日本地方報紙業外經營現狀及啟示【2】

（五）商業服務

1.旅行社

有20家報紙從事旅行社業務。這些旅行社大都成立於20世紀七八十年代，當時，各家報紙為爭奪和鞏固讀者，多數採取“訂報紙送旅游”等促銷活動，導致很多報紙參與此類業務。比如，《西日本新聞》除國內游的21條線路，還有韓國大邱文化體驗、釜山世界煙火大會、南非維多利亞瀑布、好望角、喬貝國家公園等特色國外游項目。

2.廣告代理，市場調查

對外從事廣告代理業務的報紙有6家，從事市場調查的有3家，從事促銷廣告單承印及投遞業務的有4家。日本報紙幾乎每天都夾帶超市打折促銷廣告信息，這項業務成為報紙重要收入來源。

3.招聘及員工派遣

有11家報紙從事招聘及員工派遣業務。由於報紙長期刊登招聘信息，掌握大量企業用工信息資源，很容易促成“交易”。另外，泡沫經濟崩潰后，日本終身雇佣制度被打破，企業界開始傾向於大量使用“召之即來揮之即去”的低薪派遣制員工，由派遣公司為這些員工支付薪水及社保等費用。因為有利可圖，不少報紙也做起這類生意。

4.住宅展示場

有7家報紙運營當地規模最大的“住宅展示場”。這些擁有土地資源的報紙在郊區辟出場地，將當地地產公司集中在一起搭建“樣板房”，便於購房者比較選擇。

5.印刷、物流及辦公樓租賃

對外承接印刷業務的報紙有24家，從事物流運輸業的報紙有7家，從事商務樓、會場租賃業務的報紙有12家。由於報紙印刷設備和送報車輛大部分時間處於閑置狀態，因此，充分利用這些閑置資源獲取收益，成為一件順理成章的事情。日本不少報社採用大辦公室模式，編採人員集中在一個大房間裡辦公，節省下來的辦公室多被用來出租。

6.賓館餐飲業

發行量不足8萬份的《十勝每日新聞》在北海道經營3家溫泉酒店、2家地方特色餐廳、1家自然植物園和1家奶酪糕點加工廠，並將這些企業組建成一家觀光休閑集團。

7.保險業

有6家報紙從事壽險或財險代理業務。由於報紙掌握著龐大的讀者信息資源，加之專門店每天都要送報上門，很容易借助這種“熟人”關系做成保險代理生意。

8.制造業

《山形新聞》經營一家專門從事工業控制計算機重要元器件、可編輯邏輯控制器（PLC）開發與制作業務的電子公司﹔鳥取縣的《新日本海新聞》則經營一家年銷售額50億日元的服裝企業。

對中國報紙的啟示

日本報紙的業外經營模式，對於正處在“轉型”期的我國報紙來說，至少可以獲得三點啟示。

啟示之一：從事自己相對熟悉或比較容易切入的文化教育產業。其實，我國報紙也正在向這方面“轉型”。比如，浙青傳媒集團（《浙江青年時報》）通過旗下的時萊文化傳媒有限公司，從2011年起將自己制作的電視節目成功“跨界”到電視傳播業，在浙江電視台推出生活時尚類欄目《微微生活家》、《地產時間》、《成長超動力——牛星星》等，獲得了較好的經營業績。

啟示之二：充分挖潛自身擁有的經營資源。國內很多報業集團開始嘗試將辦公樓、運輸車輛、印刷設備等閑置資源投放市場，以獲取收益。

啟示之三：我國報紙需要做好讀者服務，掌握和開發讀者資源，拓展旅行社、保險代理等“熟人生意”。長期以來，受“郵發合一”發行模式的影響，郵局控制和壟斷讀者信息資源，不少報社的發行業務基本局限在“征訂”及“送報”上。報業在為讀者提供服務方面，還有很大的提升空間。

（作者：王洋，中國鐵道建筑報副總編輯﹔尹秀娟，日本國立一橋大學社會學博士）