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[學子論文]彈幕網站受眾的參與度及“彈幕”信息傳播的特點

解文峰

2014年12月01日15:10    來源:人民網-傳媒頻道    手機看新聞

摘要:“彈幕網站”這一新型交流服務平台傳播方式極大地提高了受眾的參與度,它變被動的觀眾台觀看為主動的參與,原作作品在無數受眾的炸彈式的評論中,獲得了更加強大的傳播力,作品掙脫了原有作者的束縛,成為網絡公共資源,被眾多評價的文字字幕所改寫,進而形成原作與眾多受眾反饋的文本混合,最大程度地發揮了受眾的參與度,徹底顛覆了傳統視頻傳播受眾被動接受的角色,這種傳播既形成了其優勢,也突顯了其不足,應當加強引導。

關鍵詞: 彈幕網站 參與度 同台呈現

彈幕網站作為一類視頻網站,在2006年起源於日本的“Nico Nico”。在Nico Nico上觀看視頻時發出的大量評論會實時的出現在視頻畫面上,從右至左的飄過,並且這些評論會被網站自動保存下來。這種視頻評論的形式與飛機射擊游戲時出現的彈幕十分相像。彈幕網站最初在2008年被引進到中國,主要有“AcFun”和“Bilibili”兩大彈幕網站。彈幕網站進入中國后並沒有立即得到很好的發展,直到今年夏天才逐漸被大眾熟知。因此對其傳播特點與相關信息傳播的走向進行研究對我們進一步認識、利用彈幕具有重要意義。

一、彈幕網站受眾參與的形態

彈幕網站的運作方式是網民們在網站上隨意打開一部視頻,在接受聲音、圖像等傳播信息的同時,可以將自己的感受或評論通過文字輸入的方式,以實名或匿名的形式出現在屏幕上。視頻網站有千千萬萬個受眾,如果每個受眾在觀看視頻時都發表一條評論,那麼這些文字評論信息區別於視頻信息又成為了一種龐大的信息資源,如果個別網民在發表評論的基礎上不斷追加評論,形成若干個個體與個體間的溝通與交流,將會形成更廣泛的信息傳播。這種n級傳播方式,最大限度的實現了信息共享,從最初的“一對一,一對多”的傳播方式到現在的“多對多”傳播方式,彈幕網站無疑為其提供了一個很好的網絡公共平台。總的來說,彈幕網站的傳播具有以下特點:

1、參與的主體內容以二次元文化為主

首先,以彈幕在日本的起源可以看出,彈幕網站最初是在播放動漫視頻的網站上興起的,彈幕文化引進到中國后,A站和B站沿襲了這種風格。彈幕網站所播放的視頻大多為動漫視頻,而后游戲等二次元文化也開啟彈幕功能。直到2012年8月,土豆網創立了中國主流視頻網站,首個彈幕交互視頻產品---“豆泡”產生。2014年以來,土豆網對所有內容進行的彈幕覆蓋,標志著彈幕已經開始跨越ACG圈子(英文Animation、Comic、Game的縮寫,是動畫、漫畫、游戲的總稱)向電影、電視劇蔓延,並開始走向大銀幕。自此,彈幕網站參與的主體內容基本形成了二次元文化為主、主流文化為輔的格局。這樣的格局不僅牢固吸引住了深受“宅文化”影響的“御宅一族”,也吸引了一些熱愛主流文化的受眾的眼球。兩種文化相輔相成,為彈幕網站的發展打下了良好的基礎。

2、 參與的主體---受眾的年輕化

調查顯示,彈幕網站的高使用率人群集中於社會中一個特別的群體---御宅族。他們中間大多是一些喜歡宅在家裡足不出戶的年輕人,並且在一定程度上很喜愛動漫。相比之下,其他網站所顯示出的多年齡段的人群參與與彈幕網站的參與者形成鮮明的對比。這些“御宅族”通常是ACG愛好者,個性鮮明,有強烈的訴求願望,但是又喜歡宅在家裡,所以他們選擇通過彈幕這一形式來發表自己的意見。另外。2011年創建的一個相對較小的吐槽網---tocao.cc(網絡語言稱為c站),吸引了更多的年輕受眾的加入。受眾的年輕化無疑為彈幕網站的發展注入了新鮮血液,他們的觀點和看法往往會更加直觀和尖銳,更具有代表性,更加與眾不同,進而促進了網站的個性化發展。

3、 參與渠道的多樣化

彈幕網站形成至今,從日本的NicoNico,到中國的A站、B站,甚至是2011年創建的C站,都可以看作是彈幕網站傳播渠道的擴展,這是彈幕網站自身形式的擴展。就評論本身來說,它不僅能成為彈幕,還可以發送至新浪微博、騰訊微博,直接生成微博內容。同時,在播放器右側的微博欄裡會不斷呈現同愛好者發布的關於此視頻的微博,這是傳播內容的渠道的多樣化呈現。這些多樣化呈現形式促進了信息的多維走向和信息流通速度,使彈幕網站的信息范圍更加廣泛,信息量也隨之擴大,進而吸引更多的受眾使用此網絡平台。

二、彈幕傳播中受眾的參與度

彈幕網站為什麼會風靡網絡呢?從傳播內容上來看,視頻網站在播放視頻時,通常會有很多引發槽點或笑點的橋段。比如:在視頻中出現女主角為喝醉的男主角脫鞋這一情節。傳統媒體中,受眾或許會直接說“臭不臭啊”諸如此類的話,也可能用手掩鼻子的肢體語言來表達這個意思,而在彈幕網站上,很多網友就會直接通過文字形式在屏幕上彈出“這酸爽,老壇酸菜”的廣告語,為其情節增加笑點,引來其他網友的競相模仿﹔如果視頻中情節較為枯燥乏味,傳統媒體下的受眾很有可能選擇關閉網頁或調換頻道尋找自己更感興趣的內容,而彈幕網站上的網民們會自發的對視頻信息進行二次加工,利用現有信息自制搞笑的圖片或視頻放在屏幕上,或者模仿類似情景以文字形式呈現,引來大批網友的圍觀和模仿,在一定程度上制造了網民的“狂歡效應”。另外,網民們為了能夠即時、迅速的針對某一情節做出反饋,還廣泛使用一些詼諧幽默的語言符號、諧音字。例如,視頻中出現女主角哭的梨花帶雨的場面,網民們想要表達對女主的同情,而這種情緒最好在下一個鏡頭出現之前抒發出來,這時,網民們就會在屏幕上彈出一連串的“55555……”來代替文字“嗚嗚嗚……”﹔當出現浪漫情節時又會以“阿姨洗鐵路”來代替中文“我愛你”。很多情況下,彈幕的出現都是對視頻所提供的信息的二次加工,而且都在一定程度上豐富了視頻本身帶給受眾的感官體驗,增強了視頻的傳播效果,進而引發網民們的”大狂歡”。 總的來說,受眾參與的特點如下:

1、 受眾參與的表達方式以文字、符號為主,視頻、圖片為輔

彈幕一族參與其中的方式是必須掌握一套約定俗成的語言體系,共同偏好某些主題,並對特定的情節、畫面、聲音產生特定的反應。而這套語言體系大多由文字符號為主。例如在動漫《月刊少女野崎君》中,彈幕族在遇到一些比較搞笑的能夠引發笑點的情節后,會大量的發一些“2333333……”,有少數人會發“哈哈哈哈”﹔土豆網上播放熱播劇《古劍奇譚》的彈幕視頻時,網友們也大都是通過文字形式來進行實時評論的。有調查顯示,彈幕族除了在網站上發表文字評論外,一些級別比較高的彈幕成員還經常自制圖片或小視頻以評論的形式使之出現在視頻界面上。

2、 受眾參與的吐槽點:碎片化的情緒表達多於劇情分析

彈幕族在發表評論時,他們的觀點會更集中於感性層面,我們稱之為“吐槽”。例如:在電視劇《古劍奇譚》的某集劇情中,少恭(劇中角色)在彈琴時出現了網友們仔細辨認便可發現的破綻,幾乎是同一時間,屏幕上就被各種吐槽的話語覆蓋。如:“前方高能233333……”,又如:”真替少恭的演技捉急“,再如《月刊少女野崎君》中,經常會出現“字幕打卡”等類似字樣,這些彈幕都是網友感性的表達而非根據劇情發展所發表的理性的評論與分析。當然,彈幕網站的評論雖以碎片化的情緒表達為主,但還是有一部分網友喜歡對劇情進行評論分析:網友會通過視頻中出現的道具、色彩、音樂等對劇中人物的心理,下一步劇情會如何發展等作出評論,隻不過這種執著於理性分析的網友居於少數。

三、彈幕傳播的優缺點及對策

彈幕網站發展至今,一直都是倍受爭議的。它作為一種新型的社交網站,自然有它“天使”的一面也有它“惡魔”的一面。

1、 彈幕網站的優點

(1)自由互動的平台

彈幕網站作為一個網絡平台,最大的優點是其自身體現出的自由平等的互動性。在這裡人人都是傳播者和受傳播者,沒有身份的約束和限制。加之網站特有的身份公開與匿名性並存的特點,更是極大程度的保障了彈幕網站的自由互動性。

(2)意見表達的新領域

從早期的qq、微博、微信到彈幕網站,網絡的變革與發展都曾經引起了一波又一波強烈的意見表達場景。網絡傳播時代,彈幕網站讓人們在觀看視頻的同時也可以發表評論,進行信息傳播。不得不說,彈幕網站迎合了更多年輕人的表達訴求,使意見表達的范圍更具寬度,為網民們的意見表達行為開辟了新的領域。

(3)多源信息的同台呈現

相比於微博、qq等社交工具來說,彈幕網站除了具備實時評論的特性,更加可貴的是它將視頻本身、網友評論的文字信息,網友自制的圖片視頻進行整合,即時地出現在同一屏幕上,這是一種多源信息的同台呈現,是文化傳播一種新的表現形式。另外,如果網站上的信息傳播者是學生,他們會從學生的角度對視頻內容發表評論﹔如果信息傳播者是電影工作者,他們會傾向於專業的角度對視頻內容進行分析﹔如果信息傳播者是普通受眾,他們又會通過自己的感官感受發表自己的看法……當不同領域的網民同時觀看同一視頻又同時發表評論的時候,彈幕網站無形中促使了多源信息的同台呈現。

2、 彈幕網站的不足

(1) 網絡語言環境復雜

彈幕網站的存在雖為網友們提供了自由表達意見和建議的平台,但由於其網站參與的主體大多數為年輕的受眾,他們是一種自發性群體,深受“宅文化”的影響,較之現實生活中的群體更加鬆散、自由,以至於網站上經常出現很多不同程度的不文明用語,對網絡環境和風氣造成了不良影響。

(2)覆蓋視頻內容,影響觀看效果

彈幕網站的傳播必須經過某種介質---通常是一部漫畫、電視劇或者電影才能進行交流,而且交流的內容執著於碎片,交流的方式執著於吐槽。很多種情況下,彈幕會直接將視頻內容覆蓋,直接影響觀看效果。有電影界人士指出,彈幕會對觀影產生傷害,比如看推理電影,有看過的人發彈幕說,“這人就是凶手”,那后邊的人還看嗎?我們現在的電影還是以敘事為主,在黑暗空間看電影,觀眾是有窺視心理的,而如果出現彈幕,這種窺視心理就被打破了,這對觀影效果來說是一種傷害。

(3)無效信息龐雜

彈幕網站作為一種開放性的網站,紀律性較為鬆散。根據調查顯示,彈幕信息除了對劇情的評論外,還有很多完全脫離於劇情的評論信息。更有甚者,直接在屏幕上打小廣告,散播不良風氣的網站網址,每當到了午夜時段,網站上還會被一些不法分子用來傳播色情與暴力,雖然網站發現后會立即刪除此種信息,但長此以往,造成了彈幕網站上的信息雜亂,人們對無效信息的厭煩和選擇困難會愈發深重,直接影響對網站本身的印象。

3. 對策

據騰訊科技不完全統計,95后對彈幕社交大多數表示反感,鑒於讓人會心一笑的“吐槽”仍是很少的彈幕現象,多數的彈幕消息形同“口水”﹔但為《小時代3》《繡春刀》彈幕場放映提供技術支持的雪人電影創始人阿布則認為未來的彈幕市場大有可為。從對各界人士對彈幕的不同態度仍是可以看出彈幕不是沒有未來,只是缺乏新時代的“時尚美衣”,對此,我提出了以下幾點措施:

(1) 普及“彈幕禮儀”

俗話說的好,“禮多人不怪”。同樣,網絡受眾與現實中的受眾最大的區別是更為鬆散,約束性弱,但如果我們加強彈幕禮儀的普及力度,使彈幕文明觀念深入人心,人人都自覺遵守“彈幕禮儀”,彈幕網站上的不文明現象想必會大有改善。

(2) 網站方面做好技術過濾

雖說彈幕網站最大的特性是自由互動,但鑒於網民們素質的不平均現象,彈幕網站方面有必要加強對彈幕信息的技術過濾,對虛假信息堅決不傳播,對散播暴力色情等一切不文明信息堅決抵制,進而淨化網絡環境。

(3) 自傳播者做好“把關人”

自媒體時代,人人都是傳播者與受傳者。因此,要想從根本上杜絕網絡不良信息,還需要我們自身做好網絡“把關人”的角色。提高自身的傳播素養,對不良信息堅決不傳播,同時也要起到監督的作用。

(4) 國家制定相應的法規

對於像“彈幕網站”這類發展還不完善的網絡新興力量,除了受眾和網站自身嚴格要求自己外,國家更應該做好規范和引導。所以,國家針對這一領域出現的不合理現象制定相應的法律法規也不失為一項有力的措施。 

四、結語

彈幕網站是新興網絡傳播發展的重要形式,它變被動的觀眾台觀看為主動的參與,並且產生大量的信息,在視頻作品上打上受傳者的深厚印記,原作作品在無數受眾的炸彈式的評論中,獲得了更加強大的傳播力,作品掙脫了原有作者的束縛,成為網絡公共資源,被眾多評價的文字字幕所改寫,進而形成原作與眾多受眾反饋的文本混合,最大程度地發揮了受眾的參與度,徹底顛覆了傳統視頻傳播受眾被動接受的角色,反饋及時且豐富,並能迅速傳遞給原作者,也可以同時傳播到觀看者那裡。這對促進網絡信息的有效傳播具有重要作用,同時也帶來了許多違反網絡法規、不顧客觀實際的任意評價的泛濫,不利於健康傳播環境的營造。應當引起網絡運營商、傳播者、網民的深刻反思。(作者系臨沂大學傳媒學院)

參考文獻:

【1】 陳一.網絡青年亞文化現象---迷上“彈幕”的諸種理由[N].中國青年報.2014(09)

【2】 視頻上飛馳的評論:那些有趣的彈幕網站.電腦迷[J].2013(09)

【3】 錢中文主編 曉河 賈澤林 張杰 攀錦鑫等譯.巴赫金全集(第六卷)[M].河北教育出版社.1998.

【4】 李禮 魏寶濤.彈幕網及其在中國的發展現狀[J].中國傳媒科技.2014(04)

 

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(責編:謝琳(實習生)、宋心蕊)




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