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分享到QQ空间提起二维码，很多人或许并不陌生。这个像“迷宫”一样的黑白小方块，早已出现在火车票、演出票、图书、杂志及各种商品的包装上。最近，二维码还登上了电视荧屏，不少娱乐节目的画面上都出现了这种小方块。对于电视节目制作方来说，二维码的出现不仅改变了观众看电视的方式，甚至可能成为应对观众流失的一个“救星”。
扫出人气
荧屏外几十万观众在扫码
观众小丁初次体验二维码，是在上周五晚看湖南卫视《我是歌手》的时候。当时，电视屏幕的左下方出现了一个二维码，旁边还写着三个字“扫描我”，出于好奇，她掏出手机扫了一下，没想到手机上下载了一个叫做“呼啦”的软件。进入这个软件，屏幕上跳出了一个与节目内容相关的问答游戏。于是，小丁就这么边看电视边玩了起来。
二维码带给小丁的这个“呼啦”软件，其实是湖南卫视推出的一款手机社交应用程序。据湖南卫视总编室副主任、“呼啦”项目负责人刘琛良介绍，湖南卫视的很多节目中都会出现“呼啦”二维码，观众只要扫码，就能参与答题游戏积分，或是与他人共同探讨电视节目。他透露说，“呼啦”开通一个月以来，已拥有注册用户近100万，“这比我们预想的好，最初我们预计有50万就不错了。”
从二维码上尝到甜头的，还有央视益智游戏节目《开门大吉》。1月28日晚，《开门大吉》节目现场，一位女选手正在玩听音乐猜歌名的游戏。她可能不会想到，就在电视机前，有21万名观众正在与她同步答题，而他们正是利用手机扫描二维码来参与活动的。根据节目方制定的游戏规则，只要在节目揭晓答案之前，观众能够选出正确答案，就可以获得相应积分，并根据游戏积分，通过摇号等方式，获得相应的奖品。
《开门大吉》制片人、总导演刘正举，是国内最早将二维码引入节目的电视人。在他看来，二维码正在改变人们观看电视的方式。刘正举以《开门大吉》举例，通过二维码邀请观众参与节目，进行同步互动，实际上是为观众提供了一个“开卷答题”的机会，“观众可以借助互联网和身边亲朋好友的帮助，来完成闯关问答和游戏。”
藏着无奈
把年轻观众重新拉回来
对于节目制作人来说，把二维码引入电视节目，多少也是因为形势所逼。“当初我们决定上二维码时，节目责编都不同意。”刘正举透露了一个情况，“他们觉得现在的电视观众以中老年人居多，这个群体中有多少人会一边看电视一边拿着手机玩这个新鲜玩意儿？”而刘正举的回答很直接：“我们是给年轻人用的！”
刘正举认为，二维码的出现，开启了电视节目的“双屏互动”时代。换句话说，就是通过同步参与节目游戏方式，让那些习惯了使用电脑和手机来看电视的观众，重新回到电视机前，实现电视大屏幕和手机小屏幕之间的互动。
截至目前，扫描了《开门大吉》二维码的活跃用户有44万人，他们都是通过手机号实名注册的。根据节目播出五期以来对获奖观众提供的身份证件号码的观察，有相当一部分人是年轻观众。刘正举自己平时经常上网溜达，他通过网上留言发现，“很多网友都说自己太久不和父母一起看电视了，而《开门大吉》让一家人聚到了一起，全家答题，共同协作。还有的人说，自己几岁的孩子都在帮爷爷奶奶用手机操作答题。”
统计显示，《开门大吉》播出五期，平均收视率达1.9%，第五期节目甚至创造了2.36%的高收视率，在央视所有节目中稳居冠军。与此同时，累计有1300万人次观众参与节目在线同步答题。这些数据让刘正举甚感欣喜，“观众群明显扩大，虽说没有直接的判断指标，但我可以负责任地说，二维码在这里面一定起了作用，是它将年轻观众重新拉回到了电视机跟前。”
连接希望
让电视搭上新媒体顺风车
当二维码出现在电视荧屏上，其实也可以看做是时代变迁的一个小注脚。由于二维码的画面构成比较复杂，因此只能在液晶电视以及平面直角电视上才能被扫描，这在以前球面屏幕电视为主的时代，可以说是望尘莫及。另外，智能手机的大量普及，也使得人们真正可以轻松地扫描并处理二维码的信息，而不会遇到来自技术方面的阻碍。
近年来，“三屏合一”（即将电视、电脑、手机应用整合在一起）的概念，时常在传媒界被人提起，二维码的应用或许是“三屏合一”的一个有效尝试。刘琛良用“连接客厅与客厅”来描述二维码的作用，“通过连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供互动体验，打通用户与电视、线上与线下的交互。”
另外，刘正举也觉得，“三屏”让观众群分化越来越严重，而电视二维码的应用，最大功劳就是减弱这种分化趋势，“以前观众看电视手拿遥控器，现如今他们拿手机，这是欣赏习惯的改变，同时也打通了电视荧屏与手机屏幕之间的通道。”
身处网络时代，电视的“红旗”还能扛多久？刘正举说这是电视人经常自问的一句话，“电视二维码的出现，最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车；同时，也从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势。”刘琛良同样对此充满信心：“中国绝大多数地区的电视日开机率在30%，依旧挺高。而目前国内各类智能手机用户有3亿多，随着这个数字的增加，‘双屏’之间因为某种关联而产生的空间是巨大的。”
