媒体融合的四种思维和路径（新媒观察）

　　结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，传统媒体在媒体生态圈，从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位

　　我们讨论新媒体，什么才是新媒体呢？微博、微信和客户端是新媒体吗？个人认为，它们只是一种产品形态，它们都有生命周期。

　　以今年的世界杯为例，有一个媒体用大象预测球队胜负，在任何一个平台都没有火起来。世界杯期间，火起来的是另外两件事：一个是央视女主播在微博里玩交互视频；另一个是百度的数据预测。4年前曾很流行的章鱼保罗，现在不流行了。这意味着现在新媒体的概念和内涵已经发生了变化，具体可以抽象成4个方面：

　　第一种抽象形态是社交媒体。社交媒体仍然是舆论的小演化中心。中国最流行的20个移动应用，在社交媒体和网络的累计下载量超过33亿次。社交媒体和社交网络已经成为公众获取信息最主要的渠道之一。当下社交的重要形式是分享一切可以分享的东西。

　　第二种形态是自媒体。自媒体的传播讲究自然、自有、自我和自律，其原则是自己拥有一切可拥有的东西，也就是自媒体、自商业、自生活这样一个整体的发展环境。

　　第三种形态是政务媒体。政务媒体的主要表现形式有6种：一是支付宝，例如其与浙江政府进行金融和社会服务方面的合作；二是政务微信，比如广东模式；三是百度大数据，与政府各部门的合作；四是政务微博的模式；五是新华社的政务整合模式；六是人民日报新闻客户端的问政模式。政务媒体的核心思想是什么？是公开一切可公开的东西。

　　第四种形态是数据媒体。比如前几天海南岛发生自然灾害，一个地图可以基于移动数据，让用户随时看到每个村庄的灾情，了解灾民现在需要什么、怎样去帮助他们。新闻生产的方式一定会转变，成为一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动。这就需要大数据，其核心思想就是计算一切可计算的。

　　这四种思维是对新媒体融合的哲学考虑，需要传统媒体与“四媒”融合。传统媒体是底盘，社交媒体是走网络的群众路线，自媒体是百家争鸣、百花齐放，政务媒体是为网民服务，数据媒体是“多算胜，少算不胜，何况于无算乎”。

　　面对移动互联网，媒体人员如何调整？移动互联网配人应该最多，网站其次，纸质版配最少的人，这需要一个大的思维转换。新媒体的融合，就是要跨越空间、瓦解时间、重塑关系和创新服务。结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，传统媒体在媒体生态圈，从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。相信媒体的重塑将有极其宽广的空间。

　　《 人民日报 》（ 2014年08月07日 14 版）