郑州晚报社区报探索

今年4月25日，郑州晚报第一张社区报《金水郑东金版》与读者见面，开河南省社区报之先河。社区报以“咱郑州人自己的报纸”，“我们一直在你身边”为办报宗旨，贴近社区，贴近居民，集中提供全面的社区信息，为居民排忧解难。

接下来，郑州晚报积极筹备扩大社区报的覆盖面，至5月底，《管城东区社区金版》、《二七中原社区金版》相继出刊，将郑州主城区的北区、东南区、西南区全部覆盖。同时，《登封社区金版》作为另一种样式也同时推出，郑州晚报社区报达到了4份，覆盖郑州7个县市区。由于郑州市人口密度较大，社区报在各县市的发行少的5万份左右，多的达15万份。截止目前，郑州晚报社区报发行总量近90万份。4份社区报均为一周一期，16版全彩印刷。

为社区居民提供贴心服务

郑州晚报社区报针对不同的区域密集免费发行。除《郑州晚报》订户可以看到相应地区的社区报外，高档小区、沿街门店、楼堂馆所、大中小学、加油站均为社区报免费发放点。高密度、高覆盖扩大了报纸的影响力，赢得了广大读者的好评，也受到国内报界的关注，全国多家报社负责人对郑州晚报社区报创刊表示祝贺，也有不少同行前来考察学习。

社区报推出后，《郑州晚报》更加贴近市民，更多当地新闻，更多本土关注，不少市民用朴素的语言表达对这份身边报纸的喜爱。淮河社区一位居民说，这份报纸很接地气，用现在的话说，就是很给力，有文化历史、时事讨论、街坊趣事。有网民说，内容非常丰富，让我感觉到了郑州的文化魅力，觉得和政府的距离更近了，真的是“了解社区新闻，不必隔墙打听”。希望有一天让我也过一把“上报纸”瘾。

一位社区工作人员说，拿到手里不能放下，这是一个很好的平台，促进了信息流通。社区工作琐碎繁杂，有时还不被理解，通过这个平台，我们的工作让更多人知道，社区工作开展起来更便利了。社区的创新举措可以互相学习借鉴，大家共同进步，更好地为居民提供服务。

让社区居民和社区工作人员喜欢，正是晚报社区报的追求，我们就是要办一张内容绝对当地化的报纸：某一天，你打开社区报，可以看到邻居的名字和笑脸，你可以知道你家旁边这条街道的来历，你还可以看到小区一场篮球赛的报道……

为什么要做社区报？

郑州是省会城市，《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》、《河南商报》四份都市报攻城略地拼得你死我活，郑州晚报面临“前有标兵，后有追兵”的严峻形势。

在这样的竞争格局下，晚报如何突围？社区报能否成为突围的有效路径？能否成为新的赢利点和增长点？社区报应该如何运营？我们的赢利模式又是什么？

新媒体攻城略地，传统都市大报开始走下坡路。在中高端社区精准投放报纸，会不会是吸引广告商的新砝码？那些散布在社区、街头的中小商家，能不能成为我们广告收入的新增量？终端拦截，能给广告商带来更多人气的社区活动会不会让商家对报纸更感兴趣？

这些都是报社领导层反复思考的大事。不少人认为，中国社区还不够成熟，社区里生活的人社区感不强，对身边的事情不够关心，所以在中国做社区报还为时过早。郑州晚报的决策层并不这么认为。

目前，郑州在加快新型城镇化转型的步伐，河南省倡导的产业集聚区建设正在让产业与新型社区有机融合，郑州正在形成一大批让居民有着强烈归属感的社区。坚守社区这块“小阵地”，可以让传统报纸有更好的发展前景。

我们认为，社区报是传统媒体应对环境变化、适应市场竞争、谋求自身发展的创新探索之举。报社的最终决策是：在郑州不同的行政区域出版多张不同内容的社区报。