新媒体时代地方党报的应对之策【3】

在文本表达上力求鲜活生动

面对新媒体的挑战，不少地方党报开始改变语态，不再以说教、批判的口吻去评价新生事物或文化现象。同时，强调新闻细节，注重写作角度，丰富表达方式。对领导的政务报道，根据工作需要、新闻价值、社会效果等确定报道形式，杜绝照抄照搬，杜绝假长空，杜绝程式化、一般化、应景式的工作报道。地方党报要善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成群众语言，说真话，写实情，言之有物、言之有理、言之有情，让政务报道内容实在，文字通俗，写法灵活。新闻单位开展“走转改”活动，就是要记者下基层，接地气，在实践中学习运用群众语言。

党的十八大召开之际，《西安日报》策划推出了为期两个月的“走市边”、“走市坊”、“走市场”系列采访活动，记者下基层、进社区深入采访，以现实的人、真实的事、朴实的情反映西安实实在在的变化。一篇篇粘着泥土、散发着生活气息的报道，给读者带来清新的感觉，受到社会各界的广泛好评。

在新闻生产上坚持报网互动

对地方党报来说，新媒体既是竞争对手，也是合作伙伴。首先，地方党报要通过和新媒体的竞争，不断创新报道内容和形式，打造具有独家视角、独家观点、独家效果的报纸媒体，实现差异化竞争。其次，地方党报要善于利用新媒体，从新媒体上获取为我所用的方法和线索，创新办报形式，丰富报纸内容；利用电子版、微博、手机报等，拓展报纸的多终端传播渠道；利用新媒体与受众互动，及时了解读者对报纸版面栏目及内容的评价。地方党报要逐步实现与新媒体融合，培养全媒体采编队伍，使地方党报有文字新闻、图片新闻、视频新闻，有网络出口、微博出口、手机出口，打造报纸和新媒体一体化的传播格局。

在新闻呈现上做到好看易看

很多地方党报缺乏视觉感、时代感，冲击力不强，给人生硬老套的感觉。面对市场竞争，党报也要重视自己的外在形象，学习借鉴都市报的版面编辑思路，使报纸版面活起来、新起来。一是版面要有设计。建立视觉编辑队伍，强化图片、制图、色彩、纹线、字体等视觉语言，让静止死板的版面动起来、美起来。二是标题要有变化。办报人常说“五步十秒”，就是说在很短的时间内，报纸的标题能决定读者的购买意向。地方党报应按中宣部《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》中提出的要求：“要做准、做好、做活标题，善于抓住要点，提炼有效信息，准确鲜明表达核心观点，避免机械呆板、不知所云、大而无当的口号式标题。”三是新闻要有表现。通过编辑的创造性劳动，让每一条新闻的价值在版面上恰如其分地表现出来。比如，读者关心的重要新闻要安排在重要版面、重要位置，并辅以照片、图示、链接、评论等，增强视觉表现效果。

在体制机制上着力理顺搞活

多年来，地方党报享受着事业单位政策，报社高层领导由上级主管部门任命，中层管理干部虽实行竞聘上岗，但还需报上级部门审批。地方党报应利用非时政类报刊转企改制的契机，按照市场化的要求，对机构设置、干部聘任、人事管理、运营模式等进行改革，使干部能上能下、员工能出能进，在政策界限内最大限度地聚集活力，调动员工的工作激情。在机制上，加强考评考核，拉大分配档次，严格奖罚制度，营造更加宽松和谐的人才成长环境。

在发行推广上坚持面向市场

地方党报的发行一直依赖于行政命令，这样的发行虽有一定的保障，但被动因素多，影响了报纸的有效发行。新的传媒格局导致分众化趋势越来越明显，报纸读者流失严重。为扩大报纸覆盖面，提升报纸影响力，地方党报要注重开拓发行市场。一是要注重品牌营销，通过策划组织活动、开展战略合作、提升办报质量等，打造报纸品牌；二是加大自主发行力度，在保证行政订阅的前提下，采取更加灵活的发行方式，争取更多个人订阅读者。

（作者单位：西安报业传媒集团媒体发展研究中心）