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分享到QQ空间珠峰行动：8844，我来了！
2005年8月，酷暑炎炎中的杭城一场报业品牌战正在上演。8月11日，钱江晚报报道了“中国500最具价值品牌”新鲜出炉的消息，钱江晚报以11.5亿元的品牌价值遥居浙江都市报之首。
2006年8月，由国家新闻出版总署主办的第三届中国报业竞争力年会召开，年会权威发布了第三期中国报业竞争力监测报告，“全国晚报都市类报纸竞争力20强”新鲜出炉。钱江晚报从2004年的排名第五跃升至全国第二位。8月8日，钱江晚报在头版头条披露了这一消息。消息见报后第二天，钱江晚报便开始发布相关的品牌形象广告。第一周的形象广告以“珠峰行动”中珍贵的登顶照片作为背景，延续了“飞越2006”系列广告的蓝色风格。在雪山之巅无尽的澈蓝间，中国红的“钱江晚报”旗帜登峰造极，好一番凛然大气！8月中旬开始，以“钱江晚报 全国第二”为主题，“每一步都是起点”为宣传语，晚报正式推出了“竞争力”系列形象广告，不俗的创意令人耳目一新。这组形象广告突破了以往对蓝色的运用，弱化背景，重点以悬念式手法将读者注意力和好奇心层层推进，最终聚焦于“竞争力”。整个系列在文案上均从发布部门、监测范围、监测指标、数据来源、研究方法等方面解释了有关2006全国晚报都市类报纸竞争力评选，并重点解读了“竞争力”，即“注重报纸基础能力，重视市场规模与效益；注重报纸发展能力，重视成长性与参与竞争的潜力；注重报纸影响力，重视受众接触与质量”。 在构图上延续了运动形象，富有张力，磅礴灵动。
策划简介：
2006年5月14日上午10时50分。浙江勇士陈思齐登上珠穆朗玛峰，“钱江晚报”的旗帜在8844米的“世界第三极”迎风飘扬。雪山之巅、蓝天之下，钱江晚报“珠峰行动”大捷！
（总策划：王慰平，执行：何锋、何颖）
【创意】
2006年是钱江晚报创刊20周年，对于如何纪念与庆祝，钱江晚报多次开会研讨，有人提议搞读者回馈，有人提议做客户联谊，但都显得缺乏力度和创意，最后相关领导拍板定下“创刊庆祝，重在品牌推广”的主基调，而借创刊20周年之机，进一步提升钱江晚报的品牌形象最终成为大家的共识。
20年，钱江晚报与读者一同见证时代；20年，累积出一部生动的编年史，造就了一座精神的高峰。每个人心中都有一座珠峰，代表了最高的梦想与追求，也意味着挑战与奋斗。现实中的珠穆朗玛峰因其世界第一的高度以及攀登的艰险，被全世界登山者誉为心中的“圣殿”，登上“地球之巅”是无数登山者一生的梦想。
浙江历来不缺爱好登山的人，但“世界第一”的高度还从未有人敢问津。陈思齐，杭州一名业余登山爱好者，是钱江晚报的忠实读者和朋友。2004年，无氧攀登世界第六峰卓奥友峰，成为全国业余登山运动员首次无氧登顶8000米以上山峰，以及浙江省登山海拔高度纪录保持者。2005年4月，他再次攀登西藏宁金抗沙山峰，并成功登上7206米的顶峰。2005年7月，他应法国登山协会邀请，去阿尔卑斯山作为期一个月的登山技能培训，并攀登欧洲海拔4810米的勃朗峰。作为一名登山爱好者，他不断在挑战自我。2006年，陈思齐踌躇满志，准备向世界最高峰——珠穆朗玛进发。
浙江第一纸媒，浙江首席登山勇士，因为“世界第一峰”两者牵起了手。晚报决定助力陈思齐挑战“世界第一”的高度，同时派出随行记者全程记录陈思齐首次冲击“地球之巅”的全过程。“钱江晚报·珠峰行动”以其突出的创意一开始就注定这是一场壮观而富有内涵的品牌传播重头大戏。
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