衛視跨年戰打差異牌 捂緊錢袋謹慎選人回歸理性

　　今年是衛視開辦跨年晚會的第7個年頭。與去年16台跨年晚會同時播出、部分晚會動輒五六千萬元投入不同，今年的跨年大戰明顯消停了很多。

　　截止目前，有央視、湖南衛視、安徽衛視、江蘇衛視、湖北衛視、天津衛視、河南衛視、深圳衛視、東方衛視、陝西衛視、廣東衛視等十多家衛視宣布要辦跨年晚會。

　　在內容和主題上，衛視打破了以往一窩蜂搶明星的思路，打起個性和差異牌。明星爭搶力度的減弱，証明衛視都在捂緊錢袋，在挑選明星方面集體變謹慎，衛視跨年大戰開始呈現出理性和個性。

　　本報記者許青紅

　　□狂歡周型

　　湖南衛視烹五天盛宴

　　湖南衛視每年都是跨年大戰的排頭兵，去年花大力氣請來了王菲，風頭無兩。今年，湖南衛視改變了以往砸大錢請大明星的思路，改從自身挖潛。今年湖南衛視最大的創意是，將以往的一場演唱會升級到五天四夜的跨年狂歡周。

　　據跨年導演組透露，目前參與跨年狂歡周的4個王牌節目《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》和《女人如歌》，都已經進入具體操作，4個欄目各打造一台跨年特別節目。其中，12月31日晚的跨年狂歡夜安排了4個主題派對，分別是“誘惑趴”“復古趴”“個性趴”和“未來趴”。以往的演唱會都是明星唱觀眾聽，這次狂歡的互動比例加重，明星嘉賓會在4個派對中現身，觀眾可以任意參加到其中一個派對。

　　【優劣分析】打造狂歡周，可以從費錢費力的拼明星大戰中解脫出來，同時又很好地宣傳了自身節目。這對提升湖南衛視的整體收視有好處，但相比王菲亮相的萬眾矚目，比較難形成聚焦點。

　　□演唱會型

　　央視江蘇台各領風騷

　　作為湖南衛視的主要競爭對手，江蘇衛視在跨年砸錢方面毫不手軟，夏奇拉、艾薇兒等國際一線明星都曾被他們重金搞定。今年，江蘇衛視雖然延續了跨年演唱會的思路，但在花錢方面謹慎了很多。目前確定加盟的明星有王力宏、周華健、蕭亞軒、羅志祥、林憶蓮、劉若英、莫文蔚、林宥嘉、林俊杰、黃小琥、蕭煌奇、任賢齊、黃品源及阿牛等人。

　　除了江蘇衛視，東方衛視、深圳衛視等也走演唱會路線。東方衛視跨年晚會總導演王磊卿前天公布了明星陣容，包括那英、五月天、黎明、譚詠麟、李克勤、孫楠、韓庚、李宗盛、范瑋琪、鳳凰傳奇、曲婉婷、楊宗緯、李准基、費玉清等。

　　央視元旦晚會這次安排在跨年夜播出，“月光女神”莎拉·布萊曼、世界三大男高音之一卡雷拉斯等重量級明星的加盟成為亮點。僅從明星的星光度來講，央視、東方衛視和江蘇衛視將形成分庭抗禮的局面。

　　【優劣分析】明星演唱會式跨年，最大的特點是誰請的明星腕兒大，收視就容易拉高，典型的簡單粗暴，能起到立竿見影的效果。缺點就是費錢，隨便一個國際大腕就得拿走千兒八百萬，不是一般的東家能承受的。今年江蘇衛視說要請韓國鳥叔，也只是光打雷不下雨，省錢已成為衛視的共識。

　　□頒獎禮型

　　安徽衛視盤點年度劇

　　在跨年大戰方面，安徽衛視每年的國劇盛典無疑是一個特例。國劇盛典組委會對當年中國上星頻道播出的約1000部電視劇進行評選，採用專業人士打分和網友投票結合的形式評出年度最受歡迎的劇目和演員，並進行表彰。由於其對電視劇市場的盤點性和總結性，盛典越來越變成電視人的一個大聚會。今年已是第四屆國劇盛典，盛典負責人周林平透露，今年的盛典已在水立方錄制完成，吸引了陳寶國、張嘉譯、呂麗萍、孫儷、蔡少芬、林心如、鐘漢良、高希希、賈乃亮、李小璐、斯琴高娃、徐崢、潘粵明、楊冪、劉詩詩等200多位明星到場，是規模最大的一屆。環節設置十分用心，比如《甄嬛傳》劇組再聚首，除“皇帝”陳建斌因故缺席外，“后宮娘娘”們幾乎全部到場，孫儷還大方獻歌，火爆的場面，讓導演高希希直感嘆。

　　【優劣分析】國劇盛典有兩個優勢，一是可以提前錄制，明星資源可以得到最大程度的保障，避免了跨年演唱會時明星趕場的尷尬。另外，花小錢辦大事，雖然到場的明星多，但都不會按商演的模式簽約，甚至都不用付出場費，主辦方的經費大部分都花在場地和節目的制作上。國劇盛典讓觀眾在跨年夜有了別樣的選擇。

　　□玩創意型

　　湖北天津台各辟蹊徑

　　不少衛視今年採用了另類的路線，比如首次加入跨年大戰的湖北衛視，將以中外明星同台打擂的形式呈現跨年夜。據總導演王冰透露，為體現“環球狂歡”的特點，他們邀請了庾澄慶和瑞典搖滾鋼琴大師羅伯特·威爾斯分任中外兩隊的領隊，率領中外當紅音樂人進行一對一的比拼。曲目方面毫不含糊，俄羅斯男高音維塔斯要唱《青藏高原》，老外們將集體唱《龍船調》。

　　天津衛視同樣打起另類牌，宣稱將打造“2013年最美跨年夜”，邀請楊瀾、韋唯、楊鈺瑩、蔡少芬、周海媚、李玲玉、大宋佳、傅藝偉組成“美麗推薦團”。她們將帶領觀眾“穿越”到不同時代，再現當時的經典影視作品和歌曲。

　　另外，陝西衛視把跨年晚會打造成了祈福盛典，在全國招募小小祈福使者共聚西安大雁塔，領誦三字經，用最童真、最美妙的聲音進行祈福。河南衛視將用全球功夫盛典的形式來跨年，形式新穎。

　　【優劣分析】打個性牌無疑是許多不願意燒錢的衛視的首選，而且這些創意與衛視自身定位相匹配，比如天津衛視的“最美跨年夜”既是跨年晚會，又是品牌節目《中國麗人》的年度總決選。陝西衛視辦祈福盛典，符合其“人文天下”的定位。

　　□記者觀察

　　選擇多了觀眾笑了

　　往年，跨年晚會拼的是明星大腕，觀眾不免出現審美疲勞，再來多大的腕兒，似乎也難有當初的激動。晚會的操辦者也叫苦不迭，一方面是明星們要價太高，另一方面還要小心翼翼地應付各種突發狀況，當年蘇珊大媽臨陣爽約就是例子。回歸理性成為惡性競爭后的必然選擇。

　　前幾年，幾個大台投入數千萬做跨年晚會的例子不少，深圳衛視去年一連做了四場跨年演唱會，花數千萬打造跨年音樂季。但這些砸錢的舉動，成效並不明顯。今年的跨年大戰整體呈現出花小錢、辦大事的特點。

　　無論是晚會主題還是內容設置，各電視台今年更注重自身品牌的聯動效應。在宣傳陣勢上，今年也明顯弱過往年，跨年晚會開始變得理性和富有個性。對於普通觀眾而言，跨年夜遙控器上有更多的選擇，比多見幾個明星來得更重要。