舜网传媒挂牌上市 传统平面媒体加速向新媒体转型

　　舜网传媒挂牌上市，成为继人民网之后全国第二家整体上市的新闻网站，引起舆论关注。

　　2月14日，舜网传媒在三板市场挂牌上市。这是继人民网之后全国第二家整体上市的新闻网站。这个普通的上市动作，传递的信号却很明确。传统平面媒体增加了向新媒体转型的紧迫感，传统新闻网站则满怀做大做强的资本希望。

　　舜网传媒（证券代码430658），是山东舜网传媒股份有限公司的简称，这家成立于2000年的企业，由济南日报报业集团发起成立，主要运营舜网（www.e23.cn）。舜网的特殊之处在于，它是国务院新闻办公室批准的济南市唯一新闻网站，是山东省重点新闻网站。

　　当地新闻，外地用户

　　从2000年创办至今，舜网传媒先后多次调整业务，但基本上都是围绕着网站新闻业务来开展的。2013年，舜网的日均流量（PV）为230万，独立访客（UV）为60万，网络地址（IP）为50万。在济南大约700万人口中，舜网作为唯一一家新闻网站，每天拥有60万的访问用户。这个数字也还不错。

　　新闻是舜网运营的基础。公司招股说明书称，在公司五大业务方向中，新闻信息服务是重点，公司具备新闻信息与社区论坛等的全部资质。此外，网站还用英语、法语、德语、日语、俄语、韩语等6种语言对外发布新闻。

　　目前，舜网已有新闻、论坛、博客、微博、旅游、访谈、评论等30多个频道，以及济南新闻网、芙蓉街商城、山东艺术网等多个品牌网站。

　　在舜网日均220万的访问流量中，新闻版块访问量为105万，社区版块访问量为53万，两者占网站流量的71.82%。访问用户来源中，济南市访问量占41%，国内其他城市占33%，境外港澳台地区占9%，国外占17%。一个当地唯一获得行政许可的新闻网站，境外的访问量占26%、国内其他城市访问量占33%，本地新闻为主，外地用户为主，这样的格局反映了该网站的较强辐射力，也意味着借助资本力量对外扩张有很大空间。

　　主营业务，多头并进

　　除了新闻业务之外，舜网传媒还开展了广告、移动增值、信息服务、电子商务领域业务。

　　在移动增值业务方面，舜网传媒具备增值电信业务经营资质，拥有移动、联通、电信三网合一的统一特服号码，是山东省最大的增值电信服务提供商，并推出短信互动平台、投票平台、手机报等增值业务。

　　在信息技术服务方面，一是提供网络舆情研究咨询等信息增值服务；二是积极为政府部门提供建立网站的信息技术服务，如为济南廉政网、济南宣传网等多个网站提供技术服务。

　　舜网传媒在电子商务方面也有涉足。公司电子商务网站芙蓉街商城主要经营济南本地的餐饮、鲜花、家政、水电煤气费、订报、果蔬生鲜、米面粮油、山东特产等。

　　舜网传媒披露的信息显示，2011年，公司营收为897万元，亏损51万元；2012年营收1275万元，亏损94万元；2013年1-6月为942万元，盈利4.6万元；如果加上政府的补贴，亏损就变成了利润，分别盈利10.80万元、29.78万元和 42.40 万元。

　　在所有的收入中，广告占了半壁江山，但广告客户投放的整体数额不大，最大的广告合同金额仅为50万元，是一家房地产公司的广告。

　　挂牌上市时，舜网传媒有127名员工，其中销售人员54人，甚至比采编人员还多十几人，占全体员工比例的42.52%，是公司最大的一个部门。销售人员的增加，也带来了销售收入以50%的速度快速增长。

　　交易清淡，前景看好

　　人民网在主板上市，股票可以自由买卖；舜网是在三板上市，也就是在全国中小企业股份转让系统挂牌上市。三板市场上，目前只有机构投资者，交易的是上市公司股权，相对于主板、二板市场而言，市场交易清淡，活跃程度较低，许多挂牌上市的公司长时间无人问津，成交量是零。从交易系统的显示结果看，截至目前，舜网传媒只是挂了牌，还没有成交。

　　业内人士分析，从当地和全国范围内来看，与同行相比，与商业网站相比，舜网流量算是比较小的，产品成熟但同质化明显，激励机制不成熟。诸多限制因素，使舜网并不具备多大的互联网竞争优势。然而，舜网在观念上、行动上走在前面。通过股份制改造，规范公司治理，舜网已经打通了通向资本市场的初步通道，为从三板转向二板或主板埋下了伏笔。