[學子論文]PPTV網絡電視運營模式分析

【摘要】:隨著互聯網技術的發展與網絡寬帶用戶的增加,我國點對點網絡電視隨之崛起.然而在網絡電視的發展過程中,仍然存在著各種各樣不可忽視的問題,例如內容資源匱乏以及行業競爭殘酷等.PPTV作為網絡電視行業中的領軍隊伍,其發展過程中的優勢與所存在的問題都具有一定的代表性,通過對PPTV網絡電視運營模式的分析,並針對其所存在的問題提出相應的解決方法,對於現如今發展迅猛的網絡電視行業具有非常重要的促進作用。

【關鍵詞】：PPTV 網絡電視 內容模式 產業運營

PPTV網絡電視作為P2P流媒體的典型代表，在網絡電視行業的成績有目共睹。如同中國P2P流媒體如今現有的產業模式一樣，PPTV是以互聯網為載體的網絡新媒體，其盈利方式主要是依靠於新媒介的技術特征以及其內容模式來吸引用戶的注意力而盈利，之后建立起自身的運營發展平台，進入自負盈虧的產業化狀態。PPTV自其成立以來，至如今成為該行業的領軍代表，其不俗的實力是公眾有目共睹的，本文將通過對PPTV在發展過程中的核心競爭力進行分析，主要討論其發展優勢和存在的問題，根據各類問題提出有針對性的解決方式，為網絡電視產業的整體發展提供借鑒。

通過上圖可以發現，如今作為p2p運營商的PPTV其經營基礎主要依靠電信運營商提供的寬帶網絡以及內容供應商提供的豐富的內容資源，為廣大用戶提供節目觀看從而進行盈利。因此，本文將主要對PPTV在其運營過程中其內容模式的發展和技術發展進行分析與探討。 一，PPTV內容模式與盈利模式概況

PPTV原名PPlive網絡電視，由姚欣在2004年創立於武漢，2009年其以180萬購得PPTV的域名之后，正是更名為PPTV作為網絡電視台進行運作。如今，PPTV在新媒體行業幾年來成績是有目共睹的。其中，2005年8月取得了湖南衛視超級女聲的直播權，創下同時在線用戶50萬的紀錄﹔2006年7月，取得德國世界杯網絡直播，在線人數又創新高﹔2008年6月，獲得北京奧運會網絡電視直播權﹔並且獲得2010年南非世界杯官方唯一授權網絡直播權，收看人數高達億萬人，2010年9月，PPTV更是成為英超官方授權的獨家直播平台，擁有對英超比賽進行全程直播的權利。從PPTV歷年來的發展過程可以清楚看出，擁有豐富內容資源是PPTV作為網絡電視運營商成功的重要保障之一，PPTV的內容資源為其贏得了較為客觀的財富收入，更為其作為新媒體發展鋪平了道路。

PPTV的盈利模式較為多樣主要有廣告盈利，版權分銷，體育營銷，深度台網互動網絡電視大事件整合營銷，跨終端整合營銷以及游戲聯營，技術支持等。通過以上幾類盈利模式中可以看出，各類盈利方式都建立於PPTV擁有豐富的網絡電視內容資源之上，因此我們不難發現，若要使網絡電視產業更好的發展，豐富的內容資源是必不可少的條件。我們將通過分析PPTV的競爭優勢（主要以內容優勢和技術優勢）以及其發展過程中所存在的具體問題，使網絡電視目前的發展現狀具體化。

二，PPTV網絡電視的發展優勢

1， 內容資源優勢

由上圖所示可知，PPTV的內容模式結構主要分為兩大部分，即影視資源內容以及其自制內容。而影視資源內容中則主要包括電影，電視劇，綜藝，卡通，熱播劇，生活資訊以及傳統電視台直播（其中，PPTV擁有最全的體育網絡直播版權例如英超，意甲，歐冠等）。由此可以看出，在影視資源內容放面，PPTV的內容資源主要得益於其版權購買和深度台網互動。

在版權購買方面，PPTV國內國外兩手抓，都取得了不錯的成效。在國內，PPTV網絡電視花重金購買了眾多影視劇版權或播放權，例如：《步步驚心》，《千山暮雪》，《那些年我們一起追過的女孩》，《快樂的大腳2》等，並且，PPTV還在2010年6月夠的了國內四大名著的網絡播放版權。市場獨家版權劇統計數據顯示，PPTV已取得2012年全年155部電視劇中的80%的播出權，其中國內七大衛視熱播劇獨家版權的佔有率超30%，與樂視並列第一。在海外版權方面，PPTV的版權購買勢頭不減，為適應國內現如今正挂起的“哈韓”熱潮，2011年11月，PPTV網絡電視與韓國文化院合作，買斷了韓國三大主流電視台即KBS，MBC，SBS未來三年的所有新劇資源。不僅如此，PPTV極其注重體育營銷，和體育內容資源的收集，為如今國內龐大的體育迷提供體育節目的觀看平台。目前，PPTV網絡電視已經獲得了英超、意甲、澳網、CBA等國內外重大體育賽事的網絡直播權。PPTV大量的版權購買，促使其能擁有較為豐富的內容資源，進而吸引用戶對其的注意力，使之獲得較為客觀的盈利狀況。不僅如此，版權購買還體現出其高超的前瞻性和商業敏銳性，在如今版權糾紛頻繁的中國，首先重視即將成為主流熱點問題的版權問題，為PPTV的發展指明方向。

不僅如此，其豐富的影視內容資源還得益於積極的深度台網互動。PPTV至今已經於130多個傳統電視台合作，十分重視台網聯動活動。自2005年直播超級女聲以來，與湖南衛視保持良好的台網互動關系。2012跨年期間，PPTV網絡電視同步直播了湖南衛視、浙江衛視、韓國MBC電視台、日本NHK等國內外多家知名媒體的跨年晚會，得到中國網名的支持與參與。

此外，PPTV的內容模式除了影視內容資源外還包括其自制內容。2010年12月，PPTV網絡電視制作了全新足球直播賽事解說節目“英超褒球蟹皇粥”，主要有頂級體育主播黃健翔，前國腳謝暉，以及著名體育主持人周亮進行解說，吸引了不少新的體育迷，並使得其成為知名的網絡體育節目品牌。2011年，PPTV網絡電視還自行制作了脫口秀“大鍋范兒”，“一起找樂8”等節目，促使其網絡人氣再創新高。並且，PPTV還在2011年12月自行制作了一系列跨年專題活動，主要有“穿越2010專題”，“2011不可不聽的20張專輯”等，極度貼合觀眾的節目需求，為PPTV贏得了一片贊揚之聲。自制內容使得PPTV的發展產生了革命性的變化，它一改網絡電視隻能單一平移傳統電視節目的過分依賴性，是促使網絡電視本身成為內容資源主要所要邁出的重要一步。自制節目能夠很好的促使網絡電視不在受制於傳統的電視節目。

2，技術資源優勢

網絡電視的運營過程中，如果擁有豐富的內容資源是重要條件，那麼堅實的技術支持則是必不可少的運營基礎。良好的技術能夠拓寬網絡電視的市場范圍，更能帶動點對點網絡電視產業的發展與繁榮。PPTV在其技術發展上面表現是極為出色的，而其發展原則主要是依據用戶需要進行的有針對性的創新。

如今，PPTV網絡電視在技術應用領域形成了對主流終端平台的全覆蓋。形成了“一雲多端”的格局。開發了手機客戶端（Android版，WP7版，iphone版），平板電腦客戶端等，並向移動視頻領域進行擴張。在2011年蘋果的年度統計數據中，PPTV的APP下載量排名金牌榜第三名，娛樂類視頻應用第一，市場滲透率高達77%。

而且，PPTV還十分重視新技術的應用。2010年PPTV網絡電視在線高清直播南非世界杯，獨創了雙頻直播模式。使得用戶能在觀看球賽的過程中，還能同時觀看其他電視節目，並開辟了3D世界杯專題。設置了互動功能，充分運用了傳統電視媒體所缺失的直接互動能力，讓球迷可以給自己支持的球隊送鮮花，不支持的球隊砸雞蛋，極大的豐富的觀看網絡電視的娛樂性，滿足用戶與媒介進行互動的心理需求。2011年，PPTV在其自制的“快女真人秀”節目中，投入了“二代直播技術”，提高了直播的清晰度和流暢度，同時，網友還可以在該技術的尺之下，推動滾動條，回看錯過的精彩片段等，是用戶充分體驗到了網絡電視比之於傳統電視的優勢所在。