陸先高：媒體融合發展是傳統媒體轉型方向，也是新媒體發展機遇

光明日報副總編輯陸先高

人民網烏鎮11月19日電（記者 燕帥 趙光霞） 首屆世界互聯網大會今天在浙江烏鎮正式舉行。光明日報副總編輯陸先高在分論壇“新媒體新生態”上發言，以下是全文內容：

各位來賓，各位同行大家上午好，很高興來烏鎮參加世界互聯網大會，並且在新媒體新生態分論壇與大家交流新媒體融合發展的話題。全球互聯網迅速發展，全球的媒體同行都在思考如何應對互聯網的挑戰，中國傳統媒體和新興媒體如何在融合中發展，也是當前媒體界最熱門的一個話題。

今年8月18日中央全民深化改革小組通過傳統媒體和新媒體融合發展，確定了媒體融合發展的工作理念，實現了路徑、目標和總體要求，使其成為一致的行動。今年是互聯網20年，一批中國網站進入了全球排名前100的行列，有阿裡巴巴，百度、騰訊之外，人民網、新華網，光明網等等一批中國媒體網站也進入了前100的行列，這是中國網絡媒體對全球網絡傳播的巨大貢獻，20年前英語內容在互聯網上佔據絕對優勢，沒有人說中國網站可以取得如此巨大的成就，並成為網上優質內容的主要提供者，其原因有中國網民增長，基礎設施不斷改善的因素，更有中國網絡媒體在內容、技術、市場、業務模式等方面的創新。但是移動互聯和社交網絡的新技術給媒體發展帶來了巨大的沖擊，必須看到的是沖擊不僅僅是傳統媒體，經常有人會問是哪個網站誰融合誰，這其實是一個偽命題，今天紙媒和網媒都是媒體，都必須探索新的發展路徑。融媒體是創新的技術平台，是新媒體內容的加工基地，承擔所有新媒體領域的技術支撐，並負責產品設計和市場對接，我們從8個方面統籌媒體的發展。

第一是理念的融合，光明日報是面向知識界、文化界的中央媒體，是中國知識分子的家園。光明日報和光明網站媒體品牌新聞理念核心價值上高度統一。

第二個是流程的融合。以前的流程是兩張皮，沒有交集，現在必須要把內容採編和發布統一在一個技術平台上，根據新聞事件的特點和過程來布置採集的方式，協同作業。

第三是技術融合，隻有將最新的技術和媒體的技術設施融合起來，融媒體才有發展的動力。

第四是產品的融合。媒體融合發展的關鍵是要創新業態，創新產品，以產品為軸心，重組資源。近年來光明網先后推出了光明雲媒等等新媒體產品，這些產品在新聞價值上與光明理念一脈相承，用戶特色各有細分。

第五個是人才的融合，需要建設一支業務水平高，反應速度快的新聞隊伍。

第六是渠道的融合。現在已經發展到內容與人才並重，就是要解決新媒體，新技術的局面下如何保持對新的渠道的關注和應用，並具備策劃全新渠道的能力。10月我們做了一個統計，來自移動端的訪問量已經超過了PC端，我們希望在更多新的渠道實現突破。

第七是市場的融合，是一個自然而然的結果，過去光明網主要是依賴傳統報紙，現在廣告收入呈現了良好的態勢。

第八是資本的融合。現在僅僅依靠報社自身的積累顯然不現實，我們通過資本運作實現了產業化的布局，提升市場的能力。

我們認為媒體融合發展是傳統媒體的轉型方向，也是新媒體的發展機遇。新聞網站，新聞聚合，同質化的困局，促使網絡媒體品牌特色的差異化。光明日報有著深厚的思想積澱，一直具備著強大的影響力，發行量連續幾年在增長。我們希望新的媒體渠道傳播給受眾媒體，我們不僅要整合內部資源，更希望通過新媒體的融合，研發新媒體產品，增強內容的傳播力和市場的運營能力，和業界一起建設新的生態環境。謝謝大家！