魏紫川：打造有独特优势的全媒体产品

尊敬的各位领导，各位来宾，大家上午好！非常高兴能有这样一个机会来到银装素裹的哈尔滨，与大家一起分享“第十二届中国网络媒体论坛”的盛宴，同时我也代表新华网对本次论坛的召开表示衷心的祝贺。一年一度的中国网络媒体论坛，已经走过了第12个年头。每一次的成功举办，都见证着中国互联网的发展，也积极推动着中国互联网产业的进步。党的十八大报告指出，要丰富人民精神文化生活，加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律，这反应出党中央对互联网内容建设的高度重视，也为网络媒体的发展指明了方向。在全面建成小康社会的决定性阶段，做大做强国家重点新闻网站，加强健康向上的互联网文化建设，既是社会公众的热切期盼，也是时代进步的必然要求。我们看到，当前网络环境和互联网业界正在发生着深刻的变化和对舆论环境的严峻挑战。

一是自媒体的全面兴起，颠覆了媒体采编和审发的严格规范流程，变成了一个人人可以自由发言的开放平台和开放的体系。由用户创造内容的自媒体，信息发布速度快，发布数量多，扩散范围广。在舆论分层中，发挥了空前的作用。尤其是微博，已经成为许多社会新闻信息的第一信息源。自媒体强势进入到网络新闻生产的流程中来，使得新闻媒体必须重新评估现有的自身价值，重新考虑自己的优势和劣势，重新调整新闻信息的供给，塑造创新一个具有严格新闻把关，又可以跟上时代要求的新闻采编流程。以积极的姿态，迎接新的变革。

二是先进技术在互联网领域，驱动力越来越大，发挥至关重要，甚至是决定性的作用。部分商业网站的一些成功事件证明，只有在技术领域抢占先机，持续创新，占据制高点，才可能在新兴媒体市场中处于领跑的地位。当前互联网技术的变革日新月异，甚至是分分秒秒，技术变革最新趋势是从PC服务向移动互联网渗透，门户、社区、视频、电子商务等多平台融合。伴随大数据时代到来，平台建设向智慧提升，应对网民个性化，专业化的需求。

三是网络媒体新加入不断的进入。以其灵活的机制，更加有针对性和个性化的服务，挤压网络的空间。以传统的网络相比，这些新加入的产品比传统网络媒体速度更快，集中资源进行新的开发，满足用户的需求。垂直类的资讯网站和社区网站，通过低成本和个性化的扩增，逐渐增加内容，已经开始蚕食传统网络媒体的空间。因此，要不断提高网络文化产品的供给能力，提升文化产品品质，引领网络文化健康发展，能否构建亲和，包容，形式多样的交互平台，适应网民参与文化建设的需要。能否主动初级，打通两个舆论场，有效引导网络舆论和社会舆论；能否把握时代的脉搏，不断引领思想的进步，全力推进文化发展。已经成为网络媒体创新内容的建设，增强文化的软实力转变的一个重要的方面。面对新的形势和挑战，新华网一年来在内容创新也做了积极的探索和实践：

第一，进一步强化权威声音，精确的报道。新华网履行职责能力进一步提升，权威性公信力进一步提升。一年来，新华网对重大事件报道加强策划，日常新闻，精耕细作，深入挖掘新闻价值，内容品质不断提升，网站综合排名持续攀高。在各类重大报道中，均保持舆论强势。新华网党的十八大专题报道，内容之丰富，喜用形式之多，推出声势之大，浏览量之高，均创下新华网报道之最，发挥了舆论场的最强音。此外，新华网高质量的完成了中央领导和国外领导人活动报道，神九发射和天宫一号对接，伦敦奥运会，美国大选重大活动的报道，被海内外的网站大量的转载，形成多次的传播效益，凸显新华网作为新闻信息源头的舆论引导地位。今年以来，新华网加强了新华网评，第一访谈，第一追论，第一回应原创报道，通过有效的策划机制，实施机制，推动互联网文化精品的生产和传播。新华漫话，新华速读，新华动画等产品，获得网民的认可，原创微视频是新闻点评类的产品，多期核心的观点被主流媒体转载和采用。我们坚持正确的舆论导向和保持内容格调的前提下，积极转变文风，解放表达，创新内容传播形式，提供丰富的产品形态和友好的用户体验，增强舆论引导的针对性和有效性。由新华网主办的中国网视感动人物评选，今年已经是第三届，在社会上引起了广泛的影响。前不久，新华网被IT时代周刊，评为2012最受信赖的网站奖。在第十届中国经济论坛颁奖典礼，新华网荣获最具影响力的新闻门户奖。在互联网周刊发布的2012年中国商业网站分类排行榜，分类门户的排行榜中，新华网名列第一。新华微博在微博中排名第三；新华博客排名第五。新华网的发展论坛和新华财经，新华汽车，新华房产，新华时尚等多个专业频道，进入了相关行业专业网站前10名。

第二，适应网民参与文化建设的需求，优化升级网络互动平台。以打造政务微博为着力点，构建政府信息发布和官民沟通权威的渠道，以作客社区为核心的目标，着力打造有新华气质的互动平台，加快推进用户拓展，各项指标大幅度的提升。今年以来，新华网的web2.0平台得到进一步的升级，新华网的论坛和博客人气大幅度的上升，政务微博的新华平台上线以来，有上万家微博落户。微博涵盖全国31个省市，微政务，公益，专业化的微博平台，新华微博的影响力与日俱增。十八大期间，20万网友参加了新华微博的大型的调查，十八大报道中，新华打造的十八大微博群和记者群，分别有140位上会记者，用户的规模和影响力都在业内影响非常大。

第三，加强海外子网和当地语种版的建设，在与国外网民的交流中，塑造真实的中国，有效提升国家的软实力。作为国家的新闻网站，新华网时刻牢记自己的使命，传播中国，报道世界。一是建设更加强大，更加完善的多语种，多媒体，多民族语言的板块，多战略的新闻信息发布体系，加快形成具有全球竞争力的采编播发综合业务的能力。继去年日语频道上线后，新华网非洲英文版和法文网，海外中文网，亚太版设计完成；新加坡频道正式上线，韩语频道正在筹建。新华网与新华社新疆分社合作开通新华网第二个少数民族语言频道，维吾尔文频道。

二是进一步加大和国外网民的互动交流，塑造真实的中国形象。你的观念，你的理念，新华网英文论坛正式上线，在新华网和海外网民之间搭建起互动共联的良好的平台。9月24日，新华网充分整合社科院独家的英文作家栏目推出，受到社会各界的广泛的关注和积极的评价。网友反应，社科院专家的深刻见解和新华网的权威公信力，更好的表达了中国对外的观点，发出了自己的声音。

第四，加快新媒体应用产品的建设，加强新业务和核心信息的衔接，打造有独特优势的全媒体产品。今年年初，新华网中央重点的新闻网站中，率先推出了云计算的云桌面系统和云存储的产品。包括微博，平台和云桌面在内的9项新华网自主研发的系统。在移动互联网领域，新华网努力参与产品，公告和终端三个互联网核心的竞争，应用软件，手机报，手机舆情等五大类近20种产品。其中，按照移动互联网设计理念设计，全新打造新一代全方位多媒体移动客户端新华炫文，内容权威生动，致力于为广大用户提供快速、深度，个性化的顶级收集新闻资讯服务，刚刚获得了2012年度最佳移动媒体奖。在未来，新华网将继续在做强新闻网，做客社区网，做优移动互联网的思路上，强化新闻网站，社交网站和移动互联网的融合，实现新华网作为资讯平台，社交平台，和移动增值服务平台之间的互通互联，互动，打造一个有独特优势的全媒体链。

在数字技术高速发展的20余年的时间里，网络媒体的发展曾经一日千里，也曾经跌宕起伏，给我们最深刻的启示是，网络瞬息万变，唯有变化是唯一不变的，唯有创新是在竞争中制胜的唯一法宝。在今后，我们会更好的以中央重点新闻网站和互联网文化企业的双重身份践行加快网络文化发展的使命，新华网以转企和股份制改造为契机，实现从单一新闻的网站向综合互联网信息服务平台转型，朝着具有全球竞争力的一流网络媒体，和具有较强创新能力和市场竞争能力的互联网文化企业的目标迈进。最后在新年即将到来之际，向大家致以新年的祝福，祝大家在新的一年里，身体健康，万事如意。

来源：央视网