人民日报整版聚焦火爆的微商 能走多远还需时间检验

人民日报2015年07月03日18版【点击查看】

人民网北京7月3日电  借助互联网的东风，微商这一有着鲜明时代烙印的新职业蓬勃发展，不管是打开微信朋友圈，还是翻阅微博，各种商品广告或微商创业故事总会不时刷屏，但是关于微商的各类负面新闻，也总能见诸媒体。人民日报今日18版整版刊发五篇文章，聚焦微商这一让人既爱又恨的行业。

《“朋友圈”的商战》一文称，由于在用户数、流量、社交黏性等方面占据优势，微信成了微商们的主要阵地，除了个人做微商，一些品牌商也瞄准了朋友圈，众多服装、家纺等一线品牌纷纷在微信上开设微店。线下实体店很多也在试水微商，作为实体店O2O转型（线下线上）的重要手段。文章称，微商购物的便捷性和社交属性提高了用户黏性，相比传统商业的买卖交易关系，微商更愿意通过和顾客建立朋友关系，从而影响顾客消费决策。同时，微商可以利用社交媒体和互联网平台进行组织管理，大大降低了管理成本。不过消费者通过微商购物也担忧一些问题，比如假货难以分辨、维权困难等。此外，文中指出，随着微商的兴起，如何当好微商、怎么做微商成为市场关注的新热点，所以市场上也出现了各种总结微商经营技巧的书籍，但“市场竞争优胜劣汰的法则是强大的，微商究竟能走多远，还需要时间检验。”

据业内人士估算，仅参与朋友圈微商经营的人数就超过1000万人，参与卖面膜的个人微商数量有几百万人。文章《微商凭啥“火”起来》指出，微商巨大的爆发力和发展空间有其必然性：交易即时化、服务贴近化、切口多元化。但是，随着越来越多的人加入微商行业，鱼龙混杂、良莠不齐的微商通病也逐渐显现。所以说，微商只是一种营销形式，其立足的根本，还是要靠真正的好产品和优秀的服务让用户满意。微商能否成为可持续发展的一种盈利模式还有很多不确定性，但可以确定的是，对商业企业来说，在互联网的风口，创新没有止境。

《微商新手从哪儿做起》对想要做微商的朋友们提出了一些建议，如要增加好友数量、注重人缘口碑、积累社会资源、增强文字功底和营销能力。《哪些微商会被淘汰出局》则点出，一个运行良好、力求长远发展的微商，应该避免出现“重营销，轻产品”、“靠代理，走低价”、“无卖点，同质化”等问题，此外还应该严格遵守相关法律法规和行业规范，杜绝交易中的价格欺诈和虚假广告宣传等。《“朋友圈”购物要留个心眼》提醒广大消费者，“微信朋友圈”买卖虽然有时能买到实惠，但也存在“维权难”等隐患，消费者应理性区分，多问多看多留心眼，要谨慎对待一些不法“微商”的新型营销手段。