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分享到QQ空間三、微時代的“沉默的螺旋”傳播環境特征和個體心理分析
在諾依曼看來，“意見環境”形成的信息來源於兩個方面，一方面是大眾傳播媒介，另一方面是個人所處的社會群體。在微博傳播環境下，《中國好聲音》學員比賽信息傳播所造出的“意見環境”同樣來源於傳播媒介和微博網民所處的社會群體。微博發布者獲取比賽信息的主要來源是網絡、報紙、廣播電視等媒介，而正是傳統主流媒體發布了這些信息才推動了微博網民的再次傳播。所以，大眾傳播媒介信息傳播過程中所營造的“意見環境”在很大程度上影響著微博使用者個體的感知。
另外，不同的微博傳播群體在相異的傳播基礎和傳播條件下，群體和群體成員之間就會塑造不同的密切程度，所以它們所帶來的群體優勢意見的壓力程度也是不同的。大眾傳播媒介傳播信息的廣泛性，使信息產生遍在效果，使得微博發布個體在特定條件面臨較大的心理壓力。比如，在以真實的人際關系或其他現實社會關系下形成的微博群體中感受到的優勢意見的力量，要比在匿名論壇群體產生的勢力強大得多。所以，在微博傳播中從眾心理的動因還是會存在。
另外，我們通過各大門戶網站的微博不難發現，微博中確實存在這樣一種群體，他們發出的微博更容易受到一般網民的關注，更有可能被網民分享和參與評論，或者和他們相關的事件在短時間內引起成千上萬網民的密集關注和巨大的社會反應。微博成就了一批敢於表達的人。知名藝人姚晨成為擁有粉絲數量最多的“微博女王”，“打假斗士”方舟子的微博因拉下諸多名人學歷造假外衣而聲名大噪，個性學者微博引來圍觀無數，微博炫富的女孩引發慈善領域的一場變革，其影響力之大足以成為中國新聞傳播、社會管理、公益慈善等諸多領域案例。這樣一種群體可以被定義為微博傳播群體中的意見領袖，他們能為他們提供信息，還能施加影響，在大眾傳播中起著中介的重要作用。普通微博網民在這種情況下，並不會發出強有力的聲音，有影響力的人更加有影響力，無傳播優勢的普通大眾更多的是“自娛自樂”，所以普通個體的優勢在於“轉發”，而不是把握了“話語權”。話語權的不平等並沒有因微博而減弱，反而加強，在微博空間中真正擁有話語權的仍然只是少數人。因此，“沉默的螺旋”理論在這種環境下仍然繼續發揮作用。[5]
四、微時代下主流媒介利用“沉默的螺旋”對輿論的引導
微博的異軍突起，預示著一個媒介新時代的到來。但是，“大眾傳播媒介各有所長，各有所短，一種新的媒介不會取代傳統媒介，而是在相互競爭中達到某種平衡甚至融合”。[6]傳統主流媒體應主動尋求變革，謀求與新媒體的融合發展，牢牢把握話語權，掌握好優勢意見氣候。
“沉默的螺旋”理論“沉默的螺旋”理論強調大眾傳播具有強大的社會效果和影響，提示了一種“強有力”的大眾傳播觀。在網絡傳播環境中，傳播的整個結構發生了巨大的變化，“沉默的螺旋”理論處於新的環境條件，面臨很多新的問題和困境。但是隨著微博時代的到來，主流媒體依據其信息渠道的權威，信息真實性的保障，新聞信息採編的專業以及信息發布平台的高影響力，其傳遞信息的功能還是受到受眾的普遍關注和信任的。[7]傳統媒體在當下與微博融合發展已是大勢所趨，微博因其自身的傳播優勢籠絡了一大批人將其作為信息發布和意見表達的集散地，而積極開發和利用微博客進行傳播是今后傳統主流媒體發展的又一個方向。從微博時代的傳播特點來看，主流媒體要想提高輿論引導能力，把握優勢意見話語權，需要找准自身的特點定位，充分運用好微博等新媒體，做好輿論的跟蹤與梳理，適應全新的輿論環境，才是生存之道。
五、結論
通過對微博傳播環境和個體心理的分析，可以看出在網絡傳播中式微的“沉默的螺旋”理論再次產生了新的變化。這種變化不是對過去的全盤否定，而是在繼承一定的理論基礎上面對新的環境發生的修正與發展，這說明了傳播渠道的多樣性決定了意見氣候形成的復雜性。我們應該根據時代的發展，媒體的變革，與時俱進，實事求是地研究傳播渠道與輿論形成的變化規律。（作者系曲阜師范大學信息技術與傳播學院新聞學專業學生）
參考文獻：
[1][中]，彭蘭：《網絡傳播概論》[M]，北京：中國人民大學出版社，2009年第二版，352頁
[2][中]，謝新洲：《網絡傳播理論與實踐》[M]，北京：北京大學出版社，2004，173頁
[3][中]，彭蘭：《網絡傳播概論》[M]，北京：中國人民大學出版社，2009年第二版，356頁
[4]裘建民，徐錢立：《試論新媒體時代“沉默的螺旋”理論新特點》，《新聞實踐》[J]，2012.7
[5]賈寧：《微博，狂歡背后的躁動——對微博傳播問題的探討》，《新聞世界》[J]，2012.8
[6][中]，郭慶光：《傳播學教程》[M]，北京：中國人民大學出版社，1999
[7]張馨月：《微博時代下主流媒體如何提高在突發事件中的輿論引導能力》，《公共管理》[J]，2012
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