南方報業傳媒集團推動報網融合發展的實踐

今年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上就媒體融合發展發表重要講話，指出要強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。劉奇葆同志強調要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，盡快在媒體融合發展上見到成效、取得突破。目前，南方報業傳媒集團正以高度的責任感和強烈的緊迫感，全力推動媒體融合發展。

南方報業傳媒集團作為國內較早著手傳統媒體數字化轉型的報業集團之一，近年來穩步推進平面媒體、網絡媒體、移動媒體、廣電媒體、戶外LED 和南方全線通電子閱報欄六條產品線建設，取得良好成效。2013年5月以來，集團提出並緊緊圍繞“深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展”十六字發展戰略，迅速啟動“一體（即南方報業傳媒集團這個主體）兩翼（分別為南方網和集團新媒體有限公司）”融合發展布局，一方面發揮南方網等重點項目的示范帶動作用，加快集團傳統媒體和新興媒體一體化發展﹔另一方面發揮集團新媒體有限公司的評估、孵化、組織和運營作用，激發集團全體員工的積極性和創造力，加速集團轉型﹔確立了南方網、南方輿情、289藝術園區三大重點項目，以點帶面，推動集團的轉型融合發展全面展開、加速推 進。目前三大項目進展良好，成效初顯。在這裡， 筆者著重介紹一下南方網的建設發展情況。

新一輪改版后，南方網特色顯著

做強做大南方網是集團融合發展的核心項目。 集團將南方網定位為省委省政府官網、南方報業傳 媒集團官網、《南方日報》官網，致力於將其打造 成為廣東第一新聞宣傳門戶、外界了解廣東的第一 窗口、廣東第一政民互動平台、廣東網民第一資訊 服務平台﹔同時又努力將其打造成為集團的融合發 展核心平台、品牌集聚平台和服務創新平台。今年 7月9日，舉集團之力，依托《南方日報》的優勢資 源，以推動《南方日報》、南方網融合發展的方 式，推動南方網完成了第一輪改版，整體面貌煥然 一新，初步形成了如下特色。

一是充分吸納集團、《南方日報》優勢資源， 特別是內容生產優勢，南方網核心競爭力更加凸 顯。著眼網站的戰略定位，整合集團內容資源，使 南方網首頁內容定位和結構邏輯更加清晰合理﹔依 托集團所有系列報刊特別是《南方日報》的編輯記 者隊伍和通訊員隊伍，加大南方網廣東本地信息發 布量和自採量﹔依托《南方快報》和即時新聞推送 系統，提供廣東最新最全的即時新聞播報﹔開設 《南方名記》專欄，培育南方報業自己的網絡意見 領袖。發揮“1+X”採編聯動機制作用，針對重大新 聞和熱點話題充分整合各種信息源，形成宣傳引導 合力，進一步提升南方網的產品質量和傳播品質﹔ 加入集團旗下各子報子刊的官網、微博、產品和活 動等內容，使南方網實現集團旗下各媒體品牌、內 容、產品、市場活動的網上聚合。這些舉措集中體 現了南方網作為集團和《南方日報》官網的定位， 突出了南方網立足本土、深耕廣東區域市場的特色 定位，體現濃厚的“南方基因”，使南方網的核心 競爭力更加凸顯。

二是著力建設21個地級市的地方頻道，優化提升行業頻道內容，使得地方新聞更新鮮更熱辣，行 業資訊更及時更接地氣。依托《南方日報》在各地 級市尤其是珠三角地區深耕多年的影響力和政經資 源，整合《南方日報》和南方網相關部門和人員， 成立南方網地方頻道運營中心和南方網行業運營中 心。按報網一體、融合發展的思路，一方面建設21 個地市頻道，進一步加大廣東本土新聞資訊挖掘報 道力度，為基層政府、群眾提供更貼身到位的互聯 網服務，另一方面優化提升包括汽車、樓市、旅 游、健康、時尚等16個行業頻道，進一步滿足新傳 播環境下受眾的多樣化網絡服務需求，增強《南方日報》、南方網在行業內的影響力。

三是創新頁面設計，引入響應式布局技術，增 加多媒體內容呈現，瀏覽體驗顯著提升。南方網創新頁面設計，既借鑒了國際國內主流新聞網站頁面 設計理念，又吸收了《南方日報》多年改版所形成 的嚴謹典雅的版式氣質，形成了新版南方網清新大 氣、和諧流暢、疏朗大方、排布有序的版式風格， 增加多媒體內容呈現，頁面容量大大拓展。採用了 響應式布局技術，使新版南方網支持桌上電腦、智 能手機、平板電腦等各類終端上的兼容瀏覽，進一 步增強了內容覆蓋面，提升了用戶體驗。

四是圍繞用戶需求，以豐富多樣的方式強化用戶端功能開發，網站應用既好看又好用。新版南方網更加強調網站互動功能的建設和應用，創新性地 運用大數據和雲計算技術來滿足用戶多樣化、個性 化的信息需求，增加了“用戶中心”功能、個性化智能推薦系統、內容加速系統、動態檢測技術、網 絡訪問質量監測服務、簡繁體和無障礙系統等眾多 應用功能，更好地服務用戶。 改版后的南方網，傳播更快速、更及時，互動性更強，內容更豐富、更權威，特色更鮮明，服務更細致、更到位，用戶導向更突出。改版一個月后，南方網主站日均瀏覽量增長64%，日均頁面瀏覽量增長46%，日均訪問人次增長21%，獲得了廣泛的認可和好評。

深入推動媒體融合發展要把握好四個原則

一是融合發展的核心是提升輿論引導力。融合 發展不是不假思索地跟風發展新興媒體，而是要有針對性地將傳統主流媒體的輿論引導責任和能力拓展到新興媒體，在新興媒體領域牢牢掌握話語權。作為黨報集團，南方報業融合發展的核心是要把以省委機關報《南方日報》為旗艦的傳統媒體的品牌優勢、內容優勢和人才優勢轉化為新媒體環境下的影響力和競爭力，不斷提升輿論引導能力，鞏固和壯大主流輿論陣地。

二是融合發展的基礎是堅持內容為本，深化品質傳播。報業轉型不是轉場，無論傳播載體怎麼改變，新聞內容的價值始終不變，品質傳播的魅力始終不減。在推動融合發展過程中，要增強對優質內容生產的信心，增強對廣大讀者用戶的信心，始終堅持以內容建設為根本，始終堅持對新聞內容的品質追求，以真實准確的信息、鮮明獨到的見解及在此基礎上形成的公信力和權威性， 確保南方報業的媒體融合在海量信息時代能夠依靠品質取勝。

三是融合發展的關鍵是找到可持續發展之路。融合發展是一場深刻的媒體變革，沒有現成經驗可循，必須勇於開拓創新，找到可持續發展之路。一要創新思維。要打破既有思維定勢，強化以用戶為中心的互聯網思維，不僅要用互聯網思維建設新興媒體，還要用互聯網思維改造傳統媒體，要將南方報業傳媒集團一貫所堅持的“信度”“深度”和“高度”，與新興媒體的“寬度”“速度”“互動度”相結合，達到內容與形式、內容與技術的高品質融合。今年6月，《南方都市報》以互聯網思維對報紙進行改版，大力探索大數據挖掘、可視化傳播，加強與讀者用戶互動，讓單向傳播變成貼心服務，使傳統新聞產品在新環境下煥發出了新活力。二要創新產品。緊盯傳播技術前沿，繼續豐富完善集團六大產品線，搭建更符合現代信息傳播規律的新平台，開發更適應受眾信息消費需求的新產品， 特別要加強對移動互聯技術、大數據和雲計算技術的開發應用。三要創新機制。不同媒體之間的融合機制是融合發展的重點也是難點。要以改革的勇氣和創新的精神搭建組織架構，再造採編流程，重組管理體系，優化人才結構，完善績效考核，激發創造力和凝聚力，形成干事創業的良好氛圍。集團在推動《南方日報》、南方網融合發展的過程中，積極探索黨報黨網一體化發展新機制，成立了由《南方日報》編委和南方網班子成員組成的南方網報網編輯委員會，制訂《南方日報》和南方網編輯部聯動機制、政務和突發事件報道聯動機制、網絡問政虛擬團隊聯動機制、南方網與《南方日報》採編“三會”聯動機制、《南方日報》向南方網獨家首發供稿機制等5個報網聯動機制，初步探索了適應報網融合發展需要的組織再造和流程再造。同時建立了輪值制度，構筑了融合發展的導向把關體系。通過這一系列機制創新，有力地推動了《南方日報》與南方網的深度融合。四要創新模式。積極學習借鑒新興媒體已經普遍使用的成熟商業模式，並勇於創新，通過推進信息服務內容定制化、服務推送精准化、服務方式社交化來增加用戶黏度，在提升用戶服務水平的過程中尋找新的商業模式，提升市場競爭力。

四是融合發展要立足優勢、從容自信。在中央和各地黨委政府的長期關心支持下，傳統媒體積累了很大的發展優勢。對於南方報業而言，主要具有五個方面的優勢：一是品牌公信力，二是內容競爭力，三是人才創造力，四是結構擴張力，五是資源整合力。五大優勢互為支撐，為我們深入推動融合發展打下了良好基礎，確立了較高起點。當前，中央和地方大力推動媒體融合發展，為傳統媒體提供了新的重要發展機遇。有中央和各地黨委政府的大力支持，有長期積累下來的發展優勢，在推動融合發展的過程中，理應做到充滿信心，立足優勢，從容自信有度地推動報網融合，盡快將傳統媒體積累下來的原有優勢轉化為新媒體發展的動能，在媒體融合發展上趟出一條可持續發展之路來。

目前，《南方日報》正在推進以報網融合為特色的第11次改版。筆者認為，隨著媒體融合的深化，媒體發展進入了融媒體時代，內容市場會有更廣闊的空間出現。《南方日報》從第10次改版開始設立全媒體編輯部，將在第11次改版中進一步強化運用全媒體大編輯部的整合模式，進行報網融合深度意義上的流程建構。在內容建構上，將突出在報紙版面上強化與南方網新聞產品的互動﹔淡化報網界限，重要報道、評論配發二維碼，增加網絡點擊評價權重﹔強化《南方日報》“在線”版，將“在線”從版面升級為平台﹔利用南方日報新聞周刊和輿情項目的內容優勢，權威發布互動式獨家出品的深度內容。（作者系南方報業傳媒集團總編輯、南方日報社社長）