频道化规划起步时期的中国电视对外宣传【2】

二、创办央视英语传送频道

央视中文国际频道的成功开办，对于海外华人华侨的影响是巨大的。然而据统计，国际上以汉语为传播符号的信息量只占总量的5%左右，仅有第四套节目，中央电视台对外宣传的影响力显然是不够的。当今国际上最具影响力的报纸、电视、杂志、网络等都是美英主导的英文媒体。此外，世界上占主流地位的西方电视媒体几乎都开办了自己的英语频道，这些频道在国际舆论舞台上掌握着话语权，构成国际信息流动的不对称、平衡的局面。为了打破这种局面，这一时期，中央电视台开始了创办英语国际频道的探索和尝试。

1995年联合国世界妇女大会在北京召开，作为大会东道国的国家电视媒体，为了做好大会的电视转播工作，中央电视台专门设立了一个“C路电视频道”，节目内容以中文为主，英语为辅，从1995年8月30日7点至9月16日凌晨2点，每天播出19个小时各类英语节目，共播出了323小时的节目。“C路电视频道”是中国第一次以频道方式较大规模组织对外报道，尽管从内容上来说，还停留在对中文节目的翻译、改编为主的阶段，但毕竟在如何运行英语国际频道方面进行了一次积极的探索。创办英语国际频道之前一次较大规模的练兵是1997年6月30日至7月1日香港回归电视直播报道。为了更好地向世界展现中国恢复对香港行使主权的接收盛况，中央电视台专门开通了一个面向全球播出的英语节目信号，由海外中心外语部对香港回归盛况实地进行了41小时的全程英语现场直播。这次直播通过卫星信号向世界播出，是中央电视台第一次以全频道的方式对外进行英语播出。虽然这个“英语节目信号”还不是严格意义上的英语国际频道，但与1995年的“C路电视频道”相比，无论在组织形式、报道内容，还是在报道方式等方面，都朝着英语国际频道的方向迈出了一大步。

两个月之后，也就是1997年9月20日，中央电视台开办了一个英语传输频道，当时被戏称为“没有户口的频道”，因为它是一个试播频道。但每逢重大的宣传报道事件的时候，恰恰是这个外语频道发挥着特殊的作用。因为中央电视台宣传的对象有两种，一是海外的华人华侨，二是关心中国的外国人。要让外国人能够看到中央电视台的节目，而且能够看懂节目，不用他们的语言，那是不可想象的。中国的重大活动，比如全国两会、总理记者招待会，中央电视台就用公用信号，用外语解说，对全球播放，世界上大约有六十多个国家和地区的电视台，采用了中央电视台的这个直播信号。特别是像美国国会电视台，基本上原封不动地使用，影响远远超过中央电视台自己播出的影响。这个频道与央视中文国际频道一起采用数字压缩技术，其信号通过8颗卫星11个转发器向全球播出，每天播出17个小时30分钟的英语节目，基本具备了一个完整英语国际频道的规模。

央视英语传输频道基本由《英语新闻》、《中国投资指南》、《今日中国》、《中华艺苑》、《华夏风情》、《电视剧场》、《中国各地》、《周日话题》、《外国人看中国》、《神州风采》、《学汉语》、《中国音乐电视》、《中华武艺》、《中国烹饪》等14个英语栏目构成。首播栏目约占三分之一，重播两次。

除了央视英语传送频道，上海电视台外语台于1995年下半年成立，这是我国第一家用英语（后又增加日语）播出的城市电视台。它的目标受众直接瞄准了西方的主流社会，并从1996年底开始向美国有线新闻网（CNN）的《世界报道》栏目提供新闻，影响较大。到了20世纪末，美国有线新闻网采用的上海电视台提供的新闻已达一百条左右。另外，1996年，该台在卫视频道中创办了《中日之桥》节目，这是全国第一个日语电视节目，该栏目采用了新颖鲜明的形式，开创了我国外语电视“脱口秀”的先河。该节目在日本一播出，就受到了日本媒体的广泛关注，该台的日语新闻节目也受到日本广播协会（NHK）等主要媒体的重视，上海外语台定期向他们提供的新闻话题节目，往往不加修改就全面播出。这些事实说明我国的电视新闻已经逐步进入西方的主流社会。