日本地方報紙業外經營現狀及啟示

日本報紙依賴廣告收入程度相對較低

互聯網及移動互聯網對日本報業的沖擊程度遠低於歐美乃至中國報業，這是由於其獨特的專賣店銷售模式的制度優勢，使日本報紙依賴廣告收入的程度相對較低。

據日本新聞協會的統計數據，2002年至2012年，加盟日本新聞協會的報紙數量從99家減至93家，不少地方性小報被迫停刊退出市場﹔報紙總收入從2002年的23721億日元降至2012年的19534億日元，年均降幅為1.89%，11年間縮水2成以上﹔賣報收入從2002年的12747億日元降至2012年的11526億日元，11年間縮水1成多﹔廣告收入從2002年的7709億日元降至2012年的4452億日元，11年間縮水4成以上﹔主業外收入雖不穩定，但已成為日本報紙收入重要來源（見表1）。

日本報紙的收入構成來自三個方面：賣報收入、廣告收入和主業外收入。其中，6成左右來自於賣報，2成多來自於廣告，1成多來自於業外，業外收入的增長勢頭不可小覷。11年間，日本報紙賣報收入佔比最低為2005年的51.9%，最高為2010年的61.1%，呈現出緩慢而持續的上升態勢﹔而廣告收入佔比，最高為2002年的32.5%，最低為2011年的22.6%，呈現出持續下滑態勢﹔業外收入佔比，最低為2002年的13.8%，最高為2011年的17.9%，中間雖有波動，但基本上呈現上升態勢（見圖1）。

日本地方性報紙業外經營狀況

截止2014年4月，加盟日本新聞協會、以普通讀者為對象的日刊報紙有88家，除朝日、讀賣、每日、日經、產經等5大集團在東京、大阪、九州出版的13家全國性報紙外，剩余75家皆為地方性報紙。其中，《北海道新聞》（107萬份）、《中日新聞》（270萬份）、《西日本新聞》（74萬份）以北海道、日本中部（名古屋都市圈）、日本西部（福岡都市圈）為發行區域，被稱為“區域性大報”﹔其他基本上是以“縣”（與我國的“省”相當）為發行區域的地方性報紙。

目前，這75家地方性報紙中有64家介入業外經營。借助這些報紙網站提供的信息，筆者歸納出這些報紙介入業外經營的領域及經營狀況。

（一）文化體育娛樂

1. 圖書出版

從事圖書出版業務的報紙有31家。規模較大的如《北海道新聞》，出版圖書涉及的領域有：以北海道為主場的“札幌岡薩多足球隊”、 “日本火腿斗士棒球隊”職業賽事的相關出版物及休閑指南、漫畫、寫真集、美術圖鑒、藝術、食材、健康、歷史、人文等。規模較小的報紙基本局限在對鄉土文化、風土人情的介紹方面。這些報紙出版物以當地居民或旅游者為主要讀者群，作者資源多來自於本地。另外，多數報紙介入傳統出版業務，也有一些涉足電子出版。

2. 文體賽事活動

從事文體賽事活動的報紙有19家，由於不收費或少量收費，所以能吸引很多參與者，不少文體愛好者以登上報紙版面為榮。利用報紙做宣傳、調動讀者的購報熱情，成為日本報紙吸附用戶的重要手段。比如，2014年《山形新聞》就主辦或贊助了近40項文體活動。

3. 廣播電視節目制作

參股當地廣播電視台的報紙有18家，從事電視節目制作的有4家。因資本紐帶關系，這些報紙與廣播電視台共享內容、廣告、大型活動等資源。比如，《北海道新聞》下屬的“北日本廣告社”不僅為該報提供廣告，還為其參股的北海道文化放送提供廣播電視廣告，實現跨媒體組合經營。

4. 其他文化產品銷售

有5家報紙對外銷售報紙圖片，3家報紙對外銷售諸如“生日”、“結婚”等壓膜“紀念版”報紙。比如，香川縣的《四國新聞》推出的“生日紀念版”：封面印有“BIRTHDAY NEWS 2001 XXX（姓名）生日報、日期”，裡頁為頭版內容，封底為“報紙最末頁（廣播電視節目表）”。A3尺寸售價1851日元，B4尺寸售價720日元。

有8家報紙舉辦音樂會等各類商業演出活動，5家報紙運營劇場，1家報紙運營博物館和美術館，還有3家報紙擁有對外服務的高爾夫球場及練習場，2家報紙擁有職業球隊，並負責球場運營。

（二） 講座服務

專門從事講座服務的報紙有20家。比如，廣島縣的《中國新聞》常設的講座有文藝、教育、禮儀、外語、工藝、美術、青少年教育、大學講座、電腦、書信寫作等，項目多達1700多個，每年聽講者逾15萬人次，成為日本西部地區規模最大的講座服務機構。

（三）計算機服務

有10家報紙從事IT、信息通訊、數據庫開發等業務，有獨資經營的，如《中國新聞》負責“系統開發”的員工有68名，2013年度銷售額近13億日元，主要從事軟件系統開發、多媒體事業系統支持等，客戶包括銀行、地方政府、學校等多個領域﹔也有合資經營的，如德島縣的《德島新聞》與日本IBM、日本電通、地方銀行、制藥企業、造紙企業等多家大型機構合作，涉及公益組織、通訊、醫療、物流等領域的系統開發和管理業務。

（四）網絡電商運營

日本報紙從事網絡電商業務的大致有三種類型：

一是加入“47CLUB”網絡銷售平台運營。該平台是由日本全國47個都道府縣的45家地方性報紙和廣告商電通共同投資創建的“全國名產名品網絡銷售平台”，以低於其他網商的使用費（入會費3萬日元，每月使用費1.28萬日元），吸引日本各地店家入駐。但就2008年創建以來僅有1300家入駐店家的數量看，估計收益狀況並不理想。

二是獨立運營專業信息網站。目前有13家報紙從事這類服務，如《函館新聞》運營“名產市場網站”，指導商家售賣當地特產﹔福島縣《福島民報》運營當地的“房地產中介網”、“招聘網”﹔《中日新聞》、《德島新聞》運營當地“醫療健康信息網”﹔《京都新聞》運營“棋類網”﹔《大分合同新聞》運營“婚慶服務網”、“定制住宅網”﹔《宮崎日日新聞》運營“葬禮店信息網”﹔《山梨日日新聞》運營“舊車銷售網”，等等。

三是報紙自己在網上開店。如佐賀縣的《佐賀新聞》在日本最大網絡電商“樂天市場”開店，售賣“有田陶瓷”、食醋、糕點、糖果零食等當地土特產。