广播节目收听竞争力的多维度分析【5】

六、以时段贡献率衡量节目对频率的重要性

节目时段贡献率指节目（或节目的播出时段）对频率的贡献情况。一个频率的健康发展，需要若干档竞争力较强的品牌节目在不同时段形成合力，从而支撑频率的整体竞争力与良性发展。通过节目时段贡献率就可以了解目前频率内各节目的配置情况，哪些节目是频率的支柱节目或引擎节目，对频率的发展具有关键性的作用，哪些节目是边缘节目，对频率的贡献微乎其微，从而决定在频率调整或改版时，稳定哪些支柱节目，改进哪些边缘节目，从而减少频率调整过程中可能出现的波动或起伏风险，减少听众流失。

有些节目虽然竞争力相对有限，但是播出时间较长，总体贡献率也可能相对较大，对频率的发展也具有重要的作用，在调整时，可稳定并逐步完善这类节目的内容质量；有些节目虽然竞争力较强，但是播出时间较短、播出周天较少，对频率的总体贡献率也有可能一般，就需要尽可能扩展这类节目的时长或播出频次、周天，以提升品质较好的节目对频率的贡献率。

（注：本文所有引用的数据均来自赛立信媒介研究在各城市广播收听率调研数据。）

（陈叶红：北京赛立信市场调查有限公司研究部经理）