从业者对县级融媒体中心建设的认知研究——基于海宁市传媒中心实地调研

在中央提出“扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求后，各县市展开了如火如荼的落实工作，众学者也对其积极研究，建言献策。然而现有研究大多放眼于全国，聚焦于各种“模式”、“样式”成功经验的分享，对于初始阶段的融媒体中心研究较少，也并未从县级媒体从业者角度了解其面临的困境，如此一来，针对性疏导及政策的推进效果可能大打折扣。基于此，本文以处于起步阶段的海宁市传媒中心为研究个案，从媒体工作者的角度深入调研，发现从业者主要呈现出“观望等待”和“憧憬期待”的状态。梳理其面临的现状后，给出针对性建议，以期为其它县市提供建设经验，促进县级媒体更好地服务群众、引导群众，成为有传播力、引导力、影响力、公信力的基层媒体。

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我国主流媒体在“南海仲裁案”中的传播行为分析——以人民网为例

南海问题由来已久，但近年来国家之间的战略博弈使其逐渐进入国际舆论的中心。2013年菲律宾时任政府单方面就中菲在南海的有关争议向联合国海洋法法庭提起仲裁，即“南海仲裁案”，2016年7月12日海牙国际仲裁庭做出所谓“最终裁决”。 中方多次声明指出，菲律宾单方面提起仲裁违背国际法，仲裁庭没有管辖权，中国不接受、不承认。人民网作为中国主流媒体的重要组成部分，在构建维护国家权益的正面大国形象方面发挥着巨大作用。本文通过分析“南海仲裁案”期间人民网关于南海仲裁案中的报道，分析我国主流媒体在南海仲裁案报道中的优势与不足，希望能为中国在国际话语权的争夺上提供参考。

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微博平台明星负面新闻信源类型与网民参与的关系初探

微博已经成为我国极具影响力的社交化媒体平台，不仅为网民提供了海量的信息，而且凭借其强互动性成为网民意见表达的重要场所。从内容上讲，微博呈现出娱乐化的趋势，明星丑闻屡屡爆出，往往因网民的参与发展成舆情事件。本文根据信源对明星负面新闻进行分类，采用问卷调查、内容分析的研究方法，对微博平台上的明星负面新闻信源类型与网民参与（包括积极性和态度表达）进行了实证研究，最终证明网民对信源信任度与其参与积极性之间存在相关关系，而不同信源爆出的丑闻往往涉及不同议题，因此网民的态度表达也呈现不同的趋势。

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以《纽约时报》为例分析国际主流新闻媒体的数据新闻可视化——兼谈对我国数据新闻的启示

随着信息时代的到来，数据新闻逐渐进入公众的视野，数据新闻改变了以文字为中心的单一叙事形式，编辑海量信息筛选有用的数据，以图形形式呈现给读者，帮助受众清晰认识数据背后的联系，顺应了人脑对于图形信息处理的高效性。《纽约时报》是最早涉足数据新闻领域并取得显著成果的国际主流媒体之一，笔者希望研究它们在数据新闻方面的运用，和可视化的呈现手段，了解国内媒体关于数据可视化新闻的探索，对我国数据新闻的发展给出建议。

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社交媒体时代中国主流媒体国际传播效果分析——以《人民日报》Facebook账户为例

随着中国对外交流的深化，国际传播成为争夺全球话语权的重要组成部分。但由于西方民众长期以来对中国的“刻板印象”，主要依靠政府和主流媒体所进行的国际传播并未取得良好的效果。新时代，要提高国际传播能力就必须找到新的传播方式。随着“媒体社交化”的趋势，具有强大传播潜力的社交媒体成为国际传播的新方式。本文以《人民日报》Facebook账户为例，探讨社交媒体时代如何提高中国主流媒体国际传播效果。

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媒体品牌人格化的现象观察

雨后春笋般崛起的自媒体公众号，如“罗辑思维”、“吴晓波频道”、“毒舌电影”、“凯叔讲故事”等，其关联用户和宣传策略的成功，标志了媒体人格化进程的推进。媒体人格化是新媒体发展的要素，更是传统媒体转型的关键。在去中心化、去平台化的新媒体环境下，本文意在从品牌经营战略角度，浅析媒体品牌人格化的定义、意义和构建方法。

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从受众到用户：媒介融合下省级地面频道的困境与策略——以齐鲁频道“草根化”策略为例

本本文以互联网时代的媒介融合趋势为背景，聚焦当下媒介市场热点话题——传统电视媒体生存与发展之道，选取了省级地面频道这一特殊电视媒体为对象进行研究，探究其突围策略。本文首先从省级地面频道面临的困境切入，认为其目前的挑战主要源于两方面，一为互联网环境下受众注意力碎片化，二为各级频道的挤压，尤其是几大省级卫视带来的观众收看频道集中化。接着，笔者以齐鲁频道为例，采用文献研究、数据分析、访谈等研究方法，从受众分析的视角探究其草根化策略的实施根据、意义与不足，将互联网时代省级地面频道的发展之道归结于对受众的重视及用户管理。媒介融合背景下，将传统意义上的受众转变为用户的观念是省级地面频道的突围策略要义，同时也适用于整个面临挑战的传统电视媒体行业。

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基于访谈法的“互联网＋时代”网易云音乐的新4C营销分析

互联网＋时代，营销环境发生巨大变化，本文按照新4C法则的框架，从营销角度分析网易云音乐的成功之道：即场景赋予意义、社群寻找共鸣、内容打动情感和连接爆发势能。并以访谈法的形式深度采访部分用户对于它一些营销案例的看法，得出它的营销模式的优点是新颖富有趣味、制造刷屏效应，但是也存在着版权、评论质量下降、营销深度和广度不够等问题，最后提出建议。

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基于微博平台的政府危机传播与情感引导研究——以长春长生问题疫苗事件为例

社交媒体时代，公共危机事件的应对面临舆论引导与情感引导两方面的挑战。本研究聚焦于长春长生问题疫苗事件，基于“情景式危机传播理论”（SCCT）和“整合危机图示理论”（ICM）, 采用文本分析和内容分析法通过比较研究危机爆发不同阶段，公众在政务微博下评论区的情感表达与在相对无引导的热门话题中的情感表达之间的异同，探讨政府如何运用危机传播策略对公众的负面情感进行疏导，进而为社交媒体时代政府应对公共危机事件提供借鉴。

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社交媒体时代微博政务新闻传播新实践——以微博“东风快递”为例

动互联时代互联网技术的不断更新与迭代，正在重塑传统的新闻业态，丰富新闻报道的形式，改变新闻报道生产方式及传受关系。政务新闻作为其中重要的组成部分，不断适应互联网传播规律，并随政府治理观念变迁与信息公开的进程不断深入，依托媒介融合的优势，取得新的发展成效。本文试图分析政务新闻传播的发展现状，以政务微博号“东风快递”为例，探寻当下政务传播的新亮点与实践。

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Vice的辩证法——商业保守主义与内容先锋主义

Vice作为当下国际网络原生视频媒体领域内的佼佼者，无论在商业盈利还是内容制作方面均取得了巨大的成功。但其成功已经不能仅仅从传统媒体时代盈利的逻辑上进行理解，即优质内容的生产几乎必然会带来商业上的成功，而应该将其置于当下复杂的政治经济结构和社会文化心理结构相互交织的背景下进行考察。基于这一视角，本文认为Vice在其商业运作模式和内容制作上至少采取了两种截然相反的策略，即商业运作的保守主义与内容制作的先锋主义，但这两种策略又在更深刻的层面上有着丰富的互动，并蕴含着资本运作更多元的可能性。同时，本文认为这种互动与资本更多元的可能性恰恰显示着我们当下面临着的精神分裂症式的危机与市场资本逻辑吞噬包含一切的风险。

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