新媒体时代地方党报的应对之策

在科技快速发展的时代，新媒体日益成为众多热点新闻首发媒体，成为受众了解新闻信息、交流思想情感、感知社会舆论的便利渠道，曾经的纸媒读者也把新媒体作为获取新闻信息的第一选择。受众阅读、收听、收看习惯的变化，“倒逼”传统媒体的改革创新。

●地方党报面临的挑战

面对激烈的市场竞争，地方党报通过改革体制机制，创新内容形式，强化深度报道，保持公信力等方面的优势；但党报意见领袖的主导地位明显受到互联网、微博、移动终端等新媒体的挑战，出现一些不容忽视的问题。

一是程式化报道。地方党报由于承担服务地方党委和政府的职能，政务活动信息较多。这些涉及地方领导的报道，大多新闻性不强，程式化严重。另外，还有一些表态性、应景性的报道也缺乏新鲜内容。

二是发行量衰减。由于地方党报定位高端、内容求全、形式拘谨的办报风格，很难吸引年轻读者；再加上定价较高，主要依靠单位订阅，个人订户较少，发行量上不去。

三是广告额下滑。地方党报除了形象宣传、官方公告，其他类型广告很少，增长难度较大。

四是影响力式微。报纸内容分为必读、可读、选读三种，从地方党报的内容看，必读、可读信息不多，对读者的吸引力不强，虽然受众质量有一定的优势，但受发行、传播、运作和品牌等方面的影响，报纸影响力受到局限。

五是新媒体冲击。新媒体时代，微博、手机等新的传播方式给传媒生态带来前所未有的改变，为受众获取新闻资讯提供了新的方法和路径。新媒体传播的即时性、互动性、开放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特点，使地方党报在内容选择、新闻制作、吸引读者等方面面临新的挑战。