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分享到QQ空間以湖南衛視《超級女聲》為發端，江蘇衛視《非誠勿擾》橫空出世為重要標志，中國電視傳媒進入了超級節目時代。超級節目的特點是掠奪性收視，野火燎秋風，肅殺凌厲，寸草不生。地方台應對之道，一是模仿，以求分一杯羹﹔二是用異質類節目規避。今年以來，城市台賴以立足的民生新聞亦開始呈現疲軟之態。放眼電視業，中原諸侯大戰方酣，卻不料還有新媒體抄后路。電視觀眾的失蹤人口逐年增加，電視開機率一路下行。城市台更顯困窘，手中可打之牌越來越少。
此時，脫口秀節目再度引起了城市台的重視。以蘇州廣播電視總台新聞綜合頻道的《施斌聊齋》為例，投入小，僅10人的團隊，廣告承載多，去年達到5000萬元，收視率、市場份額保持穩定，觀眾也給予較高評價
一、“草根時評”闖出一片天
《施斌聊齋》是一檔以主持人為核心競爭力的脫口秀節目，以24-55歲人群為主收視群體，每晚22：00首播，時長30分鐘。節目植根於蘇州百姓的生活，秉承“有趣、有益、有意義”的宗旨，致力於打造“草根時評”，以百姓聲音傳導主流價值觀。節目風格詼諧幽默，嬉笑怒罵。作為一檔方言脫口秀，《施斌聊齋》亦關注保護、傳承吳方言、吳文化。節目主要形態為演播室主持人脫口秀，特別設置的搭詞主持人也是重要特點。在長假及周末，內容為偏向於綜藝類的“施斌秀場”。開播6年來，節目的收視始終保持在同時段第一。
二、主持人明星化，提升欄目品牌
《施斌聊齋》的主持人施斌是國家一級評彈演員，先后兩次獲得梅花獎，節目創辦之后，蘇州台作為特殊人才引進。在節目中，施斌發揮的作用超過其他人的努力。這也是脫口秀節目的一個重要特點：觀眾會高度認同明星化的主持人。欄目設計的施斌形象，是一個有正義感、有見識、幽默、朴實、低調又不失機智的青年。另一個搭詞主持人小大塊頭，則集中了各種人性的弱點：膽怯、懶惰、貪吃、愛佔小便宜，但不失良心。兩位主持人的角色錯位，很好地引入了不同觀點、不同視角、不同意見，使施斌的評點獲得了立體效果，有強烈的現實感與深度。
除了《施斌聊齋》，蘇州廣電總台還有一檔受到觀眾喜愛的方言脫口秀節目《李剛評話》。一個“聊”、一個“評”，道出了兩檔節目的區別。如果說《李剛評話》講究的是以理服人，那麼《施斌聊齋》還能以情動人。在表達風格上，《施斌聊齋》語不驚人死不休，特別強調口語交流的初級交往特點，塑造主持人的親民形象。另外，《施斌聊齋》在批評的時候，常常是打三下、揉一下，用幽默風趣的語言，化解尖銳的指責。即使是令人非常憤怒的事情，主持人施斌更多採用的還是指桑罵槐、皮裡陽秋、冷嘲熱諷，很少金剛怒目。
值得一提的是，搭詞主持人小大塊頭的一個重要使命，就是“橫戳槍”，冷不防地打斷施斌的滔滔不絕。這樣突然打破一個文本，可以讓觀眾主動介入意義的生成，從而獲得特殊的離間效果，帶來豐富的趣味性。
三、創新周末樣態，正面迎戰“超級節目”
因為節目主持人沒有備份，所以《施斌聊齋》周末兩天的節目一向採用錄播形式。而節目首播時間晚間22：00，正好被超級節目《非誠勿擾》完全覆蓋，欄目收視一度受到很大影響。在此情況下，《施斌聊齋》研發了專供周末播出的特殊樣式《S檔案》和《娛樂沒有圈》，逐步收復失地。今年上半年，《施斌聊齋》在周六、周日兩天的市場份額逐步回升到了20%左右（日常節目為25%）。
欄目組觀察到，很多衛視、城市台、互聯網公司都陸續推出脫口秀節目，未來脫口秀節目的大規模爆發，指日可待，我們即將面臨更為殘酷的的競爭。但是，強調個性和地方特點的小型脫口秀節目仍將獲得生存空間。更值得一提的是，由於在新媒體時代觀眾偏好的多樣化及傳輸節目成本的大幅度下降，未來可能會出現更具個性風格的、小眾的電視新節目。脫口秀節目，很可能位列其中。
（鄭文斌：蘇州廣播電視總台新聞綜合頻道《施斌聊齋》制片人）
