广播节目收听竞争力的多维度分析【4】

五、以听众资源利用衡量节目的综合收益率

听众资源利用反映频率、节目对市场听众资源的综合利用程度，或综合收益率，反映频率、节目的整体资源配置效率。通常以时段市场听众容量与频率时段、节目的占有率进行比对分析。当节目配置在市场听众聚集的高峰时段，并且市场份额较高时，节目的综合收益率较高，反之较低。当节目配置在市场听众较少的低谷时段，虽然市场份额较高，也仅说明节目与所在时段的听众较为匹配，但无法说明节目的综合收益率较高，品质好的节目如果放在市场听众容量聚集的高峰时段，即使市场份额低于编排在低谷时段的市场份额，也有可能产生更大的综合收益。

如图5，在A广播市场中，早间、中午、晚间时段是听众收听广播的主要聚集时段，也是市场重点时段。该新闻综合广播在早间、中午、傍晚时段的表现相对较好，因此整体上听众资源利用情况较好，重点时段表现突出，仅在晚间时段还需进一步提升。

如图6，在B广播市场中，早间、中午、傍晚和晚间时段是听众收听广播的主要聚集时段，也是市场重点时段。该交通广播在早间后半段、上午、下午和傍晚的部分时段表现相对较好，但是在重点时段表现一般，因此整体上听众资源利用情况相对一般，仅在部分非重点时段表现突出，因此，针对该交通广播的策略应为加强重点时段的听众资源利用、提升重点时段节目的收听竞争力。

在衡量节目的综合收益之后，可以结合节目内容定位特点，以及各个时段的市场听众特征、不同听众的时段收听需求，通过有针对性的时段编排调整，以提升节目的综合收益率，使“好钢用在刀刃上”，从而提升频率整体的竞争力。