藝術文化類專業頻道市場空間分析【2】

三、 建立專業文化類頻道的探索

下面以國內首個藝術人文類專業頻道為例，談談建立專業文化類頻道的探索之路。開播四年來，上海藝術人文頻道（以下簡稱“頻道”）針對文化類節目面臨的困境，在思考與探索中走過了艱難的創業期，經歷了得與失、甜和苦。

（一）收視和話題效應的制造和持續

1.大型活動集中放大頻道影響

頻道以敏銳的視角重點尋找重大文化事件，獨創性地把這些文化活動事件化，融入訪談、專題、綜藝等多種節目形式進行擴量播出，拓展事件的文化張力，使之成為公眾的熱議話題，提升頻道的持續熱度、關注度和影響力。

在上海外白渡橋遷移、復位的兩次歷史性時刻，頻道制作了《相約來年——暫別外白渡橋》，以精心制作的專題與多輪演播室訪談、人文化的表達，激起了社會各界強烈的共鳴﹔世博會前期，頻道聯手日本讀賣電視台、香港TVB、台灣東森等媒體分別制作上海與大阪、香港、台灣、加拿大的世博城市衛星雙向傳送系列節目，凸顯世博的大主題。

為紀念一代電影大師謝晉的突然離世，頻道迅即推出了謝晉藝術周特別編排，一周專題片和謝晉電影展映形成預熱效果，在大師告別儀式當天，制作了4小時特別節目《謝幕——紀念電影大師謝晉》，包括謝晉故裡尋訪專題片、告別儀式現場直擊報道、專家解讀謝晉電影、謝晉追思會4個板塊。這次追思謝晉的一系列行動，是頻道文化自問、文化自創、文化自覺的有力實踐，被認為是上海各媒體中報道謝晉逝世影響最突出、效果最顯著的節目。

為慶祝新中國成立60周年《黃河大合唱》誕生70周年特別節目，首創性地通過合唱團隊全國大招募的形式，以“自願自費”為原則招募全國各地數萬人組成超大型合唱團共同唱響最壯觀的“黃河”旋律。東方衛視藝術人文聯合直播當天從上午10:30到下午17：30連續7小時聯合黃河流域九個省、自治區電視媒體、以跨黃河全流和上海數萬人大合唱的特殊形式，唱響這部民族音樂經典。節目由上海主會場大型歌會、黃河全流域9個分會場衛星連線、演播室嘉賓訪談、黃河沿岸人文專題片等部分組成，直播當天節目還開通短信直播和網絡點擊參與的平台，號召大家在電視機前一起唱響《黃河大合唱》。通過這一創紀錄的全民活動，把特別節目打造成為一次萬眾參與的愛國主義行動，一個輻射全國的重大文化事件，向全球展現當今中國的民族凝聚力。

這些活動做到了影響力與收視率的雙贏，打響了頻道的市場品牌。

2.品牌欄目的聚合效應——立足當代語境，秉持創新精神

2009年，頻道主打“文化批評”牌，推出的常規欄目《大聲說》、《文中有話》、《光影隨行》被稱為“三駕馬車”。

品牌欄目的聚合效應還體現在與大型活動的配合中。以《文化主題之夜》為例，周播節目《文化主題之夜》每期聚焦一個主題，將專題、訪談和主題演出等融於一體進行整合性編排。開播至今，《文化主題之夜》多次制作與頻道大型活動相關的節目，延續了大型活動取得的效果，在宣傳上也將話題整合的效應發揮了出來。比如圍繞上海音樂學院成立80周年大型活動制作的特別節目《上音之夜》、見証上海昆曲繁榮發展的《雋雅輝煌三十年》、關注《ERA-時空之旅》演滿千場的《一千零一夜的故事》、為紀念越劇《紅樓夢》首演五十周年推出的《紅樓情牽五十載》等，都是以常規欄目的形式聚焦大型活動，在頻道形成良性互動，以節目間的互動提升頻道整體的市場競爭力和影響力。

2011年1月1日頻道推出全新版面“新青年，新感受”，鎖定20—45歲的青年觀眾，在延續以往頻道精神氣質的基礎上，更著眼於關注城市青年的生存狀態、文化追求，體現城市現代氣質。新版面擴大藝術人文外延，全新打造《新青年》、《音樂前線》、《萬象》三條日播線﹔黃金時段推出面向80后的新青年劇場﹔各檔原有品牌欄目《主題之夜》、《光陰的歌》、《大聲說》、《藝文傳奇》、《博物志》、《創意天下》等圍繞目標觀眾的收視偏好和需求進行改版升級。