“文化興國”戰略下廣電系統的“三網”破局【3】

基礎設施→連接性（渠道）→內容→創意

內容產業、創意經濟將超越信息產業，獲得競爭性成功。現在的觀眾，尤其是青少年群體的收視思維和需求已經發生了變化，大家感興趣的是新思想、新知識、新體驗，以創意為核心的內容庫（而不是渠道）將滿足這些需求。我們再不能把創意內容當作是依附於渠道的東西，它已成為當代產業經濟的核心關注點，其重要性甚至高於技術和渠道。在電視觀眾日益流失的情況下，電信在其渠道優勢基礎上，聯合大大小小的視頻網站，加上資金雄厚，會在內容方面后來居上。廣電系統急需利用傳媒集團的優勢，憑借自己與觀眾的傳統關系，聯合其他媒體，大力開發節目，發展創意版權業務。如果以這個思路看，廣電系統應從渠道的封閉搭建轉為內容創意企業網的搭建。

“三網融合”的主要目的是促進文化產業和社會事業發展，這絕不僅是渠道、網絡的發達以及各項技術標准的建立，更重要的是主流文化內容的大創造、大傳播。十七屆六中全會通過了《中共中央關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，這是繼《文化產業振興規劃》之后進一步提出的“文化興國”戰略。站在這個高度，電信、廣電、新媒介之間應該打破壁壘，進一步淡化國家稀缺資源色彩，提升公共資源開放意識，建設一個跨領域、世界性的聯網寬帶架構。隻有這樣，創新內容才能張弛有度，“三網融合”才會推動真正的文化大發展和大繁榮。(徐海龍為首都師范大學文學院文化產業系副教授，博士﹔王瀟琳為首都師范大學文學院文化產業系2007級本科生）

[本文為2011年北京市優秀人才培養資助項目《從文化研究到產業競爭——文化產業基本原理研究》（編號：2011D005016000009）的階段性成果]

注 釋：

①NGB是Next Generation Broadcasting Network的英文縮寫，即下一代廣播電視網，是有線無線相結合，全程全網的廣播電視網，提供高清晰度電視，數字音頻節目，高速數據接入和話音等三網融合業務。

②數據來源於國家廣電總局發展研究中心發布的《中國廣播電影電視發展報告（2012）》（2012年廣電藍皮書）。

參考文獻：

[1]黃龍.三網融合下電視媒體產品創新研究[J].新聞愛好者，2011（11上）.