合活動推廣。

3. 節假日推廣

五一、十一、春節三大黃金周是各頻道宣傳推廣的必爭之地。各個頻道在五一、十一黃金周期間通常都會推出一些特殊的編排推廣，比如“五一”大劇聯播、“十一”革命戰爭巨片等，除了制作黃金周的主題宣傳片外，通常要做版面“打包”類的片子，黃金周的宣傳主題定下來后，特殊版面的電視劇往往會因為片源問題定得慢一些，碰到這種情況，可以提前做形象片，利用形象片的素材先做好整體版面片的設計框架，等劇定下來往裡面套，這樣既緩解了制作方面的壓力，又保証了播出時間。

4. 電視劇推廣

湖南衛視曾經買斷了《大長今》的國內獨播權。這是繼”超女“之后頻道大的事件。湖南台把《大長今》定位為“青春勵志傳奇故事”。“勵志”是本身劇情的提煉，而“青春”是結合了湖南衛視“年輕，娛樂”的定位，《大長今》給湖南衛視帶來很好的收視效果。策劃好一部電視劇，不光能給頻道帶來高收視率，還能為頻道形象推廣做貢獻。

5. 欄目推廣

頻道欄目包裝推廣主要有兩個部分，一個是片頭的部分，一個是欄目的內包裝部分。頻道內各欄目的片頭有自己的主題風格，但它們一定是服從頻道整體形象的。好的欄目包裝，片頭、內包裝(通欄、標版、角標)、宣傳片等都是成體系的。

負責頻道包裝的工作人員要跟欄目組制作的人做好溝通工作，欄目的推廣是幾個部門之間的合作，在設計制作過程中不斷調整直至完成。另外，欄目的片頭隻在欄目播的時候播一次，如果把它設計成欄目宣傳片的話，就可以在日常欄目宣傳中出現，對推廣欄目非常有利。

(三)內包裝推廣

內包裝是指頻道形象宣傳片以外，頻道常規的宣傳片、節目預告、欄目中大量的標版、通欄、角標、贊助商版、廣告開關版、接下來的節目開關版等。節目播出的時候，片頭最多是十幾二十秒，佔的分量很少，而節目中的標版、通欄、角標等這些內包裝則是從始至終都出現的，頻道包裝要依靠全部的內包裝。

內包裝在策劃和規范上應該嚴格要求。策劃制定后，所有參與頻道包裝的人都要清楚，這樣實施起來才不會有誤差，內包裝設計得好，實施時有了誤差，效果也差了。頻道包裝不單單是一條形象片，而是要重視除欄目內容和硬板廣告以外的所有細節。