品牌戰略下電視頻道形象包裝【4】

三、頻道包裝的競爭策略

1.節目制作以專業從業人員為本

一些中小電視台，包裝宣傳片目前還只是作為填充版面使用，頻道包裝也僅限於一些簡單宣傳預告片。要鞏固頻道包裝形象，技術層面應以專業人員為本，立體、准確、全面展現節目內容。讓觀眾從節目中愉悅身心、獲取知識。如北京科教頻道有一個很好的傳統，就是節目制作團隊化，由團隊完成前期採訪、腳本寫作和后期節目錄制、剪輯。不是編導一人唱獨角戲，也不是一個制片人說了算。一期節目的成型必須經過制片人、編導、制作員、導播等多人之手，主觀化過重、片面狹隙的問題就能很大程度上避免。

2.建立頻道形象包裝資料庫

做頻道形象包裝的人都知道資料的重要性，資料包括文字資料、圖片資料、影片資料、音樂資料、音響資料，還包括以前自己或別人制作好的宣傳片，一些交流得來的制作模板。這些資料加以收集整理，分門別類建立好資料檔案。資料的收集和整理過程本身也是一個良好的學習過程。借他山之石，在此過程中可以學習優秀的制作手法及思路，提高自身的技藝素養。

3．優化頻道編排

首先，宣傳片之間在重要性方面是不平等的，有重要和相對不重要的，安排播出的時段也有黃金時段和非黃金時段。應優先安排重點宣傳片和頻道收視率最弱節目的宣傳片，這兩類都是要重點宣傳的。在鳳凰衛視，宣傳片的重要程度還細分成ABCD四個等級。

其次，宣傳片提前多少時間推出也是有講究的。播出得太晚，觀眾還來不及接受就過去了，播出時間太早，觀眾期待太久了會對這個節目失去了興趣。

鳳凰衛視在十周年台慶前推出了一大批宣傳片：有主題片“甜蜜蜜” 2分鐘、60秒、20秒、10秒等各個版本，主持人宣傳片，推介晚會宣傳片，鳳凰衛視感謝各界宣傳片以及中央台祝賀、名人政要祝賀、明星祝賀等各類宣傳片，每條主題宣傳片都有各個長度版本。對這些宣傳片，鳳凰衛視是這樣編排的：在晚會前一個月開始宣傳攻勢，一頭一尾放“感謝”宣傳片，接著推出10秒鐘“甜蜜蜜”，同時出主持人宣傳片，然后推 “甜蜜蜜”2分鐘、60秒、30秒版本，先體現主題，等到接近晚會的時候再播出“甜蜜蜜”2分鐘片，此時60秒、30秒就不播了，中央台和名人賀詞在晚會前兩三天開始密集播放，借助他們的名氣增加自身的知名度。明星祝賀宣傳片也散落其間，推介晚會的宣傳片，在最后一個星期密集播放，實際上是為了告訴觀眾晚會的詳細信息。

可以看出，這些宣傳片是經過精心編排的，什麼時候上哪個版本，上幾秒的片會讓觀眾產生心理期待，什麼時候使觀眾慢慢深入了解，這都需要編排人員做大量的研究。在一些電視台，策劃制作宣傳片的人員往往不參與編排工作，雙方缺少溝通，結果宣傳效果往往達不到預期效果。

另外，有些台還存在這樣一種現象，全天的節目和廣告編排是由兩個部門分工完成的，節目編播部門是負責節目、導視及宣傳片的編播，而廣告部則是負責廣告的編播。這裡要說的是，在廣告不飽和的時候，廣告部會在廣告前后安排些宣傳片來補充長度，這樣，節目編播部門安排的宣傳片經常和廣告編播部門安排的同一條宣傳片安排在一起，觀眾看電視的時候會看到同一條宣傳片播放了兩次，影響了播出效果。