论舆论多元化对苏联晚期新闻思想的影响

【摘要】舆论多元化是戈尔巴乔夫推行苏联新闻改革的措施之一，对苏联晚期新闻思想产生过重大影响。舆论多元化的初始目的并不是为了实现新闻自由，而是为了配合戈氏推行政治经济改革，允许媒体多元化揭露所有阻碍全面改革的缺点和不正当现象，以争取群众“自下而上”的支持，避开苏共保守派势力的阻挠，推进改革。然而，舆论多元化在实施过程中逐步偏离了原定目标，对苏联晚期新闻思想造成了严重影响。重新回顾与厘清舆论多元化的内涵与性质，有助于我们立体观察它在实施过程中的嬗变，以及对苏联晚期新闻思想造成的严重危害。

【关键词】舆论多元化；新闻思想；苏联晚期

戈尔巴乔夫当年倡导和实施的舆论多元化，一直备受俄罗斯新闻学界的关注和争议，至今未休。有学者认为，“舆论多元化”本身是个政治术语，它由“政治多元化”演变而来，即各反对党派借助媒介舆论，各抒己见，形成多元化政治观点，以影响和动摇执政党的执政理念和地位。也有学者认为，舆论多元化是戈尔巴乔夫为了借助媒介力量，构建多元化舆论场，以分散苏共保守势力的注意力，推进政治经济改革而提出来的。这里，笔者试图从新闻传播学角度来考察舆论多元化，并探讨它对苏联晚期新闻思想所产生的影响。

一、舆论多元化的含义

“舆论多元化”是由“舆论”和“多元化”组合而成的。

1．舆论

关于舆论的概念是一个仁者见仁智者见智的话题，人们在各抒己见的过程中都认识到了舆论的重要性，然而，对于舆论的定义，至今没有达成共识。有学者认为，在一定社会范围内，反映社会知觉和集合意识的共同意见即舆论。但是，学界对这种定义并不看好，原因在于舆论的核心本体是“意见”还是“态度”，存在较大分歧。

为了消除分歧，学界不再仅仅停留在舆论是什么的争论上，而是将目光转向了舆论应该包含的若干要素，比如“议题”“公众”和“共同意见”等，并试图通过对这些要素的分析，找出其间的共性含义。但是，学者们从各自学科领域出发，侧重点不同，不管怎样去分析和揭示舆论要素，都无法找到舆论的普遍特性，因此对舆论所下定义，都存在学科的局限性。

虽然让多学科普遍接受的舆论定义没有找到，但是学者们在大争论中却发现，不管从什么角度去定义舆论，“意见”始终是舆论研究的核心。也就是说，舆论的本体是“意见”。意见的流动问题始终是舆论传播所关注的核心。这里的意见是指对某一事情的一定看法或想法，通常是通过态度、信念和价值来表现的。若从社会学角度来看意见概念，意见即对某种态度、信念或者价值的言语表现。换而言之，意见也可以用行为去表达，比如用服从或者抗议等方式表现出来。

这样说来，态度与意见之间也存在差别，具体地说，态度是对事物的一种基本倾向，是一种直接和直观的感性定向。意见则是对某种时局的理性反应。

研究结果表明，社会舆论形成过程有两个要素密不可分：一是自发地产生于群众的议题，二是被利益集团有目的地引导。社会一旦发生什么新问题，就会有相应的议题或思潮出现，一些人会敏锐地把握时机，站在自己的政治立场和经济基础上，用既有的文化素养自发地、分散地表达对该问题的意见和态度。随着持有类似意见和态度的人群在一定时期内逐步聚集，在一个比较大的区域内不断传播，最后凝聚成令人注目的社会议题或群体意见。在这种语境下，某些政治团体领袖或权威人物，会根据社会群体的意愿，有目的地迎合需求，积极设置议程，提出相应主张或号召，以引起社会广泛共鸣，最后形成社会舆论。社会舆论这两个要素缺一不可，意见或态度先从群众中来，经权威人士有目的地设置，再传播到群众中去。[1]

新闻媒介在反映社会舆论，积极推动、促成和引导社会舆论过程中发挥着重要的作用。众所周知，一种社会舆论若只停留在茶余饭后的街谈巷议中，它所发挥的力量是有限的。只有经过报纸、通讯社、广播、电视等新闻传播工具的广泛传播，唤起人们对某一社会问题的注意，才能把舆论凝聚起来，影响人们的思想和行动。所以新闻界又被公认为“舆论界”。有的政治集团利用新闻传播工具放出“政治空气”，以试探社会舆论反应，这是对新闻工具舆论作用的进一步扩张。舆论是新闻报道的重要内容，新闻报道是舆论传播的主要方式，舆论与新闻关系密切。[2]

新闻媒介不时介入舆论产生和作用的各个环节中，归纳起来主要体现在三个方面：一是反映并代表舆论，二是引发舆论，三是引导舆论。[3]

由此可见，舆论即群众的言论，是一定范围内的多数人针对现实社会以及社会中的各种现象、问题，以言语、情感、行为等方式表达出来的大体一致的信念和态度，通过新闻媒介，有组织有计划有预谋地在社会上广泛传播，以唤起民众对某一社会现象或问题的注意力，最后凝练成社会舆论，以达到影响人们思想和行动的目的。