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分享到QQ空间继去年《中国汉字听写大会》等文化节目大热后，今年《中国谜语大会》《中国成语大会》等5档全新文化节目开播，而去年热播的文化节目，今年纷纷开启“第二季”。据不完全统计，今年光文化竞赛类节目就有8档，主题囊括汉字、成语、诗词各类型，但节目收视却难如去年火爆。电视文化节目究竟进入繁盛还是低迷期？近日，众文化节目主创接受京华时报记者采访时称，文化节目并未迎来春天，虽然观众对此类节目存需求，但文化节目面临市场稳定性欠缺、收视难达标等困难。
主创观点
文化节目市场不稳定
面对今年文化节目扎堆的现象，“听写大会”和“成语大会”的总导演关正文称，文化节目并没迎来春天，“一些节目开始迅速衰败，证明了文化节目要想真正拥有关注还有很长一段路要走，但是大家尝试甚至扎堆来做也是好事儿。”
关正文表示，文化节目市场具有不稳定性，而去年“汉字”节目产生话题并不能直接转化成市场利益，“总体市场还不够好，像‘好声音3’广告招标13亿，‘汉字听写2’还在向破亿努力。”据悉“汉听”第二季获得8616万广告冠名。
今年推出的《中国成语大会》并未达到去年“听写大会”的收视，关正文坦言，猜词游戏的困难是调动观众参与性，“去年汉字听写，全国观众跟随着汉字同步在书写。但猜成语答案得公示，观众才能知道选手描述的是哪个词。”
用美少女传授国学知识
《中华爱美丽》节目负责人、天津卫视频道副总监王屹认为，今年文化节目扎推跟政策有很大的关系，“总局今年本来就有要求做一些文化类的节目，而且我们发现年轻人对国学不是特别关注，于是想做一档这样的节目。”至于选择美少女竞赛的方式，王屹坦言是为了吸引观众，“向年轻人传授国学很费劲，必须得赏心悦目，突出中国之美，所以用美少女代表竞赛的形式、娱乐化的题来带出国学知识。”
王屹认为，文化类节目观众还是有很大需求，“观众愿意吸收国学知识，形成个人的知识储备”。在王屹看来，现在虽然文化类节目很繁荣，但还不够多，也远没有到观众审美疲劳的程度，“纯文化类节目在卫视能够拿出来说的节目，一个巴掌能数得过来，怎么把文化节目做得可视性更高是关键。”
去娱乐化坚持“纯粹”
《成语英雄》节目制片人秦风认为，观众对文化节目的需求仍很大，“第一季观众反响很好，有一批忠实观众，第二季我们对中国传统文化的成语本身的体现更纯粹，采用了很多种表现成语的方式，以看画猜成语为核心，进行成语接龙，拿成语来描绘名画等，观众带入感强，愿意跟着选手、嘉宾参与到节目中。”
对文化节目今年扎堆的现象，秦风坦言是电视媒体的一种回归，“之前都是唱歌跳舞的，但对文化的需求是老百姓需求的一部分。以前的文化节目没有把文化和电视结合，比较枯燥，不利于观众接受。”虽然现在有很多类似的节目出现，有的为争夺收视会更加偏娱乐化，但秦风表示会坚持做纯粹的文化节目。
收视困境
华少读书节目前三季贴钱百万
主持人华少担任制片人和主持人的一档文化节目《华少爱读书》至今开播一年多，7月份全新版本将在浙江卫视播出。接受京华时报采访时，华少透露做这档节目一直面临的困难是收视率，“你必须要为电视产业创造价值考虑，所以收视率毫无疑问是最有价值感的产业指标，但读书节目在时间段和目前传播体系中拿到收视率非常难。”
此前有报道称，华少做这档节目三季贴100万，他回应称确实前三季节目都在贴钱，“我个人投资节目有100多万了，目前状况也不太好，但我仍然在坚持，因为它是一种学习过程。我可以少花钱、缩减预算，但我想做好品质。”
在文化节目竞争压力下，华少坦言要“突出重围”清晰定位很重要，“我相信有内容的对话是最强的竞争力。”
专家建议
收视情怀难兼得应变通俗趣味
著名评论人李星文称，去年《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等节目取得较高收视和社会反响，所以今年一大把文化节目跟上，肯定会分流收视。
李星文认为，电视节目本就非文化最适合的载体，“《百家讲坛》最初创立时采用了古诗词评析等形式，效果都不好。直到阎崇年讲清史，刘心武讲红楼的秘密，易中天讲三国后，节目通俗起来它才立住。现在文化节目面临的壁垒和最初《百家讲坛》是一样，困境是由其属性决定的。”
李星文认为现在人们看节目大多是为了娱乐，电视节目得从观众体验出发，而往往收视和传递文化知识的情怀难兼得，“节目考核现今都是收视率一把尺子，不要两头占着，现在的观众接受度往往不太高。”
■记者观察
调动观众参与是法宝
今年元宵节央视开播的《中国谜语大会》仅3天直播引来215万人次参与猜谜，成为央视互动人数最高的直播节目，而去年大火的《中国汉字听写大会》也引发了观众跟着节目一起提笔听写汉字。
看来，调动观众参与性是节目吸引不同年龄层观众的一大法宝。
在文化节目扎堆进行成语、汉字、国学、诗词比赛的同时，也有节目悄然转变了思路。前不久在央视播出的寻根节目《客从何处来》被封新城等媒体人称作是“今年电视的最大惊喜”，这档由《看见》团队打造的节目邀陈冲、曾宝仪、马未都等探寻家族数十代人的尘封往事，而主角之前对此一无所知。这种尝试或可为文化节目提供一种新视角。
文化节目一览
央视
《中国汉字听写大会》第二季
播出时间：7月将播
简介：选拔全国中学生组成代表队，现场听写汉字，第二季难度增加，题库首次引入中国古代和现当代名家经典例句。
《中国谜语大会》(收官)
《中国成语大会》
播出时间：CCTV-1每周日20：06
简介：由《中国汉字听写大会》原班人马打造。90%的选手是大学本科以上的年轻人，选手两两结对，以一人解释一人猜的模式限时“猜成语”，邀请毕淑敏等文化名人担任评判嘉宾。
《客从何处来》（收官）
河南卫视
《汉字英雄》（第二季收官）《成语英雄》第二季播出时间：河南卫视每周五22点简介：第二季延续去年风格，为亲情搭档竞猜成语模式，融入成语故事及选手间的情感故事，本季邀请作家王蒙、主持人窦文涛、学者钱文忠担任评委。
河北卫视
《中华好诗词》第二季播出时间：每周五21:15。简介：遴选100位诗词记忆达人当选手，集合六位明星艺人当守关者，并邀请赵忠祥、王刚等任“大学士”。
贵州卫视
《最爱是中华》播出时间：每周日21:20播出简介：节目设有“伯乐相马”和“名师高徒”两个环节，每位选手根据对历史人物的了解，在规定的时间内说出与之相关的8个关键词，符合要求即可晋级。王立群、纪连海等当导师。
天津卫视
《中华爱美丽》播出时间：天津卫视每周二22点简介：打造了国学美少女天团，节目中34位女孩被分为南北两队，在节目中进行中国传统历史、文化、地理、人文等知识的比拼。
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