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分享到QQ空間2.3報紙網站存在的問題
2.3.1同質化現象嚴重
傳統媒體的原創性對於發展網絡市場來說，本是優勢，但同時也成為了劣勢。網絡版面的無限量使得原本局限的紙質內容變得更加單薄，同時部分報紙網站尤其地方報紙直接將報紙內容重復登載於網站之上，使得原本應當豐富的網絡版面變成報紙的“姊妹篇”，毫無新意可言。
2.3.2未充分發揮web2.0的優勢
媒體融合的初衷便是充分發揮各媒體的優勢，但是，報紙網站仍然抱著很強的告知性的新聞理念，以宣傳作用為主，缺少對web2.0時代受眾的參與性、互動性、平等性的尊重。未能以市場為主要導向，融合受眾參與。
2.2.3收益甚微甚至虧損
如今，報紙幾乎是有報必有網。報紙對其所屬網站輸入了品牌，長期投入大量的人財物資源，形成了報紙網站產業，這其中深深寄托著傳統媒體有朝一日鳳凰涅磐的念想。但是，國內眾多的報紙網站無論大小、隸屬，直到今天沒有實現盈利，沒能爬過市場經濟生存的最低門檻，即使是南方發達省份的一些有影響的報紙網站也是如此。⑥報紙新聞作為網站的主要內容構成，同時，網站的點擊率作為吸引客戶投放廣告，在現實可見，不足以支撐報紙網站實現盈利，更不要說長時間盈利。
3、我國報紙網站的發展策略
3.1加大網絡新聞專題制作
深度是新聞優於其他媒體的最明顯之處，在全媒體時代，報紙網站可以充分發揮這一優勢，利用網站充足的版面，針對受眾關注的事件進行集中詳細的解讀，利用網絡海量的信息，利用新聞背景知識，將一件復雜的熱點事件跟進地全面地報道。專題新聞不是簡單的新聞的疊加，而是充分發揮新聞工作者的專業知識，以受眾為導向，有層次地進行報道。
3.2重視受眾參與
受出版時間，版面安排限制，報紙無法很好地與受眾形成互動，融合網絡之后，報紙網站可以借鑒門戶網站受眾參與評論與討論的做法，建立論壇，設立評論版塊，讀者回饋版塊，形成互動，更好了解輿情與受眾需求。
3.3結合新媒體優勢發展
3.3.1結合微博
報紙可謂精英化的產物，在都市報形成前，報紙似乎與人民生活有著一定的距離。當下，報紙種類增多，報道范圍擴大，看似不斷拉近的媒體與民眾的距離卻總是顯得有一定隔閡。人民日報社社長張研農在復旦大學的一次公開演講中提到了“兩個輿論場”，當今社會，中國不僅僅存在著精英主義濃厚的官方媒體，也存在著用戶貢獻內容（UGC）而產生的市場化媒體。微博不斷發展，作為市場化輿論的主要陣地，其作用不可小覷，報紙網站可以嘗試結合微博實現發展。例如，眾多媒體都在微博上注冊了認証名稱，可以在發表核心觀點的微博中，附帶加上報紙網站中的相應新聞地址，就可實現新聞報紙和微博的有效結合。想要深入了解新聞事件的受眾便可通過此接觸報紙網站。
3.3.2結合手機APP
手機報的熱度還未散去，隨著技術的發展，智能手機、平板電腦等移動終端的普及，一種新的形式APP模式迅速佔領移動終端市場。重新定義的網絡入口滿足用戶便捷閱讀新聞的所有要求。由於接觸互聯網的主要人群構成為青年，網絡媒體的創新形式被普及的速度遠遠超過其他領域。瀏覽器作為用戶接觸網絡的入口就在APP的普及中潛移默化地實現了改變。點擊主界面APP圖標，立刻切入主題，適應 “快餐文化”的時代特點。迎合當代青年閱讀習慣和媒介接觸習慣而發展。與微博營銷一樣，詳細內容可以用鏈接關聯到報紙網站當中去，這樣，便可有效地吸引年輕的，新興的，智能手機用戶。
3.4觀念走創新化道路
《人民日報》頭版數十年沒有變過，群眾對它存在著刻板印象——政黨喉舌。但是自從《人民日報》進入微博后，受到了受眾的一致好評，在微博這個第二輿論場，雖然內容在意識形態上屬於第一輿論場，但表達方式，改變了《人民日報》慣有的風格，用受眾能接受的方式發出內容。這個例子給了報紙網站一個啟示，那便是在觀念上走創新化的道路，拋棄千篇一律的嚴肅刻板性質，適應新媒體的特征，用一種輕鬆愉悅的方式報道新聞，傳遞新聞，使受眾更易接受。
結語
當今時代是日新月異的時代，網絡發展勢不可擋，報紙網站看似是報紙為了尋求發展的無奈之選，同時又是報紙迎來更大發展的絕好機會。當下，每一個媒體從業者都應從自身做起，按報紙網站的發展要求自身，為報紙網站的發展貢獻力量。隻要齊心協力，報紙網站會在發展中不斷壯大，克服阻礙與困難，迎來發展的春天，既提高報紙的影響力，又豐富網絡市場構成，成為網絡市場裡競爭力強勁的一員。（作者系河北大學新聞傳播學院）
①段鋼《微博時代：報紙“變”與“不變”》，《中國記者》，2010年第4期
②⑥張新慶 《報紙網站面臨的困境和出路》， 新華網-傳媒頻道，2011年9月
③李良榮：《新聞學概論》第二版，復旦大學出版社，2010年5月版
⑤韓志國 《廣州日報新媒體發展戰略解析》，人民網-傳媒頻道，2009年6月
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