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分享到QQ空間品牌娛樂廣告
“品牌娛樂”是近年開始逐漸普及的又一種廣告策略。廣告主創造出節目內容，這種節目成為一種推廣宣傳的媒介——有點類似於長篇的廣告或者專題廣告片。比如，《維多利亞秘密時尚秀》2001年在ABC播出，2002年在CBS播出，正是品牌娛樂的案例，幾小時長的發布會充分展現了維多利亞秘密內衣的特點，完成了品牌的宣傳推廣。在這種商業模式中，維多利亞秘密的母公司親密品牌公司與ABC分享了節目的廣告時間，並支付所有的制作費用——與CBS合作時，估計這一費用達到900—1000萬美金。這樣，在這次節目播出中，ABC沒有任何制作成本。盡管這次合作或許會讓節目看上去更像一個長篇廣告，但是安德魯•王（Andrea Wong），ABC特別劇集和節目部副主席，如此維護這個節目，“很明顯這不僅僅是一個專題廣告片。你會看到維多利亞秘密產品，也會看到節目中的其他娛樂元素”，包括流行音樂明星的表演。
品牌娛樂廣告模式在中國更多的是以定制劇的方式呈現，廣告主與電視台等合作拍攝電視劇集，在劇裡集中展現品牌名稱、形象、標識語或精神等，這是一種在商業力量主導下完成的電視劇集，合拍的方式也保証了劇集的播出平台。比如，2010年是寶潔公司進入中國20年，寶潔與湖南衛視合作拍攝偶像劇《絲絲心動》，滿眼都是發絲飄逸的特寫鏡頭，無論是女主人公的名字“曉柔”，還是男女主人公邂逅的“飄咖啡館”，都暗合著品牌信息。此外，還有江蘇衛視與聯合利華合作的《無懈可擊之美女如雲》等。
和傳統三十秒廣告相比，品牌娛樂廣告帶來非常不同的觀眾行為和內容感知模式，從一種強制收看的廣告轉變為觀眾主動收看的廣告，這需要一個完全不同的觀眾心理理解過程和市場有效性評估。從廣告主的角度來看，品牌娛樂在資金投入環節上也發生了轉變。《廣告時代》的斯哥特•多那頓（Scott Donaton）解釋道，在傳統廣告中，廣告主將預算的90%分配給了傳播環節——購買時間或者版面，10%給了內容制作。而品牌娛樂模式中，為了能夠制作出吸引觀眾主動尋找的內容，廣告主需要在制作上花費90%，隻留10%給傳播方。在多終端的三網融合時代，品牌娛樂的廣告模式，不僅僅便於融合產品品牌信息的傳達，而且擁有版權的廣告主可以選擇內容多終端投放，增大品牌信息的媒體覆蓋，擁有巨大的發展空間﹔相應的，採用品牌娛樂廣告模式的公司也需要具有相當的經濟實力，品牌娛樂的投資遠遠超過置放和融合廣告。
獨家贊助廣告
獨家贊助是指由一家公司資助節目的播出，在節目中贊助商通常沒有插播廣告，但是節目開始或者結束時會特別提到贊助商。贊助沒有固定的模式，在節目進程中也有可能包含產品置放或者融合。在美國，通常一個公司隻贊助節目中的一集，並且這集不會播放插播廣告。比如，福克斯電視台2004年夏天的每一個原創劇集的第一集都是廣告主贊助的“無廣告”節目。[2]同樣，2003年福特公司贊助了電視季的開播劇《24小時》以及2005年《美國夢》的首集，這兩集都沒有插播廣告。但福特公司在《24小時》的贊助中混合了品牌娛樂廣告模式，它以福特車為主角，制作了情節類似《24小時》的6分鐘電影短片來包裝這一集：在節目前播出短片前半段，節目結束后播出后半段。2005年，福特公司贊助的60年代情節劇《美國夢》突出表現了福特60年代的標志車型福特野馬，播出這一集時，福特發布了2005年的新款車型。
贊助廣告模式在我國則呈現完全不同的形態，更多出現在紀實類欄目中，有獨家贊助也有聯合贊助﹔電視劇的贊助都是整部劇的贊助播出，贊助劇中也會插播各種廣告，包括贊助商廣告，如2010年初江蘇衛視播放的高姿進入中國25年贊助劇集《中國遠征軍》。相比之下，三網融合時代美國式的獨家贊助廣告模式排除了插播廣告，具有更大的生存空間﹔獨家贊助比聯合贊助的品牌認知和識別度更高，這種“無廣告”贊助的模式更能吸引觀眾的主動選擇。
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