陈保平：关于传统媒体与新媒体融合的几点思考

与学员互动

2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海新闻工作者协会副主席陈保平7月9日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

随着新媒体的发展，传统媒体不可避免的面临转型问题，针对传统媒体如何转型以迎接新媒体的挑战，陈保平认为应注意以下两点内容：首先要了解传媒行业变革现状，其次要明确传统媒体应坚守的内容。

陈保平认为，传统媒体与新兴媒体的关系大体上经历了三个发展阶段：一是传统媒体建设新媒体，即在自身报业品牌基础上建网站；二是传统媒体与新兴媒体互动发展，主要是在新闻传播过程中利用新媒体的优势打造自身品牌；三是传统媒体与新兴媒体融合发展，使传统媒体与新媒体平台相互连接。他指出，目前传统媒体与新媒体正处于变革、转型、融合发展的探索过程中，尚未有成功案例。

陈保平指出，传统媒体与新媒体的融合发展要制定战略规划，这是媒体融合取胜的关键。制定战略规划首先要进行前瞻性的研究，了解互联网时代人们的需求和生活方式的改变，并进行内容、渠道、技术、平台、经营管理等多方面的深度融合，同时品牌、资本、资源人才也缺一不可。

在大数据时代，陈保平认为很多新闻可通过数据分析获取更有价值的内容，因此传统媒体应该进行数据化的开发和运用，如要建立传统媒体读者数据库、建立数据分析团队并迅速提升数据采集和分析能力。

在向学员们阐释了媒体现今变革现状后，陈保平又提出了传统媒体应该坚守的三原则：首先要坚守新闻理想。“做新闻的人一定要有社会责任感，有良知。”其次要坚守专业主义，新闻报道要坚持真实、客观、公正。最后传统媒体要坚守自己的母语特色，以最少的文学准确、精炼、有文采地传递最大的信息量。（王欣）