分享到人人
分享到QQ空間三，PPTV網絡電視的生存劣勢
在豐富的內容資源和先進的網絡電視技術的支持下，PPTV發展勢頭迅猛，然而，正如現今所有的網絡電視產業一樣，PPTV的發展仍然存在各種各樣的問題，隻有正視這些問題，尋找解決之道，才可以促使中國網絡電視的發展不進入死胡同，才能永葆生機與活力。PPTV的生存劣勢則主要表現在一下幾個方面：
1， 內容資源的匱乏與高成本
PPTV網絡電視的內容資源匱乏主要表現在兩個方面，一是節目雷同率高，二是缺乏觀眾真正需要的視頻內容。雖說PPTV通過版權分銷等手段獲得了大量的影視資源內容，但就目前視頻版權狀況不明朗的現狀而言，PPTV同其它網絡電視的內容同化現象十分嚴重。多是以娛樂為主導，播放大量影視劇，缺乏自身特色。用戶在收看節目時，可供選擇的渠道很多，競爭力下降。即便如此，觀眾真正渴望觀看到的視頻內容更是極為匱乏的，用戶在利用網絡電視進行視頻觀看的過程中，時常會出現需要的視頻資源缺失，而不需要的視頻資源泛濫的現象，長此以往，這將會為網絡電視的發展帶來不可小覷的負面影響。
另外，PPTV作為網絡電視運營商屬於民營行業，因此在內容資源的渠道上著實不佔優勢，這將會導致PPTV為豐富其內容資源而付出昂貴的成本。不同於中國網絡電視台如CNTV能享受海量的節目資源，PPTV網絡電視，尚不具備新聞機構的資質，沒有採訪權，在PPTV的內容模式圖中可以了解到，PPTV網絡電視的新聞節目主要源於其自制內容，而沒有採訪權，則使得PPTV的新聞內容無法與傳統電視媒體相抗衡，競爭力極為薄弱。互聯網的內容渠道仍掌握在傳統媒體手中。每年為了購買版權，PPTV都必須付出巨額的成本代價。
2， 因巨額成本而引發的版權問題糾紛
從上述內容中可以看出，作為p2p流媒體網絡電視，要進行長遠的發展，則離不開強大的用戶支持，而吸引用戶的關鍵在與豐富且有內涵的內容資源。但是由於網絡電視不同於傳統媒體，其內容資源的供應渠道有限，新穎節目的版權都掌握在電視台，影視公司等內容控制上手中，而節目的版權購買所需承受的壓力巨大，為了保証行業的穩步發展，網絡電視運營商不得不鋌而走險，通過播放大量侵權節目來吸引用戶的注意力，通過這種方式，使得網絡電視產業得以繼續生存。 而因此所引發的后果則是，當用戶通過PPLIVE看NBA時，PPTV賺了廣告費，NBA卻沒有版權收入，電信寬帶不僅沒有拿到分成，還要承擔大流量壓力。這必然會引起作為內容源頭的傳統媒體，作為分發渠道的電信運營商對其的訴訟。版權問題，在對PPTV網絡電視發展的阻礙將會愈演愈烈。
3， 節目管理不科學
網絡電視長遠的發展離不開用戶的注意力，因此，不少網絡電視多少都存在對節目進行虛假介紹，打情色牌的情況。在PPTV的節目菜單上，用戶在點播業務界面，經常可以看到大片色情字樣，通過這類方式來吸引用戶的注意力。而發生這類情況的主要原因在於，目前網絡電視發展迅猛，但針對這一行業的相關管理條例並沒有隨之系統化發展。沒有相應的政策對其進行有針對性的管理，是造成網絡電視發展不和諧的重要因素之一。目前，我國對於P2P網站的監管還處在政策真空多頭管理的狀態。由此容易帶來管理上的缺失和扯皮。當然，網絡電視想要更加長遠而正常的發展，除了國家給定必要而明晰的權利與義務的規范外，網絡自身行業的自律性要求也必不可少。俗話說，沒有規矩不成方圓，沒有自律性的行業是無法擁有更為長遠和客觀的發展勢頭的。
四， PPTV網絡電視的發展提出建議
針對目前PPTV網絡電視發展過程中所存在的問題，根據問題的特殊性與普遍性提出相關建議，才能使得中國網絡電視在未來的道路上繼續保持良好的發展勢頭。就目前狀況而言，要解決網絡電視的發展瓶頸問題，提出以下建議：
1， 保証節目內容的豐富性
PPTV雖然擁有豐富的內容資源，但其內容資源缺乏的情況也依舊存在，要保証內容資源的豐富則需要做到以下幾點：
① 提高自制節目質量
PPTV的內容資源主要來源於內容供應商，因此其內容資源必然會受到內容供應商與傳統媒體的限制，隻有豐富自制節目，才可以避免由於內容資源渠道的局限性而產生的發展限制，才可再進一步提高其行業競爭力。
② 針對用戶需求提供相應節目內容
產業的運營需要有良好的事態，離不開消費者的支持，網絡電視的發展則離不開用戶的支持，隻有根據用戶本身的需要，為其提供相對應的內容，才可以保証用戶對該類網絡電視的使用與青睞，因此隻有根據如今用戶的需要進行有針對性的內容提供，才可避免用戶在使用網絡電視的過程中，出現的內容資源泛濫，而所需資源缺乏的尷尬狀態。
③ 深入網台聯系，加強同步播放合作
網絡電視利用其優勢，加快與傳統觀電視的合作，推進電視網絡化，網絡電視化的進程更有利於網絡電視的發展。傳統媒體擁有不可匹敵的內容資源，而網絡電視則擁有極為強悍的技術支持，將二者有機結合實現雙贏局面，不僅有利於網絡電視是的發展，更有利於傳統電視的進步。PPTV可嘗試與擁有獨播版權的電視台合作，同步播出相應劇目，不僅滿足了用戶的需求，更有利於其自身豐富節目內容，促進產業發展。
2， 加速三網融合，促進“互贏”局面
P2P流媒體網絡電視的發展之所以備受爭議的主要原因在於其接連不斷的版權糾紛問題，而實現真正意義上的三網融合則能有效的避免這一問題的產生，實現“互贏”局面。網絡電視技術的發展，促進性了互聯網，電信網以及廣電網三網的合作關系，使得三者在網絡上相互傳遞，業務相互滲透的局面，同樣實現三者在不同終端上的資源共享。
要實現真正意義上的三網融合，避免廣電網與電信網之間的利益糾紛，則必須弱化二者在意識形態上的差異性。將涉足三網融合的行業模式的網絡電視加以獨立起來，選取適當的廣電運營商和電信運營商進行合作與交流，形成新的管理機構對網絡運營商進行網絡電視的產業管理，使得挽留過電視的內容服務系統化，效率化。促進三網互贏局面的形成。
3， 建立健全的管理體制與行業規范
關於互聯網的相關條例，至目前為止主要有國家廣電總局於2004年10月頒布的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，制定了《信息網絡傳播視聽節目許可証》制度，以及相關《電視劇發行許可証》和《電影公映許可証》等規定。但是針對網絡電視在進行視頻播放過程中所存在的大規模大批量的侵權問題時，這類條例則無法對其進行有效的管理，且就目前網絡平台下所存在的內容低俗化現象，並沒有隨著管理辦法的出台而得到有效的抑制。其主要原因在於相關管理辦法無法跟上網絡電視技術發展的發展步伐而導致的滯后現象，要解決這一現象的主要關鍵在於，針對目前網絡電視發展的現狀，制定針對於網絡電視發展過程中存在的不和諧因素制定專門的法律法規進行規范，通過懲罰力度，擴大監督渠道等方式，對網絡電視的發展進行客觀規劃。另外，行業本身必須加強其自身的規范性，隻有網絡電視行業本身重視其行業運營的規則，並加以遵守，才得以保証其行業的鮮活性，為其長遠發展鋪平道路。
五， 總結
PPTV網絡電視在發展過程中存在的優勢與不足，可以發現網絡電視的發展擁有不可估量的進步空間。通過解決目前網絡電視發展中所存在的具體問題，能有效的突破當前網絡新媒體在發展過程中的瓶頸期。不可否認的是，網絡電視作為新媒體的重要一員，仍是處在嬰兒時期，難免因不夠成熟而存在各類爭議，但是目前互聯網技術的發展為現如今新媒體的發展提供了必要的基礎保証，網絡電視作為新媒體發展的代表隊伍，其發展勢頭正盛，在我國其擁有廣闊的發展前景。現如今網絡電視發展正處在初級階段，簡言之，目前的網絡電視不過是傳統電視的內容復制，而網絡電視若想繼續科學有效的發展，則必須朝著先進立體化的播放平台的方向前進，成為一個不僅向用戶提供內容服務，更帶來娛樂享受和生活便捷新媒體。（作者系西南交通大學藝術與傳播學院10級傳播系學生）
參考文獻:
彭蘭.中國新媒體傳播學研究前沿[M].北京：中國人K人學出版社，2010年.
陸地.解析中國W營屯視[M].上海：復旦大學出版社，2005年.
湯文春.中國網絡電視行業發展前景分析[D].內蒙古大學碩士論文
熊澄宇.新媒介與創新思維[M] .北京?清華大學出版社,2001.
 |
