[学子论文]《墙来了》本土化创新的文化元素解析【2】

二、《墙来啦》本土化所带来的启示

1、“拿来主义”也要创新

节目模式的创新其立足点在于不断突破类型的框框，以节目风格样式的个性、特色取胜，从而形成新的节目形态。[ 袁靖华：《电视节目模式创意》，中国广播电视出版社,2010年版，第84页]在面对国外成功的节目模式的时候，不能一味的依赖“拿来主义”，“拿来”之后要进行创新。《人体俄罗斯方块》作为一种成熟的节目模式，风格简洁、明快、幽默，曾被38个国家和地区引进并陆续播出。央视成功引进，倾力打造本土化的《墙来啦》，并取得成功，是“取其精华，去其糟粕”，在合理吸收借鉴《人体俄罗斯方块》的基础上，生产出具有中国电视节目创新模式的结果。

《墙来啦》虽然保有原来节目的部分游戏规则、墙体呼啸而来时的音乐，却在大的框架内对节目的具体细节进行了本土化的加工处理，如个性化的墙体设计，具有中国颜色的演播厅，倡导强身健体的节目理念等，为节目找到了很好的本土化风格；在奖项设计上，给幸运观众提供T恤衫和手表等小礼物，给获胜选手提供小奖杯，即激发了参与意识，又避免了西方国家的利益诱惑，表明这里只是一个娱乐和展示梦想的舞台，而非金钱利益的名利场。精神上的褒奖大于物欲的刺激，节目也变得积极向上。

2、要符合本国文化土壤和受众的审美需要

“一方水土养育一方百姓，一方百姓孕育一方文化”，每一个国家都有自己独特的文化土壤，有适合自己的节目形态。在当前电视娱乐节目竞争激烈，综艺娱乐节目充斥荧屏的全民娱乐时代，一方面，《墙来啦》没有像《人体俄罗斯方块》那样，为娱乐而娱乐，为追求收视率而触碰电视节目的底线，一味媚俗，而是倡导在全民运动的背景下“强身健体，快乐生活”、“为梦想而战”的节目理念，这种理念是对生活的感恩，是在面对挫折时，不抛弃不放弃的坚忍不拔；是越挫越勇的生活态度；是重头再来的勇气和毅力。同时，《墙来啦》依托央视，也必然决定了其大气、有品位、时代感强、民族性强的风格，节目紧扣当下我国“中国梦”的主题，打上了鲜明的中国特色，符合了我国的文化土壤；另一方面，《墙来啦》将目光紧紧锁定“轻”，即照顾了我国青年受众群体多，渴望娱乐的特点，又兼顾了我国中年群体工作、生活压力大需要放松的需要，它喝彩年轻、享受轻松，不管你是谁，都能跟随节目，找到属于自己的快乐，度过轻松的周末时光，符合了受众的审美需要。

三、结语

1990年《正大综艺》首次与观众见面，20年的历程成就了它自身最独特的风格，也成就了央视播出史上最常青的综艺节目，2010年《正大综艺》进行改版，重归中央一套，《墙来啦》的播出标志着《正大综艺》新的节目形态的诞生。节目的成功不仅在于它成功地借鉴了《人体俄罗斯方块》的机制和模式，体现了与国际接轨的意识，更重要的是《墙来啦》合理地进行了本土化改造，包括对节目模式的选择与构造、主流价值观的把握和主流文化思想的传达，这也启示我国的娱乐节目在发展的道路上，不仅要有准确的定位和充实的内容，还要善于把握它的文化内涵。

另一方面，虽然将国外节目模式引入我国，对推动我国电视产业的发展具有积极意义，但是现阶段，屏幕上刮起的引进“克隆风”，表明我国本土娱乐节目原创力的匾乏已是不争的事实。在我们向文化强国迈进的道路上，最重要的还是要具备节目模式创意生产的核心竞争力，所以对国外节目模仿和借鉴只是一段必要的学习过程，并不能当做终极目标，只有将世界性的表达方式与中国本土的文化内容有机结合，提升自身的原创能力，才能制作出具有中国特色的、真正优秀的电视综艺娱乐节目。[郭艳民、刘培：《浅议电视综艺节目的模式引进与本土化改造》，《中国电视》，2012年第9期，第47页]

（作者系：南京师范大学新闻与传播学院）

注释和参考文献：

1.榕树下：http://www.rongshuxia.com/book/5323079.html

2.秦俐俐、李佩雯、蔡鸿滨：《口语传播》，复旦大学出版社，2011年版，第179页

3.袁靖华：《电视节目模式创意》，中国广播电视出版社,2010年版，第84页

4.郭艳民、刘培：《浅议电视综艺节目的模式引进与本土化改造》，《中国电视》，2012年第9期，第47页